Hay cosas que doy por tan obvias que no se me ocurre que deberÃa escribir sobre ellas. Sobre SEO, posicionamiento u optimización de páginas web para buscadores hay infinidad de información escrita en la web. Y, de hecho, es gracias a ella que yo puedo hacer mi trabajo hoy en dÃa. Sin embargo, cada vez que pregunto a un comunicador jóven a ver si sabe qué es eso del posicionamiento me responde “ah, eso es lo de los metatags, ¿no?”. En este artÃculo, me voy a limitar a exponer algunas generalidades que todo aquel que quiera hacer comunicación en Internet debe conocer. La pregunta es… ¿qué debo hacer para que Google me situe entre los primeros resultados de búsqueda para la(s) palabra(s) elegida(s)?
Al parecer, el 20% de la respuesta depende exclusivamente de la infraestructura tecnológica: ¿cómo de rápido se carga la página? ¿cómo de rápido reacciona el servidor en el que está alojada? ¿cómo de buena es la red que la rodea? En este paso, lo único que se puede hacer es pagar por un buen servicio.
El siguiente 40% depende de lo que yo llamo posicionamiento social. La teorÃa que está en la base de este sistema de discriminación por importancia en la red se denomina “Análisis de Redes Sociales” (Social Network Analysis) y, principalmente, debe ser obra de algunos sesudos investigadores de Harvard. Si queréis profundizar un poco os recomiendo este libro. La idea básica es que una persona (web) es más importante dentro de una red social (internet) cuantas más otras personas (webs) le citen (enlacen). Por lo tanto, el número de enlaces externos que recibe tu web ayuda a determinar en que posición la muestra Google en sus resultados. No obstante, Google no puntúa todos los enlaces iguales: los enlaces de las páginas que a su vez reciben más enlaces son más valiosos. Para establecer estas diferencias de importacia, Google puntúa con un número la importancia de tu sitio web. Ese número se denomina PageRank (por Larry Page, uno de los fundadores de Google). Con la barra de herramientas de Google puedes ver el PageRank de tu web en una escala del 0 al 10 (que es un logaritmo del valor real, mucho más elevado).
El último 40% de la respuesta está en lo que yo llamo posicionamiento tecnológico. Google no sólo te posiciona en función de lo importante que sea tu página con respecto a las demás, porque serÃan las mismas webs las que aparecerÃan siempre en primera posición. También te posiciona en función de la “densidad” de los términos de búsqueda (las palabras que escribes en el buscador) en tu página web. La densidad es el porcentaje de veces que esa palabra aparece en tu texto. Es decir, cuantas más veces tenga tu página web una determinada palabra, más probable es que Google te saque primero por ese término. No obstante, no todas las palabras tienen el mismo peso. El tÃtulo de la página web y su ruta (la dirección web: http://…) son muchÃsimo más importantes que una palabra escrita en medio de un cuerpo de texto. La importancia de las palabras contenidas dentro de la etiqueta alt de las imágenes suele depender del tamaño de las mismas. Las palabras que aparecen en los hipervÃnculos o en los tÃtulos de las secciones (etiquetas H) también son más importantes que el texto normal, asà como las palabras en negrita o las que se encuentran más cerca del inicio de la página. El algoritmo que determina la densidad de un determinado término en una página web es complejo y, evidentemente, no se conoce completamente.
Además, creo que hay otros factores que influyen en el posicionamiento. No obstante, aún no tengo demasiadas pruebas al respecto. Está claro, por ejemplo, que el idioma en el que navegues influye enormemente en los resultados mostrados (dando mayor importancia aquellos que están escritos en tu idioma). Creo también que los resultados más próximos geográficamente se muestran antes que los más lejanos.
Seguramente habrá otros cientos de factores, pero la idea de este artÃculo era simplemente ofrecer una visión general para que la próxima vez que hable con alguien sobre este tema no me mire como si hiciera algún tipo de vudú prohibido de la polinesia. Posicionar una web en Google es cuestión de tener un poco de sentido común, observar las leyes generales de lo que está bien o mal para los buscadores y aplicar algo de ingenio. Y, sobre todo, el trabajo de posicionamiento debe estar unido a la construcción y mantenimiento del sitio web. No se puede construir una web de cualquier manera y luego contratar a alguien para que te la posicione. Eso no funciona. El experto en SEO debe aconsejarte desde el nacimiento de la web.
