El otro día ya estuvimos analizando cuánto vale la identidad corporativa según la guía “Lo que cuesta la eficacia” de la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia. Para seguir ahondando en el tema, me he fijado en el servicio que quizá debería ser el más representativo: la confección de un anuncio gráfico.
Lo que dice la guía al respecto de lo que vale un anuncio para periódico o revista (sólo concepción y diseño, fotografía e ilustración aparte) es lo siguiente:
Para una empresa pequeña, un anuncio de una página en revista serían 600 € y de menos de una página serían 300€. Si el anuncio fuera de periódico, serían 450€ para página completa y 300€ por media página o menos.
Para una empresa mediana, los precios suben a 1.050€ ó 450€ por una página o menos de una página de revista respectivamente. Para un periódico, serían 900€ para página completa y 550 € por media página o menos.
Por último, para una empresa grande serían 1.800€ para una página y y 900€ para menos de una página de revista. Para un periódico, serían 900€ y 550 € respectivamente.
Lo cierto es que hay cosas que no entiendo muy bien. Pase que los precios para revista sean algo mayores porque jugar con el color e imágenes de alta calidad es un problema adicional. Pase que distintas empresas, según su tamaño, se les pueda facturar distinto, en función del beneficio potencial que puedan llegar a obtener de esa pieza comunicativa. No vamos a entrar a discutir, de momento, esa distinción. Pero cualquier diseñador o creativo estará de acuerdo conmigo en que el trabajo de hacer un anuncio de página completa o de media página es exactamente el mismo. El esfuerzo que hay que invertir en la concepción de la idea o la maquetación es el mismo. ¿Por qué precios distintos para tamaños distintos? Supongo que una herencia de la facturación por porcentajes del gasto en medios, el método clásico de facturación de las agencias de publicidad del siglo pasado. Este sistema merece su propio artículo.
Por otro lado, el precio que marca la guía para la publicidad exterior, que por cierto exige un trabajo muy similar o ligeramente inferior (hay veces que puedes pasar sin el cuerpo de texto) al de componer un anuncio para periódico o revista, es un poco más coherente en este sentido. Tanto si el original va en un cartel como en un display o una valla, el precio propuesto es el mismo: 600€ para una empresa pequeña, 1.050€ para una grande y 1.800€ para una empresa grande.
“Cómo cobrar” es una pregunta básica que hay que hacerse antes de lanzarse a cualquier negocio. En la mayoría de los casos, cada tipo de negocio tiene una fórmula óptima que se repite con ligeras variaciones en cada una de sus instancias. Un bar te cobra por producto consumido, no por segundos de permanencia en el local. Pero hay veces que un mecanismo de cobro diferente puede alterar dramáticamente la viabilidad de un negocio o ser una ventaja competitiva enorme. Por ejemplo, la facturación por puja en base a complejos algoritmos que utiliza Google en su publicidad contextual (Adwords) es una ventaja competitiva en sí misma. Hace atractiva la publicidad del buscador a los pequeños anunciantes locales, ya que Adwords permite realizar campañas de publicidad por tan poco como 50€ mensuales.
Está claro que, por ejemplo, cualquier modo de facturación que sea dependiente de los ingresos del cliente hace más atractivos los servicios de publicidad para las empresas, que no necesitan hacer “inversiones” publicitarias sino que se limitan a ofrecer comisiones por venta. Hay agencias de Marketing Directo que ya trabajan de esta manera aunque en estos casos no hay una verdadera revolución. Simplemente transpone el sistema de comisiones de los comerciales a la agencia de publicidad.
