Iba a titular este artÃculo ¡Joder con las putas hormigas!, que es el tÃtulo que hubiera resultado más apropiado pero entre la hora y el SEO me he decidido a ser más comedido. La noticia es que Cuatro ha entrado en el top 10 de empresas que más facturan a través de sus licencias. Los principales responsables son los chicos de El Hormiguero con Los experimentos de Flipy y las miles de encarnaciones de Trancas y Barrancas (especialmente estas últimas).
El merchandising no es un fenómeno nuevo. George Lucas demostró como se podÃa hacer una pasta a base de pelis mediocres y todo un mecanismo de licencia del merchandising posterior. Hoy dÃa, el universo expandido de Star Wars, que incluye comics, libros, juegos de rol y otros productos, contiene decenas de veces más información, personajes y argumentos que las pelÃculas en sÃ. Ese universo expandido se alimenta (económica y narrativamente) de empresas externas que generan productos a partir del entorno creado por las pelÃculas. Una empresa de comics (como Dark Horse) se hace con la licencia y produce series de comics ambientados en el universo Star Wars. Esos comics añaden argumentos, personajes, vehÃculos, mundos y en definitiva, nuevas fuentes de merchandising.
Marvel Comics también está viendo un incremento de su facturación a consecuencia del merchandising derivado de las últimas pelÃculas de superhéroes que inundan nuestros cines.
Alguna vez hemos hablado en este blog sobre la necesidad estratégica de las agencias de publicidad por desarrollar un producto propio. Los medios de comunicación, especialmente los de Internet, también se las están viendo y deseando para monetizar la atención que generan. Miren al merchandising, señores. La gente está haciendo dinero con él. No puede ser mala solución.
La fuente de la noticia es Control de Publicidad.
11 comentarios ↓
A ver, a ver, a ver, a ver… Ya estás retirando lo de “pelis mediocres”
Me vas a decir que las 3 últimas se salvan. La última del todo un poquito pero las demás… por favor.
La verdad es que por razones que no vienen al caso estoy devorando bastante material del universo expandido de Star Wars. Y, aunque hay cosas muy prescindibles, hay series de comics que me resultan mucho más interesantes que las pelÃculas.
Hay un tipo coreano en cuyo sitio muestra pequeños cortos de animación en flash y en 3D de un personaje propio, y que se está hartando de ganar con el merchandising. Seguramenta a muchos les suene PUCCA
Saludos,
No, no, las únicas buenas son las 3 primeras, que son las que hicieron rico a Lucas
Asà que no las tildes de mediocres, gggrrrrr 
La idea del artÃculo es que no fueron las pelÃculas las que hicieron rico a Lucas: ¡fue el merchandising!
¡Hola Sergio!
No voy a entrar a valorar la pulla a Star Wars… (tampoco es que sea un friki de la saga, pero me molan las pelis
)
Sólo una duda. Creo (repito: creo y corrÃgeme si me equivoco, que para algo sabes un rato del tema) que empleas mal el término ‘merchandising’ en el artÃculo.
Tengo entendido que es un error común usar esa palabra para referirse a la utilización de una marca en productos comercializables, cuando en realidad el ‘merchandising’ es el conjunto de técnicas empleadas en los establecimientos para motivar el acto de compra.
http://www.marketing-xxi.com/merchandising-y-plv-118.htm (entre otras muchas)
El término que tenÃas que haber utilizado no sé cuál es. Hace un par de años lo vi, cuando leà sobre este error de terminologÃa, pero lo olvidé, ¡y hace tiempo que intento recordarlo!
Espero que contestes cuando tengas un ratillo y me saques de la duda, ya que tengo bastante confusión con esta cuestión, y leer el artÃculo (y ver que nadie comenta nada al respecto) no ha hecho sino acentuármela.
Pues nada, un saludo de un ex alumno, y pasa unas vacaciones cojonudas, doquiera que pares.
Si te fijas en la definición de la wikipedia de merchandising verás que una de las acepciones es “objetos promocionales (también llamados «reclamos publicitarios», en inglés tie-in porque están ligados a un producto).”
http://es.wikipedia.org/wiki/Merchandising
No sé si existe un término más apropiado para “convertir un universo de ficción en todo tipo de productos de colecionismo.” Yo creo que las productoras de cine lo llaman merchanising y si hay algún término más apropiado no lo conozco, aunque estarÃa encantado de conocerlo.
También dice:
“Esta acepción es de uso popular, pero no académico ni técnico. Las empresas que producen objetos promocionales lo llaman merchandising, pero se trata de: objetos promocionales, souvenirs o regalos promocionales.”
Imagino que será uno de esos términos que a base de utilizarse ha acabado siendo aceptado, igual entendà mal entonces cuando deduje que ‘estaba mal dicho’.
Duda aclarada (no sé me habÃa ocurrido mirar en wikipedia…)
De nuevo te digo que si tienes un término mejor que ese para referirse a ello, estaré encantado utilizarlo.
Por cierto, en esta página de bolsa que habla de Marvel lo llaman licensing (y tiene otra sección especÃfica de Toys):
http://www.wikinvest.com/stock/Marvel_Enterprises_%28MVL%29
Creo que licencing es lo correcto, como dice Sergio. También lo he visto traducido como “productos licenciados”, aunque me suena fatal, la verdad.
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