Eres lo que lees

Óscar Bilbao me pasa uno de los últimos trabajos de los Herederos de Rowan. Partiendo de una base de datos de lectores de Diario de Noticias que han participado en las distintas promociones del periódico se preparó un mailing que respondía al posicionamiento del diario: “eres lo que lees”. Óscar lo cuenta:

El valor de un diario es, o debería de ser, el diario en sí mismo: su línea editorial, sus “firmas” su implicación y cercanía. Y Diario de Noticias presume de estar muy cerca de la gente, de las diferentes comarcas que forman Navarra, de los pueblos y ciudades, con cuadernillos específicos, secciones… en definitiva, de hacer que cada uno de los lectores sienta el periódico como propio.

Entonces ¿qué mejor regalo que el propio periódico? El periódico del día en el que el receptor es el auténtico motor, el eje… el protagonista. Un periódico con una portada muy especial, personalizada con su nombre, protagonista de hasta cinco noticias pegadas a su realidad, a las ventajas que conseguirá por ser suscriptor y con una contra en la que director y responsable de marketing le hablan de tú a tú, con un “esta es tu casa, José”.

Notas de la campaña:

Equipo: Herederos de Rowan y Carlos Blanque y Aintzane Apecechea por parte de Diario de Noticias.
Agencia: Herederos de Rowan.
Cliente: Diario de Noticias.
Campaña: un periódico hecho para ti.
Fecha: Octubre 09.
Pieza: marketing directo (mailing).
Objetivo: obtener nuevos suscriptores.