Juan nos propone un debate sobre el nuevo anuncio del Seat Ibiza:
Y el debate está en “el viral” que produjeron cuando a alguien se le ocurrió… “ey tÃos, hagamos un viral”:
Que la pieza será cojonuda, yo no lo niego, pero me hace mucha gracia cuando queremos “hacer un viral” y rodamos otro spot, que perfectamente podrÃa ser tan caro como el anterior, y tratamos de fingir “producción amateur”. . ¿Producción amateur? ¡Anda ya! El fingerboard de amateur no tiene nada. Es una pieza muy bien hecha que si no le hubieran puesto un cierre tan chunguillo (para fingir ese amateurismo) podrÃa perfectamente estar en nuestra pantallas de televisión.
¿De esto va la adaptación a Internet de las piezas publicitarias de toda la vida? ¿De hacer otro spot fingiendo que no hay presupuesto? ¿Éste es el “lenguaje de la red”? Estoy un poco harto de la “estética de YouTube” y de los creativos 1.0 que juegan a ser 2.0. Bueno, eso es ser cruel y probablemente erroneo. Me corrijo. Estoy hasta las narices de clientes 1.0 que se creen 2.0. Probablemente esa afirmación es mucho más justa.
Ah… las grandes marcas. No terminan de admitir que en Internet son pequeñas.
Actualizado: La fábula del pastor (de marcas) y el viral (de Isusko Artabe).
15 comentarios ↓
¿Y no os parece peor que la agencia cobre un pastonazo por la creatividad de esta campaña cuando esto ya existe:?
http://www.youtube.com/watch?v=rQi8wEHMm5Y
Cuanta razón tienes en lo último que comentas
… Aunque lo que creo que hay que valorar es que al menos, se ha hecho una adaptación del spot. Con lo que si estoy es de acuerdo es que para nada es algo amateur de bajo presupuesto… Y la verdad que empieza a cansar en Internet el tema… de “no tenemos presupuesto”…
Un saludo a los Apasionados del marketing…
Ostras, tÃo. Como sois los creatas. Lo tenéis todo fichado. Jejeje.
A ver, es que yo cada vez estoy más harto de YouTube, ahora mismo es, con diferencia, el mayor enemigo de la creatividad publicitaria.
Algunos defienden que esta pieza es un homenaje de Seat a esta generación. No sé, son ya tantas las copias descaradas, que uno ya no sabe qué pensar.
Por cierto, sobre lo que comentabas de la tendencia de intentar engañar al consumidor con falsas campañas escondidas en virales, tenéis un pequeña reflexión por aquÃ:
http://blog.demarketingonline.com/marketing_viral/la-fabula-del-pastor-y-el-viral/
La creatividad tiene tantos enemigos como tendencias.
Ala, ahà queda eso. Le diré a Asier que la incluya en la sección de citas.
Zync es una empresa que se encarga de buscar bloggers para escribir posts patrocinados. Justamente acabo de recibir un email de Zync pidiéndome que escriba un artÃculo patrocinado sobre el vÃdeo de las manos.
¿Alguno sigue creyendo que Seat no está detrás de este vÃdeo?
Mmm… pero vamos a ver… ¿cuándo ha habido duda? La producción puede engañar a alguien que no tenga ni idea pero alguien que se dedique a esto sabe inmediatamente que no lo ha rodado cualquiera.
Ese no era el debate. Si lo que yo planteaba es… joder, el segundo es un spot más molón que el primero. ¿Porqué no está en la tele? ¿Quién ha dicho que eso es “lenguaje de Internet”?
Creo que se trata más del “lenguaje del presupuesto”.
Últimamente todo lo que el cliente no se atreve o no tiene dinero para hacer, acaba en YouTube.
De todas formas vete tú a saber. Igual aparece ahora Seat y siguiendo con su mentira, dice que esa parodia que le han hecho le gusta tanto que la pone en tele. Y asà el buzz todavÃa es mayor y bla bla bla, bla bla bla….
Para empezar, es triste que un spot que me parecÃa increÃble sea el plagio de un videoclip, tal cual. Es como descubrir que los reyes son los padres, pero a menor escala.
Respecto al tema del lenguaje, me parece ridÃculo que se cuestione la conveniencia del fingerboard para TV (si es que ese es el motivo de que no de el salto) con cosas como los fonsecas, las potas de la factura telefónica o los monkeys a batir, que es de lo que me acuerdo ahora mismo.
Son dos spots de tele. Un bueno (fingerboarding) y una copia de un videoclip. Los dos podrÃan estar en la tele, y conociendo el mundo de las agencias grandes, creo que la idea del fingerboarding era la que deberÃa estar en la tele, pero los que tienen el mando no tuvieron cojones de hacerlo público.
AhÃ, va a YouTube. Y mienten. Y se creen que no van a ser pillados. En mi pequeño mundo, creo que mentir es la peor manera de hacer publicidad online, pero vamos, yo tampoco sé mucho de publicidad…
A mi parecer exactamente no se trata de un plagio del videoclip, es más una especie de homenaje en conjunto…La canción creada por alphaville “forever young” cumple 25 años este año, igual que el seat ibiza.
A lo mejor estoy equivocada…
Eso de ahi no es un viral. Algo es un viral cuando te llega al correo de parte de una tercera persona conocida. Por asà decirtlo, no se puede hacer un viral, sinó que algo se convierte en viral por su forma de ganar popularidad.
Podrian haber dicho que se trataba de un homenaje si lo era. Es facil, pones esas letras chiquititas que nadie lee corriendo de derecha a izquierda y te guardas las espaldas, por lo menos a ojos de la gente que esta en el mundo publicitario.
Claro que “homenajes” parece ser que se hacen muy a menudo: Bmw y el famoso Ca-rre-te-ra, Telefonica (clonando a mano armada), Ono y el free hugs…
No estoy de acuerdo en que Youtube sea la mayor amenaza de la creatividad publicitaria. En lo que si estoy de acuerdo es que algunos creativos publicitarios sucumben ante la imposibilidad de afrontar un trabajo por el motivo que sea (poco presu, poco tiempo, poca motivación, ver el ultimo episodio de madmen…). Vamos, por copiar puedