Cuando la Sra. Rushmore hace cosas como estas, un servidor se quita el sombrero.
El spot se centra en la idea de que El Corte Inglés es ya un elemento habitual de la vida de la gente. Personalmente creo que lo han clavado.
Además han lanzado un microsite que incluye una aplicación con la que los internautas pueden felicitar las navidades a los suyos. El usuario puede escribir el mensaje que quiera y la niña del spot deletreará cada sílaba. ¡Olé!
9 comentarios ↓
Me parece una creatividad despiadada y cruel.
“Insinuar” que nuestros hijos aprenderán antes nombres comerciales que a leer.
Lo dicho, hay temas y temas… Este me parece escandaloso.
Por cierto, la imagen de su site es tan flagrantemente deudora de Wes Anderson que anuncia a gritos una falta de originalidad salvaje. (Utilizar en el nombre el título de su segundo largometraje no lo hace mejorar…)
Yo creo que es una manera bastante sencilla y entrañable de transmitir que El Corte Inglés es ya todo un icono en estas fechas.
Biel, te puedo asegurar que no soy nada navideño y que al Cortijo voy contadas veces al año. De todas formas no se me ha pasado por la cabeza considerar esta creatividad despiadada y cruel.
Me gusta publicar campañas cuando a mi alrededor escucho a personas que no están contaminadas valoraciones muy positivas de las mismas, y si además coinciden con mi percepción, más todavía. Este es el caso.
De todas formas volvemos al debate de siempre. Sé que es difícil pero creo que cada vez es más importante despojarnos de nuestros gustos o consideraciones morales y observar a nuestro alrededor cómo el resto de mortales consumen las campañas y qué conclusiones sacan de cada una de ellas.
Como decía Ogilvy: “El consumidor no es un idiota, el consumidor es tu mujer”
Creo que lo entrañable en una creatividad que busca rodear su mensaje de valores humanos habría sido sugerir que lo verdaderamente importante es que nuestros hijos aprendan los valores que implican estas fiestas y que para comprar esas pequeñas cosas que hacen de guinda en la ya-de-por-sí maravillosa fiesta de la navidad, ahí tendrás siempre el Corte Inglés.
Y no anteponer el nombre de la empresa a cualquier valor positivo que la escena pudiera transmitir.
“El consumidor no es un idiota, el consumidor es tu mujer”
El consumidor no es un idiota, pero cuando frascos de radio copaban los estantes en el siglo pasado, con llamativas etiquetas que ensalzaban los poderes revitalizantes de la radioactividad aplicada sobre la piel, por ejemplo, tampoco era idiota… Simplemente contaba con poca información.
Lo que quiero decir es que la publicidad, como tal, tiende a manejar un conocimiento adelantado al del resto de los mortales… Y sería de ley exigirle un uso responsable del mismo… En este caso la exigencia sería que velara por los verdaderos valores humanos a la vez que comunica su sensacional oferta.
Y sugerir que es simpático que un niño pueda leer “Corte Inglés” antes de saber leer, es simplemente cruel.
La responsabilidad social de la publicidad es un debate que siempre he considerado muy interesante a la par de idílico.
No nos engañemos, estamos hablando de El Corte Inglés, no de Cáritas.
Exigirles velar por los verdaderos valores humanos a la vez que comunican su sensacional oferta es una pirueta parecida a la que realizó Obama ayer en su discurso: guerra y paz. Consumismo desenfrenado y valores humanos.
De todas formas, y no quiero ser pesado con las citas,
Álvaro Gurrea lo explica bastante bien en la siguiente reflexión:
“Algunos encuentran en la publicidad la explicación a todos los males de nuestra época: el consumismo, el machismo, el exagerado culto a los físico, etc. Me parece, sin embargo, tan poco riguroso tal modo de proceder como el de que quien achaca a su espejo el mal aspecto de su rostro”
Se puede valorar como se quiera, pero es un auténtico “slice of life”, vamos, como la vida misma. Y si alguno de los presentes es capaz de evitar ese tipo de influencias en sus hijos que lo comparta al resto del mundo.
¿Algunos planos exteriores son del Corte de la Gran Vía de Bilbao? ¿O es que soy bilbocéntrica? ¿O es que no hay nada más parecido a un Corte Inglés que otro Corte Inglés?
Mi sobrina, cuatro gloriosos añitos, cuando ve el icono de Max Center lee maravillosamente: “Disney”.
¿Cómo se llama la canción de fondo? Por favor contestar.
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