A Victor Gil y a Daniel Córdoba-Mendiola les ha dado por sacar al mercado simultaneamente dos libros titulados de la misma manera: Coolhunting (Victor) y Coolhunting (Daniel). Cada uno desde su óptica profesional y experiencia, nos desvelan los mecanismos de una profesión tan desconocida para el gran público y tan necesaria para las grandes marcas de consumo: el arte y la ciencia de identificar tendencias del mercado y subirse a ellas con provecho comercial.
Las diferencias entre ambos libros son notables. Victor se centra más en el aspecto de la investigación de las tendencias, describiendo a lo largo del libro mecanismos de investigación que le han funcionado (y que no le han funcionado) a lo largo de su experiencia como investigador de tendencias.
Daniel tiene una visión más de acción y, a través de ejemplos muy reconocibles, intenta desgranar la anatomÃa de lo cool. ¿Qué es cool? ¿Qué caracterÃsticas debe tener? ¿Cómo se expande? ¿Qué diferencia una moda pasajera de algo reamente cool? El libro pretende ofrecer nociones de cómo odemos aprovechar el fenómeno de lo cool desde un punto de vista comercial.
Termino contando que acabo de leer una muy interesante reflexión del prolÃfico Jesús Revuelta sobre cómo gestiona Paris Hilton su popularidad. Muy recomendable.
12 comentarios ↓
Sergio!! Eso no vale! No te has mojado. Cuando he visto la imagen, he pensado: “ay, madre. Duelo de titanes” jajajaja es broma. Es cierto que son dos libros con enfoques bastante diferentes. El otro dÃa me envió la editorial el libro de Daniel, con quien tuve el gusto de coincidir en una mesa en un Cava & Twitts, y la verdad es que está genial. De todos modos, en la publicación de ambos libros, hay menos casualidad de la que supones…jajaja…hasta aquà puedo leer..y que te lo envÃen a ti, tampoco es del todo casualidad, jajajaja. Un abrazo y gracias por la reseña, de verdad.
tienes razón, vÃctor…. yo tb me he asustado mucho al ver la imagen…. pero bueno, después de leer tu libro casi agradezco que sergio no se haya mojado…
) el tuyo está genial, muy interesante.
me sumo al agradecimiento de vÃctor y tomamos café cuando queráis (o enredamos a marc, xavi, ángel y antonio para un nuevo cava & twiits)
Jejeje… le dejo a los lectores la tarea de juzgar los libros. Me he limitado a dejar claro que son enfoques completamente distintos y que, por lo tanto, comprar uno no significa agotar el otro.
Si es que es eso….Este mes han salido, no dos, sino tres libros que llevan coolhunting en el tÃtulo. El hecho de que hayan coincidido en el tiempo, no es absoluto casualidad. Lo contaré, porque como lo dejé en el anterior comentario, queda sospechoso.
La editoriales tienen que comunicar sus novedades a la distribución con varios meses de antelación. Y, claro, deben dar una fecha aproximada de lanzamiento. Las otras editoriales tienen acceso a esta información muy fácilmente En mi caso, tenÃa aún más información privilegiada, puesto que fui yo mismo quien sugirió a Gestión 2000 que hicera su libro de coolhunting con Daniel, puesto que yo estoy escribiendo un tercero para ellos sobre otra temática Y, claro, tres libros del mismo autor (Crossumer fue con ellos) en un mismo año..como que no. En este caso, como los tres tÃtulos iban con la misma temática, han corrido todo lo que han podido para ser los primeros. ¿El resultado? Muy positivo, creo yo. Entre los 3 vamos a hacer un ruido que nos va a beneficiar a todos. Al final, ni Daniel, ni Marta (la autora del tercer libro) ni yo, vivimos de los libros, sino de la investigación, por lo que poner “de moda” la disciplina nos beneficia a todos, y al sector en general.
Por cierto, el libro de Marta me encanta también. Desde luego, entre los tres hemos conseguido aportar al mercado algo que era absoutamente necesario para que nuestro mercado avance.
Daniel, no hace falta que nos convoquen en Cava & Twitts, hombre!! TenÃa pendiente justamente escribirte uno de estos dÃas para felicitarte, y de paso quedar para tomar un café y conversar sobre lo cool y lo uncool
)
¿Me podéis pasar la referencia de ese tercer libro?
Ahà va:
http://www.casadellibro.com/libro-coolhunting-marcando-tendencias-en-la-moda/2900001324945
prejuiciosamente, el de la izquierda tiene mejor diseño y personal brand estética. asà que ¿que el derecho se dejará leer mejor?
no me hagáis ni puto caso
Vaya portadas feas. Tanto cazar gente cool se los han cargado a todos, incluidos los diseñadores.
De momento, he leÃdo el de VÃctor.
Claro, interesante y creo que necesario. Y, sobre todo, con mucho, mucho, sentido común.
Me parece muy importante a la hora de tener claros algunos conceptos básicos en estos tiempos de cambios.
Y seguramente redunde en el tema que ya homos tratado alguna vez por aquÃ. La publicidad, los publicitarios, no inventamos nada. Ni tenemos por qué hacerlo. No es nuestro trabajo. Tenemos que captar con la suficiente anticipación las tendencias y saber convertirlas en modas. Como mucho.
Soy Manuel Serrano , Co-fundador de Coolhunting Community, una organización empresarial dedicada al Coolhunting Empresarial. Me he leido los dos libros tanto el de Daniel como el de Victor y he de reconocer que ambos son muy buenos. El de victor es muy práctico, ya que aporta muchos ejemplos reales de cómo aplicar los conceptos teóricos a la practica diaria, a la vez que muestra gran cantidad de herramientas para aplicar el coolhunting al dia a dia de cualquier profesional y/o empresa.
El libro de Daniel te da una visión más internacional del Coolhunting, la influencia de los medios de masas, lugares donde capatar tendencias, etc.
Os quiero dar mi mas enhorabuena a los dos por vuestros libros, ya que son extraordinarios.
Aprovecho para animaros a que organicemos un foro sobre Coolhunting en españa, o unas Jornadas donde nos reunamos todos los profesionales que nos dedicamos a esto, para entre todos potenciar el Coolhunting en nuestro pais.
Que os parece la idea? Os animáis?
Solo he leÃdo comentarios sobre los libros, gracias a que me topé con la página de Victor Gil, soy argentina, espero conseguirlos mañana mismo en una librerÃa, ya que me gustan los libros old school… Estudio diseño de indumentaria, pero vengo del marketing, asà que me encanta la temática, pero al menos en la ciudad en donde vivo no tiene mucha difusión… Vengan a dar seminarios o algoooo!!
Hola,
Necesito saber si en tu libro habla sobre tendencias de consumidores que han marcado al mundo publicitario???
ayúdame urgente o si sabe alguien respecto a esto agradecerÃa mucho sus recomendaciones
un abrazo…
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