La firma Eveready invirtió millones de dólares en una campaña de publicidad que acabó vendiendo los productos de su competencia.
El anuncio que apareció en televisión anunciando las pilas Eveready (Energizer) mostraba un conejito corredor (símbolo de su archirrival Duracell) cuya energía nunca se agotaba. El anuncio ganó varios premios y Video Storyboard Test Inc. lo clasificó entre los mejores anuncios televisivos de 1990. Sin embargo, más del 40% de las personas que habían seleccionado esta publicidad, la atribuían a Duracell, la cual, gracias al anuncio de Eveready vio cómo se incrementaba su negocio.
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