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Cuánto cobrar por un logotipo

Tengo en mis manos “Lo que cuesta la eficacia,” el código deontológico y directrices de contratación de servicios editado por la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia en 2003. En él se definen unos precios mí­nimos para los servicios de las agencias de publicidad.

El apartado de imagen corporativa lista una serie de precios dependientes del tamaño de empresa cliente: 1.800 € para una empresa pequeña, 6.000 € para una empresa mediana y 24.050 € para una empresa grande. Este servicio incluirí­a la marca (en el caso de que proceda), el logotipo y el manual básico de aplicación del logotipo (con el cromatismo, los tamaños mí­nimos, las composiciones y la papelerí­a básica). Un segundo servicio adicional serí­a la alicación a la papelerí­a básica (papelerí­a administrativa lo llama), que se cobrarí­a a 100, 200 ó 400 € por ejemplar (¡¿por ejemplar?!, será por cada diseño, porque como cobren 400 euros por sobre van listos…).

Una nota a pié de página añade muy ufana “Basado en servicios que comprenden investigación, consultas y auditorí­a de diseño de un sistema integral de identidad que incluyen conexiones con las divisiones y filiales.” ¡Toma! Creo que me sentirí­a más confiado si pusiera “basado en hechos reales.” Dejando los errores sintácticos y de concordancia a un lado, creo que esto viene a responder a las inquietudes que pudieran surgir de esos 24.050 € (¿50?) para una empresa grande (¿qué es grande?).

¿Eso es lo que se paga por los servicios de identidad corporativa? ¿O sólo lo que pretenden cobrar? ¿No es hacerle la identidad corporativa a una empresa más o menos potente el paso previo para cobrarle por otros muchos conceptos de comunicación? Digo yo que si han dejado algo tan visible e importante cómo la identidad corporativa en manos de una agencia, cuando tengan que hacer cualquier cosa… ¿a quién van a llamar? Y si es así­… ¿no se tirarán los precios en estos conceptos? En fí­n, lo que darí­a por saber que le cobró Paradox a la BBK por el rediseño de su identidad corporativa. Espero que la cifra sea tan obscena que no pueda pronuciarse si hay infates o damas en la sala…

16 comentarios ↓

#1 Daniel Velázquez escribió esto el 11 de mayo de 2007 a las 10:09 h.

No se me olvidará la famosa anécdota de David Ogilvy acerca de los diseños de identidad corporativa:

Ogilvy estaba presente en una importante reunión de dirigentes de una gran empresa para decidir sobre su identidad corporativa. Aceptaron una de las propuestas y Ogilvy quedó asombrado cuando le comentaron el precio de este proyecto.

En un descanso le comenta a uno de los dirigentes de su confianza:
– Cualquiera de mis trabajadores en prácticas hubiera podido hacer una propuesta tan buena como esa por muchí­simo menos dinero.

A lo que el dirigente le contesta:
– No lo dudo, pero entonces no hubiera sido aceptado por todos los que rodean esta mesa.

#2 Lidia Ródenas escribió esto el 11 de mayo de 2007 a las 11:02 h.

Sergio Monje pregunta “¿No es hacerle la identidad corporativa a una empresa más o menos potente el paso previo para cobrarle por otros muchos conceptos de comunicación?”
Tengo que responderte que rotundamente no.
Hay muchas empresas especializadas que se dedican a la creación y gestión de marcas que podrí­as consultar para ver cómo su metodologí­a de trabajo se distancia mucho de ser un simple momento de inspiración creativa.
Por otra parte, estas empresas especializadas en la mayorí­a de los casos no gestionan después el resto de servicios de comunicación sino que como mucho pueden mantener el contacto para asegurarse, para asesorar y ayudar a la empresa a cuidar la excelencia en la implantación y el buen uso y aplicación de la marca.
Así­ mismo te podrí­a hacer una comparación para quepuedaas entender el alcance de una buena creación de marca apoyada en una auténtica estrategia. “Crear la marca puede ser el equivalente a proporcionar una buena educación a un niño. Es sentar las bases para que actue bien el resto de su vida”.
Los “otros muchos conceptos de comunicación” que defines, serán acciones tácticas de comunicación que deberán seguir las directrices marcadas por la estrategia de la marca.
Hay una gran diferencia entre adiestrar al perro y regañarle cuando hace algo malo.

#3 Sergio Monge escribió esto el 11 de mayo de 2007 a las 13:28 h.

Ah, lo siento si he herido algunas sensilidades. Por supuesto que la creación y gestión de la imagen corporativa es un trabajo especializado que requiere de gente muy bien formada. No estoy le estoy quitando hierro al asunto.

