“Sin la creación de sólidas visiones de marca, y sin la creación de ideas largas que las construyan, todo lo demás se transforma en fuego de artificio, en brillantes anécdotas. De las que, por cierto, los festivales de publicidad están abarrotados.”
Toni Segarra
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“De las que, por cierto, los festivales de publicidad están abarrotados.”
Y a los que ellos han acudido y han usado como herramienta de autopromoción sin sonrojo alguno con truchos y spots emitidos en TelePozuelo (como todos los demás, por otra parte)
Con tantos caminos abiertos como tenemos hoy, el enfoque clásico “Visionario” va perdiendo fuelle. La Big Idea no funciona como antes. Si no entiendes la tecnología te pierdes la mitad de la fiesta y te dedicas a hacer redes 2.0 corporativas que no van a ningún lado. Hemos perdido el control de las marcas, lo queramos o no. Y cuanto más larga sea tu idea, más posibilidades tiene de que se parta por en medio.
“Y cuanto más larga sea tu idea, más posibilidades tiene de que se parta por en medio.”
Joder, que profundo Golfillo.
Es como la vida misma. Más concretamente como cuando un gen es muy largo y tiene muchas posibilidades de quedar partido por la mitad en las recombinaciones que originan nueva vida.
(No me entiendo ni yo pero juro que lo que digo tiene sentido).
Profundo y analfabeto “por el medio”. XD
La pieza más premiada de S,C,P,F* es una gráfica para el Z3 de BMW que se sale totalmente del posicionamiento de la marca (el famoso “¿Te gusta conducir”). El mismo Segarra lo cuenta más que como una anécdota, como una paradoja. Cosas que pasan.
http://files.coloribus.com/files/paedia/print/part_1/15684/preview_600_417.jpg
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