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Cuánto cuesta un anuncio de revista o periódico

El otro dí­a ya estuvimos analizando cuánto vale la identidad corporativa según la guí­a “œLo que cuesta la eficacia” de la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia. Para seguir ahondando en el tema, me he fijado en el servicio que quizá deberí­a ser el más representativo: la confección de un anuncio gráfico.

Lo que dice la guí­a al respecto de lo que vale un anuncio para periódico o revista (sólo concepción y diseño, fotografí­a e ilustración aparte) es lo siguiente:

Para una empresa pequeña, un anuncio de una página en revista serí­an 600 € y de menos de una página serí­an 300€. Si el anuncio fuera de periódico, serí­an 450€ para página completa y 300€ por media página o menos.

Para una empresa mediana, los precios suben a 1.050€ ó 450€ por una página o menos de una página de revista respectivamente. Para un periódico, serí­an 900€ para página completa y 550 € por media página o menos.

Por último, para una empresa grande serí­an 1.800€ para una página y y 900€ para menos de una página de revista. Para un periódico, serí­an 900€ y 550 € respectivamente.

Lo cierto es que hay cosas que no entiendo muy bien. Pase que los precios para revista sean algo mayores porque jugar con el color e imágenes de alta calidad es un problema adicional. Pase que distintas empresas, según su tamaño, se les pueda facturar distinto, en función del beneficio potencial que puedan llegar a obtener de esa pieza comunicativa. No vamos a entrar a discutir, de momento, esa distinción. Pero cualquier diseñador o creativo estará de acuerdo conmigo en que el trabajo de hacer un anuncio de página completa o de media página es exactamente el mismo. El esfuerzo que hay que invertir en la concepción de la idea o la maquetación es el mismo. ¿Por qué precios distintos para tamaños distintos? Supongo que una herencia de la facturación por porcentajes del gasto en medios, el método clásico de facturación de las agencias de publicidad del siglo pasado. Este sistema merece su propio artí­culo.

Por otro lado, el precio que marca la guí­a para la publicidad exterior, que por cierto exige un trabajo muy similar o ligeramente inferior (hay veces que puedes pasar sin el cuerpo de texto) al de componer un anuncio para periódico o revista, es un poco más coherente en este sentido. Tanto si el original va en un cartel como en un display o una valla, el precio propuesto es el mismo: 600€ para una empresa pequeña, 1.050€ para una grande y 1.800€ para una empresa grande.

“Cómo cobrar” es una pregunta básica que hay que hacerse antes de lanzarse a cualquier negocio. En la mayorí­a de los casos, cada tipo de negocio tiene una fórmula óptima que se repite con ligeras variaciones en cada una de sus instancias. Un bar te cobra por producto consumido, no por segundos de permanencia en el local. Pero hay veces que un mecanismo de cobro diferente puede alterar dramáticamente la viabilidad de un negocio o ser una ventaja competitiva enorme. Por ejemplo, la facturación por puja en base a complejos algoritmos que utiliza Google en su publicidad contextual (Adwords) es una ventaja competitiva en sí­ misma. Hace atractiva la publicidad del buscador a los pequeños anunciantes locales, ya que Adwords permite realizar campañas de publicidad por tan poco como 50€ mensuales.

Está claro que, por ejemplo, cualquier modo de facturación que sea dependiente de los ingresos del cliente hace más atractivos los servicios de publicidad para las empresas, que no necesitan hacer “inversiones” publicitarias sino que se limitan a ofrecer comisiones por venta. Hay agencias de Marketing Directo que ya trabajan de esta manera aunque en estos casos no hay una verdadera revolución. Simplemente transpone el sistema de comisiones de los comerciales a la agencia de publicidad.

