AL hilo de lo que comentas y, relacionado con el diseño, creo que debemos también de ampliar el resultado o la eficacia del diseño no sólo por el ROI (retorno sobre la inversión…) sino por su valor cualitativo. Sin perder de vista que esta época de “crisis”, relacionada con otros valores y factores de la sociedad, hace que el diseño aporte más valor. En una cultura audiovisual como en la que vivimos, un buen diseño (no olvidemos que TODO está diseñado, bien o mal, pero TODO) aporta nuevo valor a las marcas.

El reto está en cómo lograr que el consumidor pueda comprar esa marca, no por su función estética únicamente, sino sobre todo por el conjunto de su valor funcional…y por supuesto su aspecto más “relacional” , estético, de proyección, etc…

No hay duda de que eso es extrapolable a cualquier profesional, completamente de acuerdo.

Al fin y al cabo, sólo los clubes de primera división pueden permitirse contratar a las grandes estrellas del fútbol. Los clubes pequeños ni pueden pagar esos honorarios, ni disponen de equipo para sacar partido a semejante inversión.

• Por norma general, cuanto mejor es un profesional de la comunicación, más altos sus honorarios.
• Una empresa pequeña no puede sacar rentabilidad de la mejor comunicación como para pagar esos honorarios.
• Si tienes horarios altos, tendrás que bajarlos si quieres trabajar para una pequeña empresa. De otro modo no es razonable que una pequeña empresa te contrate.

Para hacer esto menos abstracto, pensemos por ejemplo en un automóvil de alta gama.

- ¿Precio? Se establecerá en función del valor que el cliente considera que tiene el producto en cuestión.

- ¿”Asequibilidad”? A establecer atendiendo a la segmentación del mercado. Quizás se trate de un pequeño nicho, pero muy rentable.