Llevan un tiempo obsesionándome las conexiones posibles entre las ciecias naturales y las sociales. Ese es uno de los principales motivos de que me haya topado con este curioso término: neuromarketing. El neuromarketing es la aplicación de técnicas de neurociencia, tales como las Imagenes de Resonancia Magnética funcionales (fMRI), al ámbito del marketing (definición de la Wikipedia). Más bien, deberÃamos decir al ámbito de la comunicación o de la publicidad, puesto que lo que se pretende exactamente es observar los efectos de la publicidad en el cerebro humano con el objetivo de llegar a predecir la conducta de éste.
Dicho asÃ, suena a ciencia ficción. Sin embargo, la revista cientÃfica Neuron publicó un estudio que demostraba que el conocimiento de la marca influÃa en las preferencias a la hora de seleccionar una bebida con una muy similar composición quÃmica (Pepsi/Coca-cola). Los investigadores usaron un test ciego con 67 participantes a los que les dieron a beber Pepsi y Coca Cola. La mitad decÃa preferir Pepsi. Sin embargo, cuando conocieron la marca que estaban bebiendo, la actividad en diferentes partes del cerebro ligadas a la lealtad de marca descolocaron las preferencias originales. Utilizando la mencionada técnica fMRI, que mide el flujo sanguineo cerebral, comprobaron que Coca Cola “encendÃa” la “corteza prefrontal media”, una parte del cerebro que suele controlar el razonamiento más elaborado. Tres de cada cuatro dijeron que preferÃan Coca Cola.
He descubierto un blog que tiene el neuromarketing como tema principal. Al parecer pertenece a una compañÃa de consultorÃa que se está posicionando en estas nuevas técnicas (Dooley Direct, LLC.). Tanto ellos como otros evangelistas están consiguiendo que se hable de una disciplina incipiente. Seguiremos investigando…
Algunos vÃnculos sobre el tema:
- Definición del término Neuromarketing por David Alarcón de dfakto.com
- ArtÃculo de eTC sobre Neuromarketing
- ArtÃculo de Boing Boing sobre el “centro de marcas” del cerebro.
- Otro artÃculo de Boing Boing sobre el tema.
- ConsultorÃa austricaca de neuromarketing.
10 comentarios ↓
Hola Sergio,
en relación a este artÃculo, solo decirte que la agencia PHD está trabajando en el neuroplanning: consiste en la investigación de mercados a través de técnicas de neurociencia.
Partieron de la idea inicial de que la selección de medios tal y como se realiza actualmente no está plenamente justificada y se plantearon como meta entender cómo los diferentes medios influyen en la gente a nivel cognoscitivo.
Tras un experimento fMRI y el análisis de los datos obtenidos tanto en el experimento junto con datos de impactos de audiencia, costes de medios, de producción, etc.. desarrollaron neuroplanning, el modelo definitivo de selección de canales. En estos momentos, PHD se muestra como la única agencia en el Mundo que no sólo define el target de audiencia, sino también el target de areas cerebrales.
Si quieres más información sobre este tema, dame un toque y te la paso (también hay algo de bibliografia, en inglés).
[...] Plassmann, realiza un interesante resumen del estado del arte de una disciplina incipiente (el neuromarketing) que de momento sólo cuenta con estudios aislados y una enorme expectación acerca de sus [...]
estoy interesada en este tema porque este semestre hare mi trabajo recepcional y me gustaria recibir mas información acerca del neuromarketing si alguien gusta mi correo es jubilee_zlata@hotmail.com
Hola a todos, soy estudiante de la maestria de gerencia de mercadeo en venezuela y me gustaria que me enviaran cualquier tipo de informacion sobre neuromarketing, debido a que mi trabajo especial de grado lo estoy realizando de esta tematica y necesito toda la informacion necesaria de este topico, por favor si alguien tiene cualquier informacion sobre neuromarketing envienlo a este correo y Muchas Gracias por la ayuda que me puedan prestar!!!!
vanessaaparic52@gmail.com
HOLA
SOY ALUMNO DE ING COMERCIAL Y ME GUSTARIA TENER MAYOR INFORMACION SOBRE ESTUDIOS REALIZADOS SOBRE NEUROMARKETING, LA IDEA ES QUE PODAMOS RETROALIEMNTARNOS CON INFORMACION ENTRO TODOS.
SALUDOS CORDIALES DESDE CHILE.
IVAN
hola soy estudiante de administracion y tengo como tema de investigacion q es NEURAMARKETING porfaa si me mandann cualquier tipo de informacion estaria bien agradecidoss con ustedesss…. soy de lima peruu.. este es mi correo canavaro_26_2008@hotmail.com
[...] Hace poco que he sabido de la que parece que es la mayor conferencia europea en torno al Neuromarketing. El programa (provisional) es ya muy sugerente. El único problema es que no veo como hacerme con [...]
Hola a todos, soy recien egresado de la licenciatura en publicidad gráfica, este tema es de gran interés para mi y me serÃa de gran ayudapara la realización de mi tesis, mucho les agradecerÃa que me proporcionaran información sobre este tema, bibliografÃas, páginas de internet, noticias, etc. De ante mano, muchas gracias
Hola soy estudiante de psicologia organizacional, y me interesa mucho este tema, si tiene infomracion de este tema les dejo mi msn jao_714@hotmail.com
HOLA KE TAL SOY ESTUDIANTE DE MERCA Y ME INTERESA LA IDEA DE PODER REALIZAR MI TESIS SOBRE NEUROMARKETING Y ESTOY RECABANDO INFORMACION SI PUEDEN MANDARME ALGO REALCIONADO ESTARIA PADRE SALUDOS blackkwidou@hotmail.com
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