Un tema muy a cuento del último artÃculo. Me cuenta Borja que hace cosa de mes y medio, Kutxa sacó una campaña para sus planes de pensiones (exterior, prensa y radio) que le encantó. No la ha encontrado, más que en un banner (y el texto posterior) en su propia web (hay diferentes originales, pero el mecanismo es el mismo: si sabes la respuesta, es hora de que vayas pensando en hacerte un plan de pensiones).
Y ayer vió con sorpresa una campaña EXACTAMENTE IGUAL, pero con medios a mansalva, de Minute Maid.
Borja reflexionaba que hay quien sostiene la teorÃa de que las ideas “están en el aire” y diferentes cabezas las recogen a la vez (como el caso de la radio o el teléfono). También puede ser una simple coincidencia. Puede tener algo que ver que, casualmente, acaba de celebrarse en Donosti el Festival el Sol, motivo por el cual toooodos los creativos del Reino se han pasado por el terreno Kutxa. ¿Quién sabe? Pero, en cualquier caso, es curioso.
16 comentarios ↓
Pues los de Minute maid han dado un “campanazo”. En varios sitios me han comentado el anuncio, gentes de distintas edades (30+-40+). Y nadie ha mencionado el de la Kutxa (yo mismo tampoco lo he visto/recuerdo).
Saludos Sergio!!! Navegando en la red buscando información sobre talleres de publicidad, me encontré con su artÃculo el cual me parece bastante interesante sobre el contenido que deberÃa considerar la asignatura de Creatividad Publicitaria en la Universidad. Lo digo porque también soy docente en esta área y tenemos la dificultad de integrar dinámicas grupales que esten enfocadas a resolver problemas de comunicación publicitaria, creo que tenemos los conceptos: briefing, campañas, slogans, imagen de marca, etcétera, pero creo que nos falta implementar esas dinámicas que hagan que nuestros alumnos piensen y actúen como creativos. Veo que su texto ya es desde hace un año, ¿Me puede comentar cuál fue su experiencia en este campo de la ensñanza? Le agradezco su información pues asà intercambiamos experiencias de nuestras actividades.
Lic. Javier Juárez
@Luposo: No, si al final va a ser mejor copiar sin que se note que ser original, ¿no?
@Javier: TodavÃa estoy experimentando. Reflexionando sobre los dos últimos años estoy convencido de que no les doy suficiente caña a los alumnos y de que debÃa haber seguido el consejo de Isusko: un ejercicio por semana o cada dos semanas.
De todos modos nada sustituye a 8 horas diarias dedicadas a la creatividad. Los alumnos no se comportarán como creativos hasta que trabajen como creativos un tiempo.
Tiene que ser una coincidencia… ha pasado muy poco tiempo entre una campaña y otra, aunque nunca se sabe.
@Luposo: Pienso que simplemente Minute Maid utiliza el medio televisivo y si estas viendo la TV al final te tragas muchos spots. En los medios como prensa, exterior y radio, por lo general pasan más desapercibidos. Las personas no somos demasiado observadoras.
Venga ya. Han venido los creativos han visto la campaña de kutxa, la han copiado y la han sacado en antena en -7 dias (es previa al festi)
Yo es por no pensar mal, y no tirarme piedras sobre el tejado.
A nosotros alguna vez ya nos ha pasado, no me acuerdo en que campaña fue, pero coincidimos en la misma idea con otra agencia.
Simplemente digo que puede pasar, como dice el amigo Borja de Sergio Monge, parece que las ideas “están en el aire” y las reciben varias personas o quizás alguna noticia televisiva o quizás algún suceso publico común para todos, tengan como consecuencia que de vez en cuando dos creativos tengan la misma idea en un mismo momento.
Supongo que en algo tendrá que ver la avalancha mediática de nostalgia que estamos sufriendo los que hemos pasado los 30… eso sà que está en el aire.
Coincido con MartÃn.
Estemos en pleno “revival” Coca-Cola ya lo hizo el ¿verano pasado? con Mayra y demás. Vuelven Spandau Ballet en concierto, BIC saca una edición especial del 4 colores… la nostalgia vende.