Los empresas de servicios (y de servicios de comunicación especialmente) siempre han tenido un serio problema al respecto de la facturación. “Por horas, los servicios hay que facturarlos por horas.” Lo he oí­do muchas veces pero no es cierto. No es el modo óptimo de proceder y no es adecuadamente escalable. Necesitamos facturar por conceptos (de un modo similar al que esta guí­a propone) cuando damos un servicio. Una idea puede venir en 5 minutos (o no, pero eso es otra historia) pero, si facturamos sólo esos cinco minutos, ¿quién va a pagar el tiempo que ha invertido el creativo en formarse para estar en disposición de generar esa idea en cinco minutos? ¿Quién paga las horas deglutiendo productos culturales (anuncios, pelí­culas, libros, etc.), estudiando comportamientos y dejes lingí¼í­sticos (a veces en antros de mala muerte y peor reputación) o formándose en nuevas técnicas persuasivas? A veces, arreglar un aparato puede ser tan sencillo como apretar un tornillo pero, si nadie más que tú sabe cual es el tornillo que hay que apretar, ¿vas a cobrar sólo por los 5 munitos que te llevó apretarlo?

A pesar de todo, debemos preguntarnos: ¿es facturar por conceptos nuestra piedra filosofal? Estoy seguro de que no. Debe existir una fórmula capaz de transformar en oro el negocio de los servicios de comunicación. Pero, de momento, habrá que seguir buscando…

53 comentarios ↓

#1 Sólo para sus ojos » Blog Archive » Enlaces del dí­a escribió esto el 18 de mayo de 2007 a las 23:22 h.

[...] Cuánto cuesta un anuncio de revista o periódico Interesante artí­culo para los interesados en el mundo de la publi. (tags: interesting article advertising) [...]

#2 shingo escribió esto el 25 de junio de 2007 a las 18:21 h.

es importante saber en cuanto andan fluctuando los precios para un espacio publicitario esto debido a la proliferacion de los anuncios los cuales ya no son un instrumento para vender sino que se han llegado a convertir en algo m{as debido a la necesidad que han provocado

#3 santoy escribió esto el 19 de julio de 2007 a las 15:40 h.

m pueden decir alguna pagina d precios y cotizaciones d spots publicitarios, publicidad n revistas,

#4 rosmary escribió esto el 13 de septiembre de 2007 a las 17:46 h.

hola a todos!! necesito saber ….cual es el precio para colocar un anuncio en el periodico en el estado de virginia o maryland…….y que debo hacer….bye

#5 Marian escribió esto el 12 de octubre de 2007 a las 17:40 h.

Creo que tienes razón el trabajo es el mismo.
Dónde podrí­a tener información de precios para insertar un anuncio?, gracias.

#6 pancracia edubijes escribió esto el 23 de octubre de 2007 a las 17:49 h.

cual es el precio por hacer una revista completa? en mexico en $mo en euros

#7 sandra rivas escribió esto el 17 de diciembre de 2007 a las 23:24 h.

hola que tal bueno yo quisiera saber cuanto cobran para aser un anuncio judicial para hacer conocer a todos que mi papa no quiere firmar mi apellido bey mandame a mi msn la respuesta si bey soy sandra estela rivas

#8 Pablo C escribió esto el 24 de diciembre de 2007 a las 22:19 h.

Esta información es de gran utilidad, pero hay que tomar en cuenta que estos precios pueden variar de pais a pais, del alcance de la revista y del tiraje.

#9 Sergio Monge escribió esto el 25 de diciembre de 2007 a las 1:42 h.

Por supuesto, Pablo. Los precios que comento son los que han estimado en la guí­a diseñada por las Agencias de Publicidad de Bizkaia. Fuera del estado español los precios pueden variar mucho (incluso en otras comunidades autónomas).

#10 Sergio B escribió esto el 24 de enero de 2008 a las 3:32 h.

Muy interesante lo que comentais… Soy de Valencia y aqui se manejas cifras parecidas, lo cual no quiere decir que sea este el precio a cobrar en todas las ocasiones.
No olvidemos que nuestro trabajo es satisfacer una necesidad. Valorémosla y pongámosle precio.

Cualquier cosa que pueda haber a nuestro alrededor a sido pensada con una intención. No hay nada que se escape al estudio. Incluso podrí­a plantearme que la naturaleza misma a sido diseñada, no se cómo ni quién, pero es perfecta y muy exacta.

