Comentarios en: Entender la Publicidad en Internet (Parte I) http://www.tallerd3.com/archives/4595 blog sobre comunicación Thu, 09 Feb 2012 10:32:10 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.1 Por: A http://www.tallerd3.com/archives/4595/comment-page-1#comment-8855 A Wed, 02 Sep 2009 16:48:13 +0000 http://www.tallerd3.com/?p=4595#comment-8855 Yo empezaría por apuntar que la medición del impacto publicitario en la red está en pañales; ni las impresiones ni los clicks son significativos, de modo que aún hay mucho por hacer. Por otra parte, está claro que internet no es la cura de todos los males... pero sí es cada vez más importante. Y más que lo va a ser. Yo empezaría por apuntar que la medición del impacto publicitario en la red está en pañales; ni las impresiones ni los clicks son significativos, de modo que aún hay mucho por hacer.

Por otra parte, está claro que internet no es la cura de todos los males… pero sí es cada vez más importante. Y más que lo va a ser.

]]> Por: Zorraquino http://www.tallerd3.com/archives/4595/comment-page-1#comment-8849 Zorraquino Wed, 02 Sep 2009 10:55:32 +0000 http://www.tallerd3.com/?p=4595#comment-8849 Totalmente de acuerdo contigo Sergio. Tendrán que inventar nuevas cosas :-) Totalmente de acuerdo contigo Sergio. Tendrán que inventar nuevas cosas :-)

]]> Por: Sergio Monge http://www.tallerd3.com/archives/4595/comment-page-1#comment-8848 Sergio Monge Wed, 02 Sep 2009 10:52:15 +0000 http://www.tallerd3.com/?p=4595#comment-8848 Hola Miguel: Si es cierto que la publicidad en buscadores orientada a la venta directa si puede ser rentable. Sin duda, si vas a vender por Internet es una forma de hacer publicidad que tienes que analizar sí o sí. No obstante, la publicidad en buscadores no colabora en nada a la creación de imagen de marca y, desde luego, como estrategia a largo plazo no es nada sostenible. No creo que se pueda sostener un negocio de ecommerce rentable únicamente a partir de la publicidad de buscadores. De todos modos, creo que eso lo dejaré para los siguientes partes del artículo. La idea es ir tocando puntos controvertidos de la publicidad en Internet y generar debate. Gracias por la aportación. Hola Miguel:

Si es cierto que la publicidad en buscadores orientada a la venta directa si puede ser rentable. Sin duda, si vas a vender por Internet es una forma de hacer publicidad que tienes que analizar sí o sí.

No obstante, la publicidad en buscadores no colabora en nada a la creación de imagen de marca y, desde luego, como estrategia a largo plazo no es nada sostenible. No creo que se pueda sostener un negocio de ecommerce rentable únicamente a partir de la publicidad de buscadores.

De todos modos, creo que eso lo dejaré para los siguientes partes del artículo. La idea es ir tocando puntos controvertidos de la publicidad en Internet y generar debate.

Gracias por la aportación.

]]> Por: Zorraquino http://www.tallerd3.com/archives/4595/comment-page-1#comment-8847 Zorraquino Wed, 02 Sep 2009 10:34:38 +0000 http://www.tallerd3.com/?p=4595#comment-8847 Estimado Sergio, tu punto de vista es de cara a los ingresos que puede generar la publicidad en los medios online (blogs, prensa, portales, etc.) que sin lugar a duda van a ser (en la mayoría de los casos) escasos. Pero no hay que olvidar que la publicidad en Internet tiene otros espacios como puede ser en los buscadores (Google, Yahoo, etc.), y aquí es donde la publicidad en Internet puede resultar efectiva y rentable. La publicidad en Internet bien articulada, apoyada en estrategias bien definidas (landing pages, analítica, optimización, etc.) puede llegar a ser muy rentable para el anunciante ya que permite una gran segmentación del público (palabras clave, ubicación geográfica, horario, etc.) y medir en todo momento la efectividad de las acciones con datos en tiempo real. En definitiva anunciarse en Internet puede ser económico, efectivo y medible, los ingresos son para los grandes (Google, Yahoo, etc.) y tener un medio en Internet y querer vivir solo de la publicidad es casi imposible. Estimado Sergio,

tu punto de vista es de cara a los ingresos que puede generar la publicidad en los medios online (blogs, prensa, portales, etc.) que sin lugar a duda van a ser (en la mayoría de los casos) escasos. Pero no hay que olvidar que la publicidad en Internet tiene otros espacios como puede ser en los buscadores (Google, Yahoo, etc.), y aquí es donde la publicidad en Internet puede resultar efectiva y rentable. La publicidad en Internet bien articulada, apoyada en estrategias bien definidas (landing pages, analítica, optimización, etc.) puede llegar a ser muy rentable para el anunciante ya que permite una gran segmentación del público (palabras clave, ubicación geográfica, horario, etc.) y medir en todo momento la efectividad de las acciones con datos en tiempo real.

