Hace poco, a raíz de un comentario de Isusko, teníamos cierto debate sobre el modo en que las empresas se aporvechan de la crisis para convocar “concursos de ideas” entre sus agencias. Pues bien, el colmo del invento consiste, según leo en Marketing News, en pasar por completo de las agencias y convocar un concurso de ideas entre sus clientes:
“Creemos que la marca Peperami se merece soluciones creativas radicales y estamos seguros de que llevando nuestro brief a miles de personas en lugar de a un pequeño número de creativos nos traerá la mejor idea posible y llevará a nuestra publicidad al siguiente nivel”, ha declarado en The Guardian el director de marketing de Peperami, Noam Buchalter.”
¿Qué será lo siguiente?
El chivatazo sobre el colmo de los colmos ha sido de Borja.
14 comentarios ↓
Esto es como lo del millón de monos dándole a una máquina de escribir; al final alguno termina por teclear algo con cierto sentido simplemente por puro azar.
Una manera cojonuda de gestionar su marca.
“En los momentos de crisis, sólo la imaginación es más importante que el conocimiento”
Albert Einstein
¡se ha cumplido!
Hombre naneiker, en realidad lo que están diciendo es más bien “En los momentos de desconcierto, la cantidad es lo único que importa”.
A8, ya, ya se.
es una coña… el paralelismo que hago es:
Con la crisis “Peperami” convoca un concurso de ideas, salen creativos como setas y obviamente la marca da mas importancia a estas ideas que a la experiencia/conocimiento de la agencia.
Ups! Perdóneseme la obstrusez
“Una vez obtengamos la idea ganadora organizaremos un concurso entre nuestros nietos y sobrinos para diseñar las piezas. Estamos seguros de que abriendo el campo del diseño a las nuevas generaciones de la empresa, alcanzaremos un nivel radical en nuestra publicidad” ha declarado en Lynkedin el ex-director de marketing de Peperami, Noam Buchalter
Y luego dicen que no hay intrusismo… ¡Señores publicistas, tenemos los días contados!
Esto me recuerda que este mismo mes el Ayuntamiento de Donostia-San Sebastián ha convocado un casting para elegir a quien quiera ser la imagen de la ciudad en su campaña de turismo. la colaboración por supuesto es de forma económicamente desinteresada y el premio es aparecer en folletos & acciones publicitarias de forma “orgullosa”… A a la vez el mismo “astuto” municipio convoca un concurso de fotografía para elegir instantáneas que ilustren el lema de la candidatura 2016 capital de la cultura: “olas de energía ciudadana”. Según cita en las bases:
- Las imágenes ganadoras, además de unos premio en metálico, serán utilizadas en las acciones comunicativas de la oficina de la candidatura.
- Los autores de las imágenes certifican tener los derechos sobre ellas y sobre las personas que aparezcan.
- Todas las imágenes presentadas pasan a ser propiedad de la oficina de la candidatura.
Conclusión: Ni las agencias de modelos ni los fotógrafos aunque paguen impuestos no merecen trabajar profesionalmente. Cualquiera puede hacer una buena foto digna de y por supuesto no son siempre necesarios… (y luego no hay industria…)
Bueno, tendremos los días contados si la campaña de Peperami es un éxito de ventas.
Si no lo es, los que tienen los días contados son los Directores de Marketing que no saben qué deben decir y prefieren que sea su público quien lo decida.
Vamos, digo yo.
Muy buena, Isus. xD
De momento han conseguido relevancia en medios varios. Luego invitan a sus clientes a ser creatas y participar en el branding. Y si sale el conejo… eureka!
Estoy convencido de que las piezas finales las encargarán a la agencia, si es que la idea no ha salido de ella.
Me parce interesante…
Ala, ya podéis empezar a darme “deostias”.
Hombre, a la agencia la han despedido, así que no creo que sea idea suya…
Hola cabrones!!!!
De vuelta de vacaciones. Dos meses en las seychelles a cuesta de los bonus de empresa!!!
Mi nunca humilde opinión: Hemos sido tan chungos, yendo a todos los concursos habidos y por haber, sin un mínimo de corporativismo, pegándonos por unas migajas y aflojando nuestro culo por hacerle las tarjetas al CEO de turno, que nos hemos convertido en una “commodity” (eso de lo que tanto nos gusta acusar a nuestros clientes) un mal necesario fácilmente sustituíble por consultoras o por la gracieta ocasional del crossumer de turno.
Nos lo merecemos por cutres.
La editorial de la Revista Anuncios sobre el tema:
http://www.marketingnews.es/Editorial/Varios/20090918001
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