Los creativos somos un grupo en la sociedad que nos dedicamos ha pensar, ha hacer la realidad. Somos como magos, creamos cosas útiles aparentemente de la nada. Materializamos las ideas, transmitimos con lo que hacemos…

Os contaré una anecdota: “… Un grupo de amigos y yo estabamos haciendo una paella buenisima, pero no teniamos abridor para el vino… ¿Que pasó?
A lo lejos escuche como se planteaba la posibilidad de romper el tapón. (Incluso recuerdo que alguien muy bruto propuso romper el cuello de la botella.) De repente ZASSSH¡¡ Se me ocurrió la sencilla idea de buscar dentro del chalet un tornillo y unas alicates. ¿Sencillo no? Enroscar y tirar¡. Facil, pero nadie lo solucionó sin inconvenientes hasta que me puse a pensar yo. (Imaginaros que la botella hubiera costado 100 euros… o que esa botella la vas a compartir con la persona que más quieres en el mundo… Que subidon¡¡¡ ¿Inteligente? ¿Creativo? Yo lo llamarí­a, “fresco”, “espabilado”, “rápido”, “eficiente”, tal vez resultado de una mezcla entre inteligencia e imaginación)

- Para ser diseñador, o médico, o arquitecto, o publicista, etc… hay que estudiar, y no durante la carrera, sino de por vida…

Ser creativo no significa ser profesional. Ser profesional implica haber recibido una enseñanza profesional mí­nima necesaria (la cual te sirva para poder valerte por ti solo en el mundo laboral). ¿Problemas? El abogado es un profesional, y nadie duda que su trabajo solo lo pueda desempeñarlo un abogado. ¿Ocurre igual con el diseño por ejemplo? Por desgracia no¡ Hoy en dí­a parece que “fulanito” puede ser diseñador estudiando dos meses por intenet. (Lo veo una injusticia, ya que destroza la imagen del sector. Esto ocurre igual con el periodismo en el sector de la prensa rosa).

Bueno, despues de haber compartido este rato con vosotros me despido:

Fdo: Sergio

[ Habrá quén piense que estoy loco, pero he llegado a notar que algo de mí­ (quizás parte de mi alma), se quedaba dentro de mis diseños.
¡Supongo que eso será el llamado "derecho de autor"¡ ]

#11 enrique escribió esto el 4 de marzo de 2008 a las 18:15 h.

quisiera saber cuanto cuesta un anuncio publicitario en una revista de mí¨xico, especí­ficamente para promocionar un perfume.
gracias.

#12 jose alfredo perez morales escribió esto el 26 de mayo de 2008 a las 19:15 h.

POR FAVOR ME PODRIA AYUDAR DE MANERA GENEROSA Y DIRECTA CUANTO PODRIA COSTAR UN ANUNCIO PUBLICITARIO EN LOS DIFERENTES MEDIOSD DE PUBLICIDAD TE LO AGARDECERIA MUCHO, DANDO REFERNCIAS PARA BUSQUEDA, YA QUE ESOTY BUSCANDO PRESUPUESTO PARA REALIZAR UN ANUNCIO DE UN NUEVO PRODUCTO EN EL MERCADO,.
TE AGRADEZCO DE TODO CORAZON ESPERARí‰ ANCIOSO TU RESPUESTA.
TE CONFIRMO MI EMAIL: alfpemor@hotmail.com
GRACIAS

#13 David escribió esto el 13 de junio de 2008 a las 18:51 h.

Buenas Sergio,

Llevo un par de semanas intentando conseguir un ejemplar de “lo que cuesta la eficacia”.
Soy diseñador freelance y me gustarí­a saber cual se supone que tiene que ser el precio de mi trabajo.
He llamado varias veces a la AAPB pero nunca está la persona encargada y en la dirección que pone en su página web la asociación me ha dicho el portero que se han trasladado.
Podrí­as decirme tú como conseguir ese listado de tarifas?
Un saludo,

David.

#14 Sergio Monge escribió esto el 13 de junio de 2008 a las 19:02 h.

