Más allá del chiste, de la adaptación al medio concreto o del formato ingenioso, el tipo de campañas que requieren los tiempos turbulentos que estamos viviendo son aquellas que tienen un concepto fuerte que conecta con visiones, estereotipos y sentimientos que un porcentaje amplio de la población (o al menos del target) comparte. Una lista azarosa y personal de 3 campañas de 2009 que en mi opinión tienen detrás un concepto potente:
- Te tratan mejor en un banco en el que no tienes nada que en un banco del que eres cliente. Todos reconocemos esa idea y la tenemos asumida. Se intenta romper esa expectativa en la última campaña de Shackleton para Caja Madrid.
- Haz el viaje que quieras y paga lo que consideres que vale. Hablo de el Trato de Atrápalo.
- Algunas cosas buenas que nadie quiere hacer se harían más a menudo si fueran… DIVERTIDAS. Estoy hablando por supuesto de The Fun Theory de Volskwagen.
¿Alguien sugiere algún concepto más para la lista? Centrémonos en el concepto y obviemos la ejecución. Campañas del tipo “qué buena idea pero que desaprovechada” también valen.
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