Publicidad de calidad en blogs

Nota importante: Parece que Loogic ya había comentado esta misma idea. Y de hecho ya debe haber alguna tentativa al respecto en España (Micropublicantes) y en Portugal ya se lo han montado (TubarãoEsquilo). No obstante, aún parece que no hay nada en firme y menos con una red como la que propongo…

El otro día, a raiz de la mención de Weblogs, S.L. en un artículo de El Pais Semanal, conversaba con mi amigo Aitor sobre la publicidad en los blogs. El modelo de Adsense se nos queda ridículamente pequeño a aquellos que tenemos un tráfico humilde, ya que no nos merece la pena poner anuncios a cambio de cantidades tan ridículas. Este blog tiene anuncios por una mera cuestión de investigación de los límites y posibilidades del programa de publicidad contextual de Google. Los ingresos totales que nos reportan estos anuncios son ligeramente superiores al coste del hosting. Por lo tanto, en cuanto hayamos hecho algunas pruebas más, probablemente los retiremos y aprovecharemos ese espacio para iniciar otra investigación.

La publicidad contextual tiene sus límites. Vale, reconozcamos que está ahí precisamente cuando la necesitas, pero tengo mis dudas acerca del valor añadido que pueda aportar más allá de esa circunstancialidad. Supongo que con la idea de aportar ese valor añadido nació The Deck, la red publicitaria que agrupa a algunos de los principales blogs de habla inglesa. La lista completa es A List Apart, Daring Fireball, 37signals, Waxy.org, YayHooray!, The Morning News, Design Observer, Kottke.org, IconBuffet, Helvetica: The Film, Computerlove, Vitamin, Fortuitous, Zeldman, Subtraction, swissmiss, Airbag y Coudal.

Los blogger son líderes de opinión en sus respectivos campos. Para aprovechar ese efecto, nace una red publicitaria exclusiva con condiciones especiales de acceso: los miembros de The Deck deben haber comprado y estar satisfechos con cualquier producto que desees que aparezca publicitado en su red. Su frase es: véndenos un producto que merezca la pena y te venderemos un anuncio. Este tipo de publicidad ofrece un valor añadido interesante: la recomendación de un líder de opinión.

Los anuncios de The Deck ocupan 120x90px y admiten hasta 75 caracteres de texto adicionales para completar el mensaje, incluyendo un vínculo válido para buscadores. Son anuncios exclusivos (un anuncio, una página) y no compiten con publicidad de Google o cualquier otro tipo anuncio que distraiga la atención. Cada mes hay sólo un máximo de 17 anuncios diferentes en la red The Deck, con lo que cada anunciante se lleva el 5,8% de las impresiones totales de los blogs que la forman (que no son pocas). Por todas estas razones, The Deck denomina a esta forma de hacer publicidad Coste-Por-Influencia (en oposición al Coste-Por-Click de Google y otros muchos).

Esta forma de hacer publicidad tiene sus amenazas en ciernes, como por ejemplo la promesa de Google de penalizar los vínculos pagados, pero de momento me resulta mucho más interesante que otras opciones. De hecho, me resulta más interesante incluso que la publicidad respetuosa de Microsiervos. Aunque no son incompatibles: publicidad de Adsense para aquellos que buscan algo desde Google y recomendación con toque exclusivo para aquellos para los que la opinión de los autores puede ser relevante, es decir, sus lectores habituales.

Veamos. Supongamos que el anuncio de la última Blackberry está en el Blog de Enrique Dans. El lector habitual sabe que los miembros de la red, Enrique entre ellos, aprueban ese producto. Y… ¿quién mejor para hacer una recomendación sobre móviles-casi-ordenador que el tipo que postea tres veces diarias mientras viaja, da clases, trabaja e incluso duerme (vale, esa última era exagerada)?

¿Condiciones para que una red de ese tipo tenga algún éxito? Blogeros con una gran reputación (Bloggers A), que hayan demostrado que no blogean para sacar dinero (directamente) de ello y que por lo tanto sea perfectamente razonable pensar que pueden rechazar anunciantes porque no quieran comprometer su reputación ante sus lectores. Una red exclusiva, a la que no todo los anunciantes puedan aspirar y que tenga un coste elevado (el coste mensual de que aparezca tu anuncio en The Deck es de 5.300$) adecuado para justificar esa exclusividad. Los anuncios que no se vendieran podrían ser autoreferentes a la propia red o dedicarse a causas que los miembros de la red consideraran oportunas (espacio para ONGs, para apoyar proyectos ciudadanos/internautianos, etc.).

¿Qué hace falta para poner este chiringuito en marcha? Una pequeña empresa o grupo (quizá incluso con una sóla persona vale) que reuna a los interesados, les proponga la idea, desarrolle la tecnología (probablemente lo de menos) y se encarge de vender los espacios. La empresa/grupo cobraría por su trabajo y repartiría el resto de los ingresos entre los editores. Bien hecho, este modo de hacer publicidad seguramente generaría más ingresos que Adsense para la mayoría de los autores.

¿Y a quienes selecccionamos para esa red en la blogosfera hispana? Los blogs comerciales, por supuesto, se quedan fuera. Yo, a ojo de buen cubero (habría que hacer un análisis más sesudo), propondría: Microsiervos, El Blog de Enrique Dans, El blog de Javi Moya, Escolar.net, eCuaderno, Dirson, Borjamari, Pixel y Dixel, Mangas Verdes, Martin Varsavsky, Kirai, La Petit Claudine, Juan Freire, Minid y David Bravo. ¿Más propuestas?

Que yo sepa no hay ningun intento al estilo de The Deck en la blogosfera hispana. ¿Alguien conoce alguno? ¿Es porque los autores no consentirían esta fórmula o porque nadie se ha remangado y se ha puesto a la faena?