David,

Para serte sincero… no, no puedo. Asier me dejó su ejemplar de “lo que cuesta la eficacia” y se lo devolví­. No tengo relación con la Asociación, más allá de la que pueda tener con algunos de sus miembros.

No sé como conseguirlo.

#15 Sergio B escribió esto el 18 de junio de 2008 a las 9:56 h.

Hola David.

Serí­a interesante ver tus trabajos, ver la calidad… ¿Cuanto vale tu trabajo? Piensa que abogados hay miles y cada uno cobra un precio… todo depende del sector al para el que diseñes. Si lo haces para el kioskero sera muy reducida tu tarifa, si lo haces para unos grandes almacenes será mayor.

Tambien es importante saber que estudiaste…

Y… que significa freelance para ti? Trabajas legal, ilegal… Piensa una cosa, si trabajas legalmente tu eres quien pone la tarifa por tus servicios…

¿De donde eres?… Dame información sobre los servicios que desarrollas, ponme links hacia trabajos que hayas hecho… y te podré ayudar mejor… ahora mismo es hablar por hablar¡

Un saludo.

Sergio

#16 giovani escribió esto el 6 de agosto de 2008 a las 3:40 h.

hola como estan soy estudiante de 7 de mercadotecnia y me gustaria saber cuanto cuesta un anuncio en una revista y de un periodico en mexico…

#17 tere escribió esto el 28 de octubre de 2008 a las 19:10 h.

HOLA QUE TAL A TODOS NECECITO QUE ME DIGA EN DONDE PUEDO ENCONTRAR UNA LISTA DE TARIFAS PARA PONER MI ANUNCIO Y CUANTO TIEMPO TARDA EN ESTAR PUBLICADO POR FAVOR

#18 marco antonio escribió esto el 14 de noviembre de 2008 a las 22:07 h.

hola solo quiero saber cuanto me cuesta publicar un anuncio en revistas mexicanas asi como en panoramicos , esk quiero vender esferas con algo de inovacion ( secreto de empresa) es urgente gracias

#19 Beatriz escribió esto el 5 de marzo de 2009 a las 14:47 h.

Hola, estoy haciendo un trabajo para la universidad donde tengo que especificar lo que cuesta un anuncio en los difrentes medios y soportes en España, por ello me gustaria que me proporcionaran dicha información o donde puedo conseguirla. Gracias

#20 montollasa escribió esto el 20 de marzo de 2009 a las 20:03 h.

hola yo quiero saber cuanto cuesta un anuncio de revista y de periodico

#21 montollasa escribió esto el 20 de marzo de 2009 a las 20:04 h.

porque como que su pagina no lo dice esta como medio incompleta

#22 evelyn escribió esto el 19 de agosto de 2009 a las 18:47 h.

hola
disculpe necesito saber cuanto cuesto publicar algo en las paginas del diario el universo y si cobran por el tamaño de la publiciadad y cuanto cuesta….
lo mismo deseo saber del diario televistazo y de la revista de mariela

muchas gracias espero su respuestas

#23 Alberto escribió esto el 27 de agosto de 2009 a las 0:30 h.

hola que fue necesito un favor cuanto cuesta publicar un anuncio en las paginas del diario el universo y si cobran por tamaño de la publicidad en las diferntes secciones y cuanto mismo deseo saber del diario expreso y de la revista de mariela y vistazo de aca de guayaquil pilas…. es uregente gracias-
espero su respuestas

#24 jeimmy cruz escribió esto el 14 de octubre de 2009 a las 17:17 h.

hola, me interesa mucho este tema, pero quisiera saber, este valor de 450 euros para periodico, es por un solo dia o como es la cosa

#25 marlem escribió esto el 21 de noviembre de 2009 a las 19:45 h.

cuanto cuesta unanuncio publicitario de correo directo,radio & TV???
GRAACIIAS!