Lo que digo es lo siguiente: si yo estuviera en el lugar del gerente de la empresa de comunicación que se oferta para rehacer una imagen corporativa y supiera que tengo capacidad para ofrecerle otros muchos servicios de comunicación en el futuro, de lo que menos discutirí­a es del precio. Tratarí­a de forjar un ví­nculo con el cliente para que me encargue más trabajos en el futuro.

Supongo que, en cualquier caso, algo tan vital como la identidad corporativa no es cosa de precio. Lo que no entiendo es, cuando hablas de marca, ¿te estás refiriendo a la identidad corporativa? Porque como bien sabrás las marcas tienen toda una serie de valores asociados que se han generado gracias a la comunicación.

¿Cómo es posible que haya agencias especializadas en marcas que no ofrezcan servicios completos de comunicación? En diseño lo entiendo, pero si se especializan en marca tienen que hacer toda la comunicación. Cada herramienta de comunicación aporta un valor a la marca, cada anuncio transmite unos valores, cada manual o folleto corporativo dice algo, etc.

#4 Cuánto cuesta un anuncio de revista o periódico escribió esto el 18 de mayo de 2007 a las 11:01 h.

[...] otro dí­a ya estuvimos analizando cuánto vale la identidad corporativa según la guí­a “Lo que cuesta la eficacia” de la Asociación de Agencias de Publicidad de [...]

#5 Lidia Ródenas escribió esto el 15 de junio de 2007 a las 14:02 h.

Hola SErgio, perdona que haya tardado tanto en contestarte.
Lo primero es decirte que no hieres sensibilidades no te preocupes, mi único objetivo es asacrte de tu erro porque sinceramente creo que conoces poco de lo que hablas (y lo digop sin acritud y espero no te ofendas).
En cuanto a lo que dices de “si yo estuviera en el lugar del gerente de la empresa de comunicación que se oferta para rehacer una imagen corporativa y supiera que tengo capacidad para ofrecerle otros muchos servicios de comunicación en el futuro, de lo que menos discutirí­a es del precio. Tratarí­a de forjar un ví­nculo con el cliente para que me encargue más trabajos en el futuro”: Un vez más te diré que hay empresas especializadas en creación de marcas (luego te explico la diferencia entre una marca y una identidad corporativa) que no prestan los servicios de publicidad, por ejemplo, se trata de especialización; no todas las empresas que trabajan en comunicación lo hace de la misma manera y a todos los niveles.

(Sergio dijo)” ¿te estás refiriendo a la identidad corporativa? Porque como bien sabrás las marcas tienen toda una serie de valores asociados que se han generado gracias a la comunicación”

Esto es otro error. Cuando hablo de marca hablo de marca y los valores, misión, visión, promesa, posicionamiento, atributos, etc… que componene una marca no se crean con la comunicación, la comunicación sirve para comunicarlos (valga la redundancia pues es que la palabra no puede ser más clara).

(Sergio dijo)”Cada herramienta de comunicación aporta un valor a la marca”

Como te decí­a, esto que dices no es cierto. Las empresas especializadas en la creación de marcas no sólo crean diseños sino que realizan toda la estrategia de marca y luego diseñan su expresión fí­sica. ¿Qué significa esto? Que un anuncio no crea un valor sino que comunica un valor que alguien ha decidido que era el que tení­a que comunicar. ¿Entiendes la diferencia?
Hacer una estrategia de marca implica definir todo el ADN de la marca, no dejar nada al azar y dejar directrices muy claras que aseguran que la marca sea coherente en el tiempo y todas sus acciones de comunicación puedan trasmitir lo mismo y así­ crear una imagen potente y consistente.

Espero que entiendas la diferencia ahora.

Un abrazo.

#6 Sergio Monge escribió esto el 15 de junio de 2007 a las 17:22 h.

Hola Lidia:

Entiendo perfectamente la diferencia entre identidad corporativa y marca. De ahí­ la pregunta. No sabí­a muy bien de que hablabas.

No estoy de acuerdo contigo. Sí­, es cierto que primero se establece una estrategia y luego se comunica consistentemente en torno a ella. Pero el valor lo genera la comunicación. Y si la comunicación se adhiere a una linea de marca adecuadamente diseñada el valor se multiplica. No obstante, mucho antes de que se desarrollaran elevados artificios de marca, la comunicación ya creaba valor para las marcas.

Mira. Entiendo que trabajes en una agencia que se dedique sólo a eso. La superespecialización es posible cuando el mercado es grande. Pero mi entorno es más proviciano y normalmente le toca a la misma agencia hacerlo todo. No le quito mérito a la parte de análisis y estrategia. Sólo pienso en ello de manera integrada.

#7 Lidia Ródenas escribió esto el 18 de junio de 2007 a las 16:02 h.

