Cada vez más la comunicación de las empresas trata de acercarse a la comunicación de la calle. Los videos (que pretender ser) “virales” tratan de acercarse a una estética amateur marca de la casa de YouTube.
Esta acción del Banco Santander con motivo del fichaje de Fernando Alonso no se puede considerar “marketing de guerrilla”, porque realmente no hay mucha innovación de formato (es publicidad gráfica al fin y al cabo), pero adopta una estética claramente gamberra. “Gracias Emilio”, como si fuera de la cuadrilla.
Lo que hace un poco especial esta campaña es que se aprovecha esa costumbre vandálica que sufren las sucursales de banco (pintadas y demás) y utiliza sus códigos de comunicación (y un diseño aparentemente amateur) para hablar, en este caso, del “fichaje” de Alonso. Por cierto, quizá en breve tengamos que hablar de Faster, la marca que ha lanzado Fernando Alonso al mercado.
La campaña es de Arista Madrid y me envÃa la información Maren Iturburu, que como supongo que todos sabréis ha sido recientemente nombrado Director de Arista Bilbao.
2 comentarios ↓
La verdad es que al ver la imagen a mi me ha parecido una acción “vandálica”, con la que está cayendo en la economÃa decir “Gracias Emilio por cunpli nuestro sueño” me parece un mensaje irónico… no se… no me parece que la comunicación haya sido muy acertada esta vez.
Reb
Buuffff, trucho y flojete no?
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