Jose Carlos León ha escrito un excelente artÃculo sobre co-branding en Comicpublicidad y ya que últimamente se está reabriendo el debate de que la blogosfera cada vez se enlaza menos a si misma he decidido ir contracorriente. No voy a repetir los temas de su artÃculo (os recomiendo leerlo).
Addidas está haciendo co-branding con Vespa y también con Star Wars. Jose Carlos se preguntaba si Star Wars es un producto. PodrÃamos discutirlo pero lo que es innegable es que es una marca. Una marca y un universo con miles de fans que es fácilmente licenciable. Creo que aunque todo el mundo “pirateara” las pelÃculas de Star Wars (algo que no creo que los fans acérrimos aceptaran), las experiencias (visionado en cine con todos los efectos), los productos derivados (comics, series) y el merchandishing podrÃan dar de comer al imperio del entretenimiento sin problemas, mal que les pese a la gente que cree que no hay otros modelos.
Este caso me ha recordado a la alianza U2/Apple, que les ha reportado a ambos considerables éxitos comerciales. Supongo que el secreto es aislar dos marcas con públicos afines que encuentren un área común en la que los fans de ambas marcas perciban interesante la oferta combinada.
2 comentarios ↓
Gracias por el Link Sergio. Y totalmente de acuerdo en tu contribución al tema: Star Wars puede ser un producto o no, pero indudablemente es una marca.
La costumbre de enlazar a la blogosfera no se si se pierde, pero no debe perderse la costumbre de ser agradecido.
Gracias por tu visita, tu link y tu punto de vista.
Saludos.
J.
Y con Missy Eliot, y con Motown Records, y con Good Year… casi todo lo que es para vestir urbano de adidas es cobranded!
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