#26 calibra1999@hotmail.com escribió esto el 29 de diciembre de 2009 a las 22:35 h.

hola espero que leais escte anuncio dejare mas en algunas mas os quiero decir que me guscta la reviscta del coracion pero lo que no me guscta es que esa gencte que seda de fama a coscta de otros se ria son unos sirverguensas y malas personas no sabe llevar la fama ponese en el perrsona esta que hace daño son unos chorizos deperia dale a esas personas un trofeo no a unos cirverguensas como son esos esctoy deparcte de esas personas buenas que le hace esas cosas como dedicale una cancion para ver la gracia y coscta de otras personas lo que tiene que hacer dale un habrazo a esa persona y no hacerle daño que son unas malas personas y si no fuera por ellas no esctaria en ese plan son unas malas personas no se merece un trofeo bueno ctanctas peliculas y mala fama bueno ascta proncto

#27 SUSANA PALMA escribió esto el 9 de febrero de 2010 a las 2:39 h.

hola necesito me digan cuanto cuesta poner un anuncio pequeño en EL periodico o los costos de varios anuncios

me urge bastante por favor pongan esta informacion `para ahorrar tiempo
MUCHAS GRACIAS

#28 Erika E. Garcia Flores escribió esto el 1 de abril de 2010 a las 8:45 h.

acabo de iniciar una comercializadora pero me hace falta un slogan y la verda no se me ocurre se trata de comercio en gral. papeleria , insumos ,equipos d computo, uniformes , folleteria ,etc. podrian ayudarme gracias

#29 Dave Leck escribió esto el 20 de abril de 2010 a las 11:27 h.

No sé si os servirá o si se puede considerar así­, pero el tema de cobrar más por una página que por media, es simplemente por la visibilidad, se supone que una página entera es más visible y genera más público!

#30 manuela escribió esto el 5 de mayo de 2010 a las 20:42 h.

cuanto cuesta poner un anuncio en el periodico el punto??

#31 Ponk escribió esto el 6 de mayo de 2010 a las 13:25 h.

Joeeee.. pero cuánto despistao, no? Están guays las preguntas… Cuánto cuesta un anuncio pequeño en EL periódico… :D así­, especificando, sí­ señor!! 450 euros sólo un dí­a? como está el patio… jajaja … así­ estamos, luego todos estos llegan a las agencias y claro, pasa lo que pasa…

#32 stefania sierra escribió esto el 20 de mayo de 2010 a las 3:41 h.

hola necesito saber cuanto cuesta publicar una noticia en la primera pagina del periodico el tiempo

#33 stefania sierra escribió esto el 20 de mayo de 2010 a las 3:43 h.

cuanto cuesta publicar una noticia en la primera pagina del tiempo

#34 julio escribió esto el 29 de mayo de 2010 a las 17:57 h.

hola quisiera que me den un listado de precios para un anuncio gracias.

#35 silvia escribió esto el 14 de junio de 2010 a las 16:52 h.

anuncio revista segoviana 15 €

revista a todo color remitida via correo postal.

info en info@asesoria-avalon.es

#36 Laura Valle escribió esto el 14 de junio de 2010 a las 23:02 h.

Buscando precios de inserciones en diferentes medios he encontrado esta web:
http://www.adpv.com
Igual os sirve para estimar aproximadamente cuánto cuesta cada inserción. La verdad es que es una web bastante completa aunque echo de menos algún que otro soporte, pero en general tienen bastantes cosas.
Espero que os sirva de ayuda.
Saludos,

#37 michelin escribió esto el 21 de junio de 2010 a las 6:03 h.

hola brother quiciera saber cuanto esta costando la publicacion en pediorico lo que pasa es que me voy a casar y me dijeron que tengo q publicaro
gracias bye..

#38 maria escribió esto el 20 de agosto de 2010 a las 4:27 h.

hola, me gustaria saber los precios por anunciar cualquier tipo de publicidad en el periodico especificamente en la ciudad de mexico, la informacion que esta pagina tiene es excelente pero me interesa saber los precios de mexico

#39 lapiolin escribió esto el 23 de septiembre de 2010 a las 2:53 h.

esta chido es importante ester consiente de lo que se esta disiendi o escribiendo

#40 Paula Belenguer escribió esto el 7 de octubre de 2010 a las 23:39 h.