31 comentarios ↓
Genial artÃculo Sergio.
MuchÃsimos clientes deberÃan leerlo antes de venir con la manida frase de “Quiero salir el primero en el Google”.
Muy bueno Sergio.
100% de acuerdo de que el SEO debe estar de inicio…
Llevo 6 años dedicándome a la actividad de SEO de modo profesional y no estoy nada de acuerdo con muchas de las afirmaciones que aquà se hacen, sobre todo con los valores porcentuales.
Pueeeeeeeees no lo veo claro.Nuestro blog, en menos de un año esta en 1ª posición en todos los google - creo - de habla hispana con nuestro -vamos a cambiar el mundo-.
Estamos referenciados en TODOS los buscadores importantes , PERO nos encontramos - yo que soy el administrador - que teniendo el triple de trafico estamos por debajo de otros blogs a nivel local..
Salir el primero en google es una satisfacion, sobre todo cuando tu URL no tiene nada que ver con tu pagina, y en MSN y en YAHOO pero cuando vas a rankings como ALEXA hay cosas que no acabamos de entender.
Pero no buscamos trafico por pelas…. , queremos trafico para ser leidos y en ese sentido - en el de ser leidos - hay rankinns que no entendemos
Un cordial saludo
Juan Campos desde Asturias
Vamos a cambiar el mundo
@ Luis: Si tienes unas cifras mejores estaré encantado de escucharlas. Evidentemente ninguno de nosotros tiene la verdad absoluta porque ninguno de nosotros conoce el algoritmo, pero si compartes tu experiencia
@ Juan Campos: Lo importante no es si eres el primero por un término (aunque algunos términos son muy valiosos). Echa un vistazo a tus estadÃsticas. Más del 50% de tus visitas de buscadores proceden de la larga cola. Es tu posición global por una variedad de términos la que te ofrece tráfico real.
Y si quieres tráfico para ser leido… olvidate de Google y concentrate en ganar suscriptores. Más de la mitad de la gente que da con tu pagina por casualidad no está muy interesada en leerla.
que mas puedo decir
Las redes sociales creadas por webs lo veo una idea muy interesante. Sin embargo ¿Es interesante aparecer en webs grandes al principio? ¿Es más aconsejable aparecer primero en páginas medianas que a su vez puedan aparecer en otras más grandes para ganar presencia y confianza entre la comunidad web?
Otro aspecto es el de la calidad de las visitas. Lo importante, según lo veo yo, no es tener muchas visitas, sino muchas visitas de calidad. Estas son las que se convertirán en futuros clientes, te nombrarán en su blog, te pondrán en meneame (o barrapunto) o simplemente comentarán un post en tu blog.
Si me permitÃs quisiera hacer una pregunta. Mi videoblog no recibe excesivas visitas (pongamos que de media son 500 al mes) y tiene enlaces en otras páginas pero no son muchas, ahora bien, si hago una búsqueda en google con el nombre del videoblog (Ravennius) desde hace tiempo sale el primero. ¿ A qué se deberÃa?.
Gracias.
Probablemente a que no hay muchas más páginas que utilicen esa palabra, si exceptuamos aquellas que hablan de tà (y por lo tanto te ponen un link).
ok, gracias
ciertamente la densidad (no el numero de apariciones) tiene que ver mucho con el posicionamiento. Pero cuidado, si una palabra aparece en todas las paginas que tiene tuyas google, esta sera ponderada negativamente. Ya que metodos como SVD (Singular value descomposition) y otros que se usan para calcular e valor (term weigth , importancia, o como rprefiramos llamarlo segun el metodo que usemos) de esa palabra en el texto, tiende a depreciar (incluso segun el metodo a eliminar) esa tècnica.
Para aquellos mas interesados en entender como funciona un buscador por dentro : http://www.miislita.com/ o
Pues la verdad es bien complejo, lo de la densidad tengo dos blogs y uno de estos es sobre JPM y después de 6 meses no aparezco en los primeros resultados de este algo estoy haciendo mal……
ABRAZO VIRTUAL
Gracias por citar Mi Islita. Quizas estos links ayuden en algo.