Los empresas de servicios (y de servicios de comunicación especialmente) siempre han tenido un serio problema al respecto de la facturación. “Por horas, los servicios hay que facturarlos por horas.” Lo he oído muchas veces pero no es cierto. No es el modo óptimo de proceder y no es adecuadamente escalable. Necesitamos facturar por conceptos (de un modo similar al que esta guía propone) cuando damos un servicio. Una idea puede venir en 5 minutos (o no, pero eso es otra historia) pero, si facturamos sólo esos cinco minutos, ¿quién va a pagar el tiempo que ha invertido el creativo en formarse para estar en disposición de generar esa idea en cinco minutos? ¿Quién paga las horas deglutiendo productos culturales (anuncios, películas, libros, etc.), estudiando comportamientos y dejes lingüísticos (a veces en antros de mala muerte y peor reputación) o formándose en nuevas técnicas persuasivas? A veces, arreglar un aparato puede ser tan sencillo como apretar un tornillo pero, si nadie más que tú sabe cual es el tornillo que hay que apretar, ¿vas a cobrar sólo por los 5 munitos que te llevó apretarlo?
A pesar de todo, debemos preguntarnos: ¿es facturar por conceptos nuestra piedra filosofal? Estoy seguro de que no. Debe existir una fórmula capaz de transformar en oro el negocio de los servicios de comunicación. Pero, de momento, habrá que seguir buscando…
16 comentarios ↓
[...] Cuánto cuesta un anuncio de revista o periódico Interesante artículo para los interesados en el mundo de la publi. (tags: interesting article advertising) [...]
es importante saber en cuanto andan fluctuando los precios para un espacio publicitario esto debido a la proliferacion de los anuncios los cuales ya no son un instrumento para vender sino que se han llegado a convertir en algo m{as debido a la necesidad que han provocado
m pueden decir alguna pagina d precios y cotizaciones d spots publicitarios, publicidad n revistas,
hola a todos!! necesito saber ….cual es el precio para colocar un anuncio en el periodico en el estado de virginia o maryland…….y que debo hacer….bye
Creo que tienes razón el trabajo es el mismo.
Dónde podría tener información de precios para insertar un anuncio?, gracias.
cual es el precio por hacer una revista completa? en mexico en $mo en euros
hola que tal bueno yo quisiera saber cuanto cobran para aser un anuncio judicial para hacer conocer a todos que mi papa no quiere firmar mi apellido bey mandame a mi msn la respuesta si bey soy sandra estela rivas
Esta información es de gran utilidad, pero hay que tomar en cuenta que estos precios pueden variar de pais a pais, del alcance de la revista y del tiraje.
Por supuesto, Pablo. Los precios que comento son los que han estimado en la guía diseñada por las Agencias de Publicidad de Bizkaia. Fuera del estado español los precios pueden variar mucho (incluso en otras comunidades autónomas).
Muy interesante lo que comentais… Soy de Valencia y aqui se manejas cifras parecidas, lo cual no quiere decir que sea este el precio a cobrar en todas las ocasiones.
No olvidemos que nuestro trabajo es satisfacer una necesidad. Valorémosla y pongámosle precio.
Cualquier cosa que pueda haber a nuestro alrededor a sido pensada con una intención. No hay nada que se escape al estudio. Incluso podría plantearme que la naturaleza misma a sido diseñada, no se cómo ni quién, pero es perfecta y muy exacta.
Los creativos somos un grupo en la sociedad que nos dedicamos ha pensar, ha hacer la realidad. Somos como magos, creamos cosas útiles aparentemente de la nada. Materializamos las ideas, transmitimos con lo que hacemos…
Os contaré una anecdota: “… Un grupo de amigos y yo estabamos haciendo una paella buenisima, pero no teniamos abridor para el vino… ¿Que pasó?