En definitiva anunciarse en Internet puede ser económico, efectivo y medible, los ingresos son para los grandes (Google, Yahoo, etc.) y tener un medio en Internet y querer vivir solo de la publicidad es casi imposible.

]]> Por: @diegocormio http://www.tallerd3.com/archives/4595/comment-page-1#comment-8842 @diegocormio Tue, 01 Sep 2009 16:24:19 +0000 http://www.tallerd3.com/?p=4595#comment-8842 El problema de la publicidad es claramente un tema de oferta y demanda, los volumenes de espacios de publicidad crecen dia a dia y por ende el precio tiende a descender. Este es un gran problema de los grandes medios de publicidad (donde su negocio pasa por la vta publicitaria) Creo hay que limitar los espacios publicitarios y cobrar precios mas elevados para mantener la industria o nos vamos a tener que acostumbrar a pagar por los contenidos premiums dado que ya se habla que hay muchos medios que quieren cerrar sus contenidos y cobrar x tal consumo. sds El problema de la publicidad es claramente un tema de oferta y demanda, los volumenes de espacios de publicidad crecen dia a dia y por ende el precio tiende a descender.
Este es un gran problema de los grandes medios de publicidad (donde su negocio pasa por la vta publicitaria)
Creo hay que limitar los espacios publicitarios y cobrar precios mas elevados para mantener la industria o nos vamos a tener que acostumbrar a pagar por los contenidos premiums dado que ya se habla que hay muchos medios que quieren cerrar sus contenidos y cobrar x tal consumo.
sds

]]> Por: M@k, el Buscaimposibles http://www.tallerd3.com/archives/4595/comment-page-1#comment-8840 M@k, el Buscaimposibles Mon, 31 Aug 2009 17:17:52 +0000 http://www.tallerd3.com/?p=4595#comment-8840 No, si ya decía yo que era raro que en esto de la web el paisanito que simplemente quiere ver, o incluso comprar una cosilla no se viera atrapado entre unos y otros, como en todos los negocios... No, si ya decía yo que era raro que en esto de la web el paisanito que simplemente quiere ver, o incluso comprar una cosilla no se viera atrapado entre unos y otros, como en todos los negocios…

]]> Por: Sergio Monge http://www.tallerd3.com/archives/4595/comment-page-1#comment-8838 Sergio Monge Mon, 31 Aug 2009 13:47:33 +0000 http://www.tallerd3.com/?p=4595#comment-8838 Estoy contigo, Alberto, en que se han exagerados bondades publicitarias de los blogs. Creo que la publicidad en blogs no es ni más ni menos efectiva que en medios convencionales (aunque es posible que sea más cara). El contenido de los blogs, por el contrario, si que es devorado con avidez por sus lectores. Nos han dicho que la publicidad en blogs tiene el mismo tirón que el contenido. Y por ahí puede venir el error. Estoy contigo, Alberto, en que se han exagerados bondades publicitarias de los blogs. Creo que la publicidad en blogs no es ni más ni menos efectiva que en medios convencionales (aunque es posible que sea más cara).

El contenido de los blogs, por el contrario, si que es devorado con avidez por sus lectores. Nos han dicho que la publicidad en blogs tiene el mismo tirón que el contenido. Y por ahí puede venir el error.

