Con Don Simón ya son varias las marcas que han decidido desempolvar las bobinas de antaño y rescatarlas para despertar en nuestros corazoncitos anhelos de volver, aunque sea durante escasos 20 segundos, a la “época dorada” de la publicidad.
Vuelven los años del “Ven con Don Simón”, del helicóptero de Tulipán y de la rubia de Vegaverde (también perteneciente al grupo Don Simón).
¿Qué está pasando? ¿Quién ha accionado la máquina del tiempo?
¿Ha sido la crisis? ¿Un repentino sentimiento nostálgico de los anunciantes? ¿Las agencias que han despedido a todos sus creativos y tienen que tirar para adelante como sea?
El marketing viral ya no mola, ahora lo que se lleva es la Retropublicidad.
Buceen en sus archivos, rescaten los viejos fotolitos y los spots granulados (en súper 8 mucho mejor) y vuelvan a vender el viejo material a sus clientes, eso sí, a precio de crisis, no se vayan a subir a la chepa que el trabajo ya está hecho.
7 comentarios ↓
Y no olvidéis que si se perdieron los archivos, se puede hacer coworking con los espíritus de los creativos muertos vía medium.
Un cosa es utilizar la nostalgia y otra recurrir a material caduco que refleja gente de los 80 para ahorrarnos el chocolate del loro. ¿O no?
JAAARL!!!
La BOVINA dice mu!
Lo que desempolvan estos son las BOBINAS!!!
¡Uy! ¡Se me ha escapao!
Demasiada confianza en el corrector del Word…
Desde la ignorancia publicitaria (perdonaréis mi osadía), creo que se trata de diferenciar las marcas consolidadas de las marcas blancas y sus consiguientes precios. La permanencia en el mercado es un valor de seguridad para cierto tipo de consumidores.
Interesante apunte, Juan.
Pero se puede demostrar tu posición en el mercado como una marca adaptada a los tiempos (¿Danone?) o como una empresa que se quedó en el pasado (¿Vegaverde?).
Puede que Vegaverde sólo quiera hacer un guiño al público al que iba dirigida esa campaña (que ahora tendrán ¿50 ó 60años?; dudo que se vean representados en una rubia casi cuarentona de los 80 y ese mozalbete que parece sacado de “Los problemas crecen”, por mucho que les suene el spot y el jingle), pero viendo que todas las empresas del grupo están tirando de archivo, y dada la situación actual de crisis, da la sensación de que se trata de ahorrarse la producción.
Y bueno… vuelvo al principio. Danone también es una empresa de alimentación, lleva tropecientos años y sufre la crisis. Lo fácil es argumentable, pero quizá no sea suficiente.
Un saludo
Retropublicidad… puedo entenderlo en el caso de Moussel porque ahí se ha recuperado una pieza con valor sentimental y con un valor estético pero en el caso de Don Simón… esa mezcla de planos ochenteros con bodegón de producto actual y corta y pega y corta y pega… ahí yo sólo veo recorte presupuestario… o una idea de recuperar el pasado pero muy mal acabada
Me parece que es un teaser para una campaña de la Asociación de Anunciantes o algo así…
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