La semana pasada ha tenido lugar una campaña de comunicación online (con especial acento en Facebook) para impulsar una aplicación generada a partir de una de las redes sociales más antiguas: Yodebilbao.com.
La campaña se ha extendido a través de Youtube, blog, Twitter y, por supuesto, Facebook. El anunciante es Ayuntamiento de Bilbao y el objetivo “sembrar y recoger sentimiento de pertenecia hacia Bilbao”. La campaña ha durado una semana (el dÃa 9 abrieron la aplicación y ya tienen más de 400 fans):
Primera fase:
- Lanzamiento de una campaña rumor. Personas de todo el mundo tienen un sueño. ¿Podemos ayudarles a cumplirlo?
- Crearon un evento en Facebook con la fecha de lanzamiento para que estas personas pudieran cumplir su sueño. (Colgamos en el evento algunos vÃdeos y empezamos a difundir el tema).
- Grabaron a una serie de personas de distintos paÃses del mundo diciendo en su idioma: “Yo quiero ser de Bilbao”. Es curioso pero al final ha habido vÃdeos de personas que no conocemos.
Segunda Fase:
En la segunda fase, publicaron un viral ya montado y explicando con un cierre la campaña. Generaron buzz con los elementos por todo Facebook y obtuvimos más de 20 colaboradores espontáneos.
Como veréis, la aplicación de Facebook tiene una gran variedad de ingredientes: Base de Datos, Advergaming, Geoposicionamiento, Foto de Perfil, Caja de Muro …
Yo de Bilbao es un proyecto de Agoranet. El desarrollo de la aplicación ha corrido a cargo de Txurdi e Igor San Román ha sido buzzero en Facebook.
6 comentarios ↓
Muy bien coreografiado todo! eso sÃ, a los de Bilbao no nos hace falta que nos animen a “sembrar y recoger sentimiento de Bilbao” vendemos muy bien nuestra ciudad y nuestro carácter de forma totalmente altruista y sin que nos tengan que animar. Pero me parece bien que incluso el ayto. de Bilbo apueste por las redes sociales y aproveche su potencial.
Muchisimas gracias por el post Sergio, ni nosotros mismo lo habriamos resumido de mejor forma…:)
un abrazo!
Me gusta esta aplicación porque aunque haya nacido en Cuba “Yo también soy de Bilbao!!!” ya me he puesto mi “sello” y soy uno de sus fans, lo que más me gusta son los chistes…
Muy buena esta iniciativa del Ayuntamiento apelando a la idiosincracia del bilbaÃno y de todos los que nos identificamos con ella… esto va a crecer y mucho…
¿Pero antes hubo una web con el mismo o similar lema, no?
Si Iñaki, lo que se ha hecho es la integracion de esa web en facebook, con nuevas funcionalidades pero partiendo de la que ya existia. ArtesanÃa pura…
Hace algún tiempo que no entraba con cierta frecuencia en http://www.yodebilbao.com. Tras una temporada de abandono y desde hace un mes, al intentarlo siempre me sale la página de Facebook. Debido a mi edad, muy madurito pues ya cumplà hace años los 70, soy reacio a inscribirme en esas llamadas redes sociales. ¿No hay ya forma de “ser de Bilbao” aunque hayas nacido en Indautxu? Me duele más porque vivo en uno de los cuatro pueblos grandes que hay a las afueras de Bilbao. No me refiero al del norte (Londres), ni al del este (Barcelona), tampoco al del oeste (Nueva York) sino al del sur, Madrid.
Por favor si hay alguna manera, comunicádmelo y os quedaré muy agradecido. Agur bero bat!
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