“El Jonan” y “El Txori” son dos personajes del programa de humor de EiTB “Vaya Semanita” que han ido ganando progresivamente el reconocimiento del público. “El Jonan” tiene incluso un blog en la página oficial del programa, en el que se explaya en su particular lenguaje “de Baraka” (demasiado oral para funcionar en un medio escrito, si me pides mi opinión).
Como en el caso de otros Sketch de programas televisivos de humor, “El Jonan” y “El Txori” han generado una identidad suficientemente marcada para trascender el propósito con el que fueron creados originalmente. AsÃ, el Gobierno Vasco ha decidido utilizarlos para su campaña de tráfico con el objetivo de concienciar al personal de que deben respetarse los lÃmites de velocidad.
La campaña tiene la notoriedad asegurada por la popularidad de los personajes. La naturaleza de los mismos es totalmente contraria al lo que nos pretenden “vendernos” y no creo que se hayan hecho muchas consideraciones ni por parte del “anunciante” ni por parte de la agencia con respecto a la efectividad de la misma. Lo cierto es que la gente hablará de esta campaña (al contrario de otras de tráfico) pero como comunicador no dejo de plantearme si no hay alguna posibilidad más para este tipo problemas de comunicación.
Podemos generar conciencia con respecto a los problemas concretos, pero es muy difÃcil que una campaña de comunicación genere cambios sobre la conducta en cuestiones en las que intervienen tantos otros elementos (la costumbre, las experiencias anteriores, cuestiones culturales y de pertenencia a grupos, el conocimiento sobre el tema…).
Ah, en tráfico pueden estar tranquilos, ningún “chunterillo” de “Baraka” va a irse hasta el Max Center “tumbando aguja”. Hay badenes más que de sobra para reventar los bajos más maqueados…
Tuve mi primera noticia sobre este anuncio a través de @mimesacojea.
Actualizado: Txerra nos avisa en los comentarios de que hay otra versión del anuncio en euskera. Wazemank-eko personaien bidez estrategia bera erabiltzen du euskarazko bertsioak: telebistako pertsonaien ospea erabilzea kanpainari nabarmentasuna emateko.
14 comentarios ↓
La campaña en euskara la hacen los de Wazemank. Por una vez en la vida, el Gobierno Vasco hace una campaña especÃfica en euskara y otra especÃfica en castellano, logrando unos efectos muy buenos en ambos idiomas. Ya era hora.
Txerra, no sabÃa que habÃa dos versiones de la campaña. ¿Tienes un enlace a ella para que la podamos publicar?
Aquà está: http://www.eitb.com/bideoak/albisteak/gizartea/osoa/270219/wazemank-eko-pertsonaiak-eusko-jaurlaritzaren-trafiko-kanpainaren-protagonistak/
@txerra efectos muy buenos??? qué son efectos muy buenos? Efectos de eficacia o notoriedad? Efectos cuantitativos o cualitativos? de verdad crees que un prescriptor asà ha generado efectos muy buenos? crees que la matrÃcula EL PUTO AMO ha generado unos efectos muy buenos? ¿Crees que una campaña asà de fácil y mal producida ha generado efectos muy buenos? A mi al menos no. Creo que estamos muy mal.
Yo estaba hablando en cuanto a efectos de idioma. Los euskaldunes estamos muy acostumbrados a campañas mal traducidas, mal pensadas y demás. Me refirÃa a qué por fin el Gobierno Vasco realiza una campaña bilingüe de verdad: por un lado, los anuncios en castellano y, por otro lado, los de euskara, siempre manteniendo una coherencia.
¿Te imaginas al Jonan y al Txori en euskera mal traducido?
@Txerra, OK. No no me los imagino en euskera… pero tampoco me los imaginaba en una campaña de tráfico en castellano. [Tampoco creo que "esto" pueda denominarse campaña]. También me parece que la versión en euskera del despropósito es un acierto y funciona mejor. y … Por qué no hablamos de quién la ha perpretado, el presupuesto, el concurso, la adjudicación…y dónde anda el Criterio …
Más allá del enorgullecimiento euskaldun, si la comunicación es mala, no llegará ni en castellano, ni en euskera, ni en suajili, ¿verdad?
Seamos serios. No creo que realmente esto se haya planteado como una campaña diferenciada por la idiosincracia de las dos lenguas. En cada canal se ha usado un personaje del propio canal, ya que es un acuerdo entre EITB y Gobierno Vasco. Si lo hicieran en Telecinco, sacarÃan a Jorge Javier Vázquez derrapando con su Vespa o a Belén metiéndose filas en el capó.
Hola soy nueva en este foro pero debo reconocer que os he espiado muchas veces. En cuanto a este y resto de concursos, ninguno de los últimos ha salido a concurso, ultimamene estamos peor que antes.
Veo que no habéis tenido la suerte de escuchar la versión radiofónica del spot… La conversación (Que debe tener algo de humorÃstica que yo no aprecio) se va enturbiando entre reproches del “concienciado” de la pareja, y respuestas alocadas del interlocutor hasta el punto de que crees que lo que sugieren es que no te preocupes demasiado, que lo importante es ser gracioso y que lo de los accidentes les pasa a otros.
Supongo que el “copy” que redactó esto más bien estaba pensando en su verdadero trabajo; El de guionista de gags cómicos… Y en algún momento perdió la perspectiva de que podrÃa estar bien que alguien comprendiera que no es recomendable conducir trastos de 200 Caballos y 500 Kilogramos bajo los efectos de las drogas, hablando por el movil mientras mantiene una acalorada discusión con el copiloto.
Conclusión… Cadena pública.
(Recuerdo una campaña de tráfico de nuestros vecinos más nórdicos que consistÃa en dejar los restos de los más aparatosamente catastróficos accidentes en la cuneta -restos mecánicos, quiero decir-… Pocas veces me he sentido tan positivamente sugestionado)
Pues a mi me gustaba el enfoque danés. Para conseguir que bajaran la velocidad sacaban a la calle chicas en topless. No se muy bien como de seguro es eso pero… “atiende pavo, que lo mola todo.”
Pues no, no he escuchado la versión cuña. Pero a ver. Quién ha contratado esta campaña?? Qué conocimientos o experiencia tiene en comunicación? Seguramente será un gol comercial de Eitb pero, ¿no hay nadie con el criterio suficiente para retirarla? ¿No tiene suficiente Eitb un presupuesto de 170 millones de euros anuales como para ofrecer “colaboraciones” comerciales? ¿No tiene bastante Pausoka con sus programas como para hacer competencia desleal, cutre y desacertada en publicidad? ¿nadie va a hacer nada?
James, no es de lo peor que ha pasado por la parrilla.
Tienes razón Sergio. Recuerdo varias cercanas que han sido peores…No es la peor pero es la última y es flagrante. ¿pero es que un paÃs normal no puede tener una campaña de tráfico digna, surgida de un concurso medianamente justo, hecha por profesionales, bien producida y gestionada, vaya, una campaña profesional? Vale, no es un paÃs normal. Cierto, el sector es indigno, sordo, interesado, chapucero e individualista. Estamos cavando nuestra tumba. En realidad ya está cavada.
hola:
acabo de entrar en este foro y he visto los videos de la campaña de trafico del gobierno vasco. no sabreis dondo puedo encontrar otro anuncio que hacen los de wazemank en la radio tambien de trafico en donde hablan de palomas…
gracias.
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