A lo lejos escuche como se planteaba la posibilidad de romper el tapón. (Incluso recuerdo que alguien muy bruto propuso romper el cuello de la botella.) De repente ZASSSH¡¡ Se me ocurrió la sencilla idea de buscar dentro del chalet un tornillo y unas alicates. ¿Sencillo no? Enroscar y tirar¡. Facil, pero nadie lo solucionó sin inconvenientes hasta que me puse a pensar yo. (Imaginaros que la botella hubiera costado 100 euros… o que esa botella la vas a compartir con la persona que más quieres en el mundo… Que subidon¡¡¡ ¿Inteligente? ¿Creativo? Yo lo llamaría, “fresco”, “espabilado”, “rápido”, “eficiente”, tal vez resultado de una mezcla entre inteligencia e imaginación)
- Para ser diseñador, o médico, o arquitecto, o publicista, etc… hay que estudiar, y no durante la carrera, sino de por vida…
Ser creativo no significa ser profesional. Ser profesional implica haber recibido una enseñanza profesional mínima necesaria (la cual te sirva para poder valerte por ti solo en el mundo laboral). ¿Problemas? El abogado es un profesional, y nadie duda que su trabajo solo lo pueda desempeñarlo un abogado. ¿Ocurre igual con el diseño por ejemplo? Por desgracia no¡ Hoy en día parece que “fulanito” puede ser diseñador estudiando dos meses por intenet. (Lo veo una injusticia, ya que destroza la imagen del sector. Esto ocurre igual con el periodismo en el sector de la prensa rosa).
Bueno, despues de haber compartido este rato con vosotros me despido:
Fdo: Sergio
[ Habrá quén piense que estoy loco, pero he llegado a notar que algo de mí (quizás parte de mi alma), se quedaba dentro de mis diseños.
¡Supongo que eso será el llamado "derecho de autor"¡ ]
quisiera saber cuanto cuesta un anuncio publicitario en una revista de mèxico, específicamente para promocionar un perfume.
gracias.
POR FAVOR ME PODRIA AYUDAR DE MANERA GENEROSA Y DIRECTA CUANTO PODRIA COSTAR UN ANUNCIO PUBLICITARIO EN LOS DIFERENTES MEDIOSD DE PUBLICIDAD TE LO AGARDECERIA MUCHO, DANDO REFERNCIAS PARA BUSQUEDA, YA QUE ESOTY BUSCANDO PRESUPUESTO PARA REALIZAR UN ANUNCIO DE UN NUEVO PRODUCTO EN EL MERCADO,.
TE AGRADEZCO DE TODO CORAZON ESPERARÉ ANCIOSO TU RESPUESTA.
TE CONFIRMO MI EMAIL: alfpemor@hotmail.com
GRACIAS
Buenas Sergio,
Llevo un par de semanas intentando conseguir un ejemplar de “lo que cuesta la eficacia”.
Soy diseñador freelance y me gustaría saber cual se supone que tiene que ser el precio de mi trabajo.
He llamado varias veces a la AAPB pero nunca está la persona encargada y en la dirección que pone en su página web la asociación me ha dicho el portero que se han trasladado.
Podrías decirme tú como conseguir ese listado de tarifas?
Un saludo,
David.
David,
Para serte sincero… no, no puedo. Asier me dejó su ejemplar de “lo que cuesta la eficacia” y se lo devolví. No tengo relación con la Asociación, más allá de la que pueda tener con algunos de sus miembros.
No sé como conseguirlo.
Hola David.
Sería interesante ver tus trabajos, ver la calidad… ¿Cuanto vale tu trabajo? Piensa que abogados hay miles y cada uno cobra un precio… todo depende del sector al para el que diseñes. Si lo haces para el kioskero sera muy reducida tu tarifa, si lo haces para unos grandes almacenes será mayor.
Tambien es importante saber que estudiaste…
Y… que significa freelance para ti? Trabajas legal, ilegal… Piensa una cosa, si trabajas legalmente tu eres quien pone la tarifa por tus servicios…
¿De donde eres?… Dame información sobre los servicios que desarrollas, ponme links hacia trabajos que hayas hecho… y te podré ayudar mejor… ahora mismo es hablar por hablar¡
Un saludo.
Sergio
hola como estan soy estudiante de 7 de mercadotecnia y me gustaria saber cuanto cuesta un anuncio en una revista y de un periodico en mexico…
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