Comentarios en: El banner ha muerto

Por: Resumen de la semana 01-Feb-2010 « Titonet

Resumen de la semana 01-Feb-2010 « Titonet — Tue, 04 May 2010 13:57:04 +0000

[...] El banner ha muerto, vía @lasblogenpunto http://www.tallerd3.com/archives/5409 [...]

Por: Sergio Monge

Sergio Monge — Tue, 02 Feb 2010 09:53:41 +0000

Toda la publicidad gráfica en Internet es intrusiva por definición, banners incluidos. No sé si es que los otros formatos son más intrusivos y por eso se recuerdan más. Es cierto que quizá sería razonable hacer un análisis de actitudes por formatos también.

Por: nerea loroño

nerea loroño — Tue, 02 Feb 2010 08:58:45 +0000

Que los anuncios en video sean recordados no me lo tomaría de forma positiva, ya que no son más que una intrusión en un medio interactivo (recordados sí, pero a qué precio…). El nivel de recuerdo es muy relativo, y no olvidemos no molestar al usuario, así que yo me quedaría con todos esos formatos bien utilizados, menos con los anuncios en video (lo que quiere ver la gente al pulsar PLAY no es tu anuncio), mejor un pequeño recuerdo que un recuerdo malo. Y se nota que todavía los anunciantes tiran a lo convencional, aunque también se invierte más en banners porque es lo que más se comercializa…

Por: Sergio Monge

Sergio Monge — Mon, 01 Feb 2010 15:46:48 +0000

Jejeje. Yo seguramente montaría un blog y vería que contenido puede servirme para atraer a mi público. Dejaría lo de la publicidad gráfica para poder negociar con soportes cuya cobertura me interese (si entran a ese juego).

De todos modos, se evidencia por los datos que el banner tienen un rendimiento muy inferior a la inversión que recibe. Pero eso no quiere decir que no rinda algo. El 40% de la cuota de mente no es ninguna broma.

Por: David Pérez-Villar

David Pérez-Villar — Mon, 01 Feb 2010 15:40:24 +0000

Sergio, no recules, que el título dice “muerto”… no me amarillees con los titulares… XDDD
Desde mi punto de vista, si en el mismo soporte hay X formatos y uno es muuuuuuucho menos eficiente que los demás… para mi (y mis clientes)está muerto. Al menos hasta que se pongan las pilas y cobren en función de resultados (como ya hace Google con sus grandes cuentas para AdWords) Después de unas cuantas campañas de banners puestas en marcha, además confirmo empíricamente que la redención publicitaria de los banners “standard” sea tan baja que NUNCA lo recomiende… Otra cosa es coger un banner “típico” y darle una contextualización de contenido, o colocarlo en algún lugar donde realmente resulte del interés para el usuario, o le aporte algún beneficio. (Véase Spotify)
O dicho de otra forma: os doy 5.000 € para promocionar un producto en internet ¿qué soporte elegiríais? ¿468×60 px? ¿Skyscraper? ¿Microbotón? ¿Interstitial? ¿o compramos AdWords y Facebook y abrimos una plataforma de afiliados?

Por: Sergio Monge

Sergio Monge — Mon, 01 Feb 2010 14:51:08 +0000

Bueno, muerto, muerto es mucho decir. Sólo parece que los niveles de recuerdo no están proporcionados con la inversión. El estudio también daba otros datos sintomáticos, como que las marcas con mayor recuerdo en Internet son precisamente las que más utilizan formatos gráficos distintos del banner.

Por: David Pérez-Villar

David Pérez-Villar — Mon, 01 Feb 2010 12:36:14 +0000

Llevo oyendo el tema de la “ceguera” desde 1998. Cuando el SEO y el SEM parecían estrategias sólo para marcianos (aquellas META.. ayyy qué tiempos) y Adwords todavía se estaba gestando… Desde entonces la estrategia ha sido inventarse nuevos formatos para los banners que hacían repuntar su redención… creo que seguimos igual. Los layers y cortinillas acabarán en la misma caja de pino que los banners…
Si bien es cierto que mientras haya gente dispuesta a comprar impresiones en vez de clicks, habrá business.

Por: Fernando Comet

Fernando Comet — Mon, 01 Feb 2010 11:54:46 +0000

Bueno, eso de que está muerto está por ver. Antes morirán quienes lo dicen me da a mí.

De todas formas, los anuncios en vídeo, interstitials y layers son más caros, más difíciles de vender y rozan la frontera entre lo molesto/lo interesante.

Parece que los anuncios con vídeo son los que se consideran menos intrusivos y tienes más futuro (IAB).