]]> Por: Alberto Fernández http://www.tallerd3.com/archives/4595/comment-page-1#comment-8837 Alberto Fernández Mon, 31 Aug 2009 13:17:54 +0000 http://www.tallerd3.com/?p=4595#comment-8837 Hola Sergio, Primero, el motivo de mi post es porque creo necesario decir que lo que se nos ha dicho sobre los blogs no es cierto. Y segundo porque hay que reinventar la publicidad en Internet. Sin embargo, la coyuntura actual no lo permite. Que sí, que los blogs son fabulosos. Yo los defenderé como el que más, pero algunos conferenciantes deberían hacer un juicio muy particular sobre lo que están diciendo, han dicho y dirán, porque sus aseveraciones no son ciertas. Estoy totalmente de acuerdo con el comentario de 21. En estos momentos creo que sale mucho más rentable invertir en SEO que en publicidad. Lo que pasa es que en muchos departamentos de marketing falta valor para decir 'no' al cortoplacismo. Y menos ahora, que te cortan la cabeza a la mínima y no está la cosa como para encontrar trabajo fácilmente en el mundo de la publicidad y el marketing. Así que cero riesgos. Y esto no es una opinión, es una (triste) realidad. Abrazos. Hola Sergio,

Primero, el motivo de mi post es porque creo necesario decir que lo que se nos ha dicho sobre los blogs no es cierto. Y segundo porque hay que reinventar la publicidad en Internet. Sin embargo, la coyuntura actual no lo permite.

Que sí, que los blogs son fabulosos. Yo los defenderé como el que más, pero algunos conferenciantes deberían hacer un juicio muy particular sobre lo que están diciendo, han dicho y dirán, porque sus aseveraciones no son ciertas.

Estoy totalmente de acuerdo con el comentario de 21. En estos momentos creo que sale mucho más rentable invertir en SEO que en publicidad. Lo que pasa es que en muchos departamentos de marketing falta valor para decir ‘no’ al cortoplacismo.

Y menos ahora, que te cortan la cabeza a la mínima y no está la cosa como para encontrar trabajo fácilmente en el mundo de la publicidad y el marketing.

Así que cero riesgos. Y esto no es una opinión, es una (triste) realidad.

Abrazos.

]]> Por: 21 http://www.tallerd3.com/archives/4595/comment-page-1#comment-8836 21 Mon, 31 Aug 2009 11:37:11 +0000 http://www.tallerd3.com/?p=4595#comment-8836 Desde la perspectiva de una empresa, la publicidad en internet permite, mejor que en ningún otro soporte, medir la rentabilidad de la misma. En este sentido, soy bastante escéptico sobre las bondades de "este tipo de publicidad", ya que si bien es de lo poquito que, como bien dices en el artículo, se salva de la "quema publicitaria en época de crisis", el retorno de la acción publicitaria que se desee, queda (o puede quedar) en evidencia al dividir la inversión económica entre el número de clicks realizados por los usuarios. Por regla general, este ratio (CTR) suele ser bastante pobre. Y por tanto, la conclusión es que NO merece la pena invertir en tal o cual banner. Máxime cuando los usuarios suelen rechazar toda técnica "invasiva" que no sea de su gusto. El 99,9%. Otra cosa bien distinta es el posicionamiento orgánico natural (SEO) de tu portal e invertir en que esa posición, mejore día a día... Aquí las dudas y reticencias, son más de carácter "intangible": algorítmos y demás... Vamos un auténtico lío, cuya rentabilidad en todo caso, no está a día de hoy y en el corto plazo, en la mesa de la empresa que quiera hacer publicidad. En otras mesas, no lo sé. Saludos Desde la perspectiva de una empresa, la publicidad en internet permite, mejor que en ningún otro soporte, medir la rentabilidad de la misma. En este sentido, soy bastante escéptico sobre las bondades de “este tipo de publicidad”, ya que si bien es de lo poquito que, como bien dices en el artículo, se salva de la “quema publicitaria en época de crisis”, el retorno de la acción publicitaria que se desee, queda (o puede quedar) en evidencia al dividir la inversión económica entre el número de clicks realizados por los usuarios. Por regla general, este ratio (CTR) suele ser bastante pobre. Y por tanto, la conclusión es que NO merece la pena invertir en tal o cual banner. Máxime cuando los usuarios suelen rechazar toda técnica “invasiva” que no sea de su gusto. El 99,9%.

Otra cosa bien distinta es el posicionamiento orgánico natural (SEO) de tu portal e invertir en que esa posición, mejore día a día… Aquí las dudas y reticencias, son más de carácter “intangible”: algorítmos y demás…

Vamos un auténtico lío, cuya rentabilidad en todo caso, no está a día de hoy y en el corto plazo, en la mesa de la empresa que quiera hacer publicidad. En otras mesas, no lo sé.

Saludos

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