HEY!
buenas a todos, tengo una mera pregunta..
busco informacion para poder elaborar un trabajo de campo para el bachiller sobre la publicidad!
quiero saber si los precios citados sirven para todas las copias que la revista o diario haga, o por contra, si se tendrá que pagar esa cantidad tantas veces como copias se hagan.?¿¿?
si, lo sé, pregunta un poco tonta, pero quiero asegurarme..
gracias por adelantado, bss

#41 kikeretes escribió esto el 11 de octubre de 2010 a las 6:53 h.

Hola estoy haciendo una investigación sobre el uso de la tecnologí­a en diarios del mundo. Se ha avanzado mucho en el plano editorial con sistemas automatizados de maquetación de páginas, flujos de información, diagramación de notas de prensa entre diseñadores, redactores y fotografos. Lo que no he visto todaví­a es un sistemas automatizado para que los clientes puedan crear sus propios anuncios publicitarios a travez de internet, si alguien sabe algo al respecto les agradecerí­a si pueden darme alguna pista. muchas gracias.

#42 Lorena escribió esto el 29 de octubre de 2010 a las 9:34 h.

hola soy organizadora de eventos y quisiera saber cuanto esta el anuncio de un servicio en un diario de mayor circulacion de la ciudad del dia domingo (un cuarto de carilla) Espero su respuesta ..gracias.
Lore…

#43 alberto furber escribió esto el 5 de febrero de 2011 a las 19:00 h.

a mi gustaria saver cuanto y como se cobra los espacios publiciarios de la web estoy muy interesado en subir una pagina turistica donde se puedad vender los espacios publisitarios pero no se como se puede cobrar ojala me puedan ayudar

#44 Nancy escribió esto el 29 de mayo de 2011 a las 22:36 h.

quisiera saber cuanto cuesta un anuncio en la revista la onda, en Regazza y en glamour de una empresa pequeña, gracias…

#45 Sofii Almendra escribió esto el 14 de junio de 2011 a las 23:39 h.

Muchas gracias por poner los precios de los avisos, muchaS gracias ya que mi profesora de tecnologia!me los pidio :( puta me cae mas mal la vieja pesaaa ¬¬ la odioo pero bueno Muchas Gracias !! :D sophie2010@live.cl THANKS

#46 fabiola escribió esto el 5 de julio de 2011 a las 16:17 h.

oa quero saber cuanto cuesta publicar en una revista para hacer un trabajo de marketing poe fi ayudenme plis gracias

#47 lourdes escribió esto el 28 de octubre de 2011 a las 1:50 h.

quiero saber cuanto cobra el periodico en publicar un anuncio

#48 lourdes escribió esto el 28 de octubre de 2011 a las 1:52 h.

y tambien cuanto cobrar por publicarlo en la televicion,revistas o catalagos,y camiones para una publicidad

#49 bego escribió esto el 24 de enero de 2012 a las 22:21 h.

Hola, me gustarí­a saber donde serí­a el mejor medio para poner un anuncio de servicios de turismo, como guia local, rutas y transporte en Mexico, en la zona de la Pení­nsula del Yucatan. También como puedo saber el tipo de anuncio, si media página o un anuncio simple y donde puedo saber las tarifas. No se nada de publicidad, agradezco la ayuda de algun profesional. Muchas gracias

#50 eliseo escribió esto el 23 de marzo de 2012 a las 14:52 h.

quiero saber las tarifas de cuanto cuesta publicar un anuncio en revistas de cocina grasias

#51 lol :# escribió esto el 3 de octubre de 2012 a las 1:44 h.

solo soy una sola señora desesperada qk kiere saber cuanto cobran en cualkier periodico por oner un anuncio pekeño masomenos como cuanto cuesta??? estado: señora desesperada D: D: D: ayuda plis…

#52 erikaa escribió esto el 28 de noviembre de 2013 a las 4:36 h.

Hola, un exorto pequeño en un periodoco
lo cobran x dia y cuant
cuesta

#53 solange escribió esto el 6 de junio de 2014 a las 15:56 h.

para poner aviso de vender departamento quiero saber el costo del aviso mas economico en cualquier periodico

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