Y tal vez también tenga algo que ver que los directores creativos están en esa “edad de merecer”.
De todas formas es posibleque seamos la última generación a la que se les pueden vender asà las cosas. Somos los del “un, dos, tres” y nuestras referencias son comunes. Eso ha cambiado, me da la impresión de que las referencias generacionales se han diluido.
Pero bueno, ya buscaremos otros caminos.
Espero.
Pero, ¿qué dices, Óscar? Ya verás cuando a los quinceañeros de hoy les recuerden que hubo un tiempo en el que habÃa redes sociales; en el que tenÃamos 200 amigos feisfuqueros; en el que se vendÃan, perdón, regalaban sueños utópicos de libertad y gobierno electrónico; en el que las descargas eran gratuitas…
Hasta a mà me está dando nostalgia ya
La nostalgia no morirá. Siempre hubo un tiempo mejor.
Me has hecho sentir viejuno.
Es verdad que tenemos tan insertado el “chipTV” que veces se nos olvida que ya nos es “La Referencia”. Que para las futuras generaciones RamoncÃn no será el Rey del pollo frito, si no el señor que luchab contra los piratas (Como el Sultán de Sarawak de Los Pirtas de Mompracem) ni Teddy Bautista el hombre que versioneó “las cuatro estaciones” en plan rock progresivo (por cierto ¿pagarÃa derechos a los herederos de Vivaldi?) o que hizo de Judas en Jesucristo Superstar (¿pagarÃa derechos a los sucesores de Judas?)
Adaptarse o morir (aviso a navegantes)
http://www.youtube.com/watch?v=qaI9eychrIY
Lo que me imaginaba. Los dos han “copiado”. Más sangrante en el caso de kutxa (mismo producto).
A favor de la copia está el detalle de que los anuncios de la Sra. Rottenmore tienen producción cero: archivo y derechos + rótulos + locutor + bodegón de producto (también podemos tirar de archivo) = 1 dÃa de trabajo. En 2 ó 3 dÃas está en antena. Por un poco más de $, mañana mismo.
Eso sÃ, el apunte de Golfillo se sale.
Si sirve un poco mi opinion, trabajo en una productora de publicidad y en el caso de las grandes marcas como Coca cola, dueña de Minute Maid, los procesos de trabajo y aprobacion son muy largos. Desde que se hace el encargo hasta que se ven ideas pueden pasar un mes o dos. La seleccion de productora, aprobacion de resupuestos, la preproduccion, rodaje y creacion musical, edicion, postproduccion, todo esto lleva un minimo de un mes o mes y medio, pero lo más complicado es la negociacion de derechos de imagen. Esto puede llevar otro mes más. Mi sensacion es que es mas casualidad que copia. Es frecuente en festivales internacionales donde compiten 10.000 spots el ver la misma idea planteada a la vez por agencias de paises diferentes. Pasaba también hace unos años cuando no habÃa youtube ni nada.
¡Un mes y medio para gestionar derechos! ¿Dónde estáis? ¿En el Caribe?
#14 LoL
El concepto este es más viejo que el tebeo…
La crisis de los 30 la han pasado todas las generaciones. Además tenemos las crisis de los 20, de los 40, de los 50 y de los 60… además de la crisis de Zapatero, claro está… hehehehehe
Periódicamente, resurgen viejas glorias musicales y se vuelve a estilos que estaban de moda en la juventud de los que ahora tenemos entre 30 y 40… La moda es otro claro ejemplo.
AsÃ, hemos visto nacer y morir las minifaldas 34 veces, la música ochentera 3 veces, las vespas 2 veces, el 600, el gel Fa, los Monta Man de Monta Plex, las medias de rejilla, los pantalones cargo, …
Un caso práctico… los jetas del “Hombre linterna”. O sea, los del Hormiguero. Cantan Comando G, Los payasos de la tele, … visten con camisetas de “Fresquito”, … si eso no es aprovecharse de la nostalgia, que baje mi hermana mayor y lo vea.
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