Hola Sergio, veo que en realidad no estamos tan lejos en nuestros puntos de vista como creí­a en principio.
Sólo dos cosas:
1. Por supuesto se puede crear valor con la comunicación y se debe, pero siempre hay una estrategia detrás, la haga quien la haga. Es decir, no se crean por casualidad sino que se decide qué valor comunicar y se hace. (sólo por aclararlo porque sé que estás de acuerdo).
2. Me parece muy bien que una empresa de comunicación haga desde la marca hasta la publicidad pero, por no perder de vista de dónde vení­a este debate, eso no significa que deban tirar los precios al diseñar la marca, ni hacerlo de cualquier manera. Aunque lo consideren como una inversión para luego lograr el resto de los trabajos de comunicación de la cuenta, la marca sigue siendo el principio de todo y por tanto es clave para el éxito o fracaso de la compañí­a.

Nadie deberí­a escatimar ni en esfuerzo ni en recursos.

Es ahí­ donde querí­amos llegar ¿no? El tema era cuánto cuesta un logotipo y mi conclusión es que “una marca es más que un logotipo e invertir en hacerlo bien desde el principio es un acierto”.

#8 Sergio Monge escribió esto el 18 de junio de 2007 a las 16:19 h.

Creo que de acuerdo, Lidia. Crear la marca tiene un valor y no se deberí­a tirar el precio.

#9 Virese escribió esto el 18 de junio de 2007 a las 18:46 h.

Crear la marca, tiene un valor, como decis todos, y posicionarla exactamente donde queremos en la mente de nuestros potenciales consumidores, un reto, que evidentemente, hay que valorar, el problema? como cuantificarlo, es lo que tienen los servicios…
Una marca es una combinacion de varios atributos, que nos diferenciaran de nuestros competidores, y hoy por hoy, la verdad es que cada vez tiene mas peso, quizas por eso, esos precios (que no lo se, es por darle sentido)
Un saludo a todos!

#10 julio escribió esto el 23 de octubre de 2007 a las 18:04 h.

Hola de acuerdo con ustedes con lidia sobre todo.
1 el como lo hago? Como empiezo mi campaña? , cual es mi objetivo en esta primera etapa? Es mas importante que con que lo boy hacer? , que medios tengo? porque si defino que quiero lograr con una estrategia ,entonces sale por si solo , que herramienta debo utilizar , el analisis vale mas por que cualquiera puede diseñar , y no lo digo con menosprecio , por que tambien diseño pero ahora solo hago sistemas web

#11 cecilia escribió esto el 23 de octubre de 2007 a las 18:14 h.

hola aveses me han pedido que diseñe logos y le hago saber que nesesito saber muchas cosas de su empresa , visitar la empresa saber como trabajan y estos costos van incluidos en mis honorarios , al final termino recansada, y el diseño se lo encargo a otra persona, todavia tengo que hacer unos documentos , para presentarlo todo junto ,, definitivamente , se estan llevando el capital mas caro de mi ,, mi abilidad para crear y generar dinero ,,, by

#12 Marcelo escribió esto el 22 de marzo de 2008 a las 7:16 h.

El logotipo es la personalidad el perfil y la cara de una empresa…
Dudo que la creatividad de una sola persona logre el razonamiento y la logica de atracción de millones.
Se necesita de un equipo para desarrollar algo realmente serio.
Aquí­ el valor.
Tiempo + vida = (- vida) Cuánto vale un minuto menos de tú vida…de la mia…de la del contratista.

#13 SUPPERSTYLISH escribió esto el 21 de octubre de 2008 a las 10:02 h.

¿Cuanto se cobra por hacer un Marketing directo?
No hecho nunca ninguno de freelance y no tengo ni idea.

Tengo q hacer un “marketing directo” de un cambio de dirección de una empresa, y la verdad q no se que presupuesto pasar porque en creatividad ya llevo unas cuantas horas, luego tengo q diseñarlo, crear los textos…

GRACIAS!

#14 SUPPERSTYLISH escribió esto el 21 de octubre de 2008 a las 10:04 h.

Oye SERGIO

No estarí­a bien abrir un apartado orientativo de Tarifas de diseño en Euskadi???
Podrí­a ser de utilidad para mucha gente de por aquí­.

Los valencianos tienen un libro q publicaron hace unos años de tarifas del diseño pero esta un poco obsoleto.

CIAO

#15 Sergio Monge escribió esto el 21 de octubre de 2008 a las 11:46 h.

Hola Superstylish:

Llevo tiempo planteándome abrir un foro para hacerle compañí­a al blog y desarrollar todas las conversaciones que se inician por aquí­. Aún no estoy seguro de si es apropiado o interesante.

De todos modos lo que voy a hacer es publicar un artí­culo sobre tarifas de publicidad en Euskadi. Será el lugar más apropiado para las preguntas que planteas y probablemnte se convertiraén otra conversación caliente. Dame unos dí­as que ando liado.

#16 Pablito Chince escribió esto el 30 de agosto de 2011 a las 9:47 h.

si joden, haganse un libro de este

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