The Keyword Density of Non Sense
http://www.miislita.com/fractals/keyword-density-optimization.html.
Keyword Density Myth - The Devil’s Advocate
http://irthoughts.wordpress.com/2007/05/09/keyword-density-the-devils-advocate/
Keyword Density (KD): Revisiting an SEO Myth
http://irthoughts.wordpress.com/2007/05/07/keyword-density-kd-revisiting-an-seo-myth/
Dr. Edel Garcia
http://hackernovatos.googlepages.com
visitar mi pagina web para poder ver todo hacker y todos trucos de google
Tengo 1 año con mi pagina y hasta ahora no he podido ponerla en la primera pagina de Google, tengo mas de 1 millon de mails que pudieron direcionar a mi pagina y solo hicieron algo de 5777, alguien puede ayudarme, no entendi de los meta tags y demas cosas, soy usuario final, si alguien me puede responder a mi correo persona mi pagina es
http://www.vesali.net
[...] y no todo es extrapolable, pero es un buen referente por el que empezar. Aunque claro, ahora que hemos desvelado los “secretos” del SEO para neófitos no sé si vamos a poder cobrar a estas [...]
aunque mis conocimientos sobre la forma en que los buscadores te ponen en primer lugar no son los que yo quisiera, gracias a sitios como este he encontrado muchos tips, como los enlaces externos y ahora el de la densidad de palabras, suena muy interesante sergio, gracias por esta información, será muy útil para seguir en este camino para aumentar el ranking y el posicionamiento.
http://negocioencrecimiento.ws/
Hola necesito poner la pagina en los buscadores en los primeros sitios como hago o que tengo que hacer para ponerlos en los primeros sitios de los buscadores
Hola Sergio!
Muchas gracias por tu comentario , la verdad me parecio muy interesante y de mucha ayuda.
Si en algo te puedo servir estoy en http://www.centerweb.com.mx
2 artÃculos interesantes sobre este tema:
Cómo aparecer los primeros en Google
Cálculo del PageRank
Saludos, eso de las redes sociales es real y lo pueden comprobar en los sitios web de las pelÃculas que se van a estrenar(nuevas). En esos sitios aparece una parte donde te permite enlazar tu blog con el trailer de la pelÃcula y demás(se le llama widget y aparece como social network). Pueden entrar a los sitios web de spiderman 3 y de otras pelÃculas nuevas para corroborarlo.
si google lo indexa rapido y aunque no tenga mucho contenido tu we te posiciona. sino vean esta web
http://sanlucassacatepequez.blogspot.com/
hay una web que te sube de ranking al rayo sin necesidad de pagar nada
http://www.rankinguno.blogspot.com
hola a todos bueno me gustaria preguntar, como ago para que mi pagina web o mi foro, se se puedan ver en internet, por medio a determinada palabra, y ya se que me diran lo del ranking, pero no me refiero a eso, quiero decir, que aunque sea la ultima, pero que aparesca.
bueno esa es mi inquietud, gracias un saludo…..
http://www.makana.com.es/foro/
Primero, esa palabra debe aparecer en alguna parte de la web que quieras que salga. Lo ideal es que aparezca en el tÃtulo de la página y en las etiquetas H1 por lo menos.
Segundo, consigue enlaces de otras webs con esa palabra en el enlace.
Okas,seguire con las recomendaciones
como es eso de las redes sociales y los links?
hola, quisiera saber que hay que hacer para que mi nombre no salga en internet. alguna mala persona lo ha puesto y no se como hay que hacer para kitarlo. gracias.
Gracias che, era un total ignorante sobre este tema, me imaginaba varias de las cosas que decis en el articulo, pero no tenia la certeza! Gran articulo!
Eso de el posicionamiento, no creo que sea real, porque las paginas en mi caso, las que muestra google primero son las del estado de mexico, las cuales no son visitadas muchas veces, aparte tengo otra paginas la cual es http://www.paginasprodigy.com/laborista, la cual, aparece en primeros lugares de google, es nueva y no ha tenido mas de 20 visitantes,,a ver como me explican eso????….
interesante los temas… recien me estoy interiorizando en el tema, pero la ayuda que estoy recibiendo de aca es importante
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