Llevamos tanto tiempo escuchando esa frase que a veces nos olvidamos del motivo por el cual todos. El gráfico que veis pertenece a la segunda oleada del estudio de The Cocktail y la IAB sobre formatos de publicidad gráfica. En un lado el recuerdo por formatos publicitarios (¿la cuota de mente por formatos?) y en el otro lado la inversión publicitaria en 2008.
El recuerdo de los banners no justifica la inversión en absoluto. En cambio los formatos especiales (layers/anuncios flotantes, interstitials/cortinillas y spot/anuncio de video) es muy superior a la inversión.
Moraleja: si vas a utilizar publicidad gráfica online, estrujate un poco más los sesos antes de utilizar banners.
8 comentarios ↓
Bueno, eso de que está muerto está por ver. Antes morirán quienes lo dicen me da a mÃ.
De todas formas, los anuncios en vÃdeo, interstitials y layers son más caros, más difÃciles de vender y rozan la frontera entre lo molesto/lo interesante.
Parece que los anuncios con vÃdeo son los que se consideran menos intrusivos y tienes más futuro (IAB).
Llevo oyendo el tema de la “ceguera” desde 1998. Cuando el SEO y el SEM parecÃan estrategias sólo para marcianos (aquellas META.. ayyy qué tiempos) y Adwords todavÃa se estaba gestando… Desde entonces la estrategia ha sido inventarse nuevos formatos para los banners que hacÃan repuntar su redención… creo que seguimos igual. Los layers y cortinillas acabarán en la misma caja de pino que los banners…
Si bien es cierto que mientras haya gente dispuesta a comprar impresiones en vez de clicks, habrá business.
Bueno, muerto, muerto es mucho decir. Sólo parece que los niveles de recuerdo no están proporcionados con la inversión. El estudio también daba otros datos sintomáticos, como que las marcas con mayor recuerdo en Internet son precisamente las que más utilizan formatos gráficos distintos del banner.
Sergio, no recules, que el tÃtulo dice “muerto”… no me amarillees con los titulares… XDDD
Desde mi punto de vista, si en el mismo soporte hay X formatos y uno es muuuuuuucho menos eficiente que los demás… para mi (y mis clientes)está muerto. Al menos hasta que se pongan las pilas y cobren en función de resultados (como ya hace Google con sus grandes cuentas para AdWords) Después de unas cuantas campañas de banners puestas en marcha, además confirmo empÃricamente que la redención publicitaria de los banners “standard” sea tan baja que NUNCA lo recomiende… Otra cosa es coger un banner “tÃpico” y darle una contextualización de contenido, o colocarlo en algún lugar donde realmente resulte del interés para el usuario, o le aporte algún beneficio. (Véase Spotify)
O dicho de otra forma: os doy 5.000 € para promocionar un producto en internet ¿qué soporte elegirÃais? ¿468×60 px? ¿Skyscraper? ¿Microbotón? ¿Interstitial? ¿o compramos AdWords y Facebook y abrimos una plataforma de afiliados?
Jejeje. Yo seguramente montarÃa un blog y verÃa que contenido puede servirme para atraer a mi público. DejarÃa lo de la publicidad gráfica para poder negociar con soportes cuya cobertura me interese (si entran a ese juego).
De todos modos, se evidencia por los datos que el banner tienen un rendimiento muy inferior a la inversión que recibe. Pero eso no quiere decir que no rinda algo. El 40% de la cuota de mente no es ninguna broma.
Que los anuncios en video sean recordados no me lo tomarÃa de forma positiva, ya que no son más que una intrusión en un medio interactivo (recordados sÃ, pero a qué precio…). El nivel de recuerdo es muy relativo, y no olvidemos no molestar al usuario, asà que yo me quedarÃa con todos esos formatos bien utilizados, menos con los anuncios en video (lo que quiere ver la gente al pulsar PLAY no es tu anuncio), mejor un pequeño recuerdo que un recuerdo malo. Y se nota que todavÃa los anunciantes tiran a lo convencional, aunque también se invierte más en banners porque es lo que más se comercializa…
Toda la publicidad gráfica en Internet es intrusiva por definición, banners incluidos. No sé si es que los otros formatos son más intrusivos y por eso se recuerdan más. Es cierto que quizá serÃa razonable hacer un análisis de actitudes por formatos también.
[...] El banner ha muerto, vÃa @lasblogenpunto http://www.tallerd3.com/archives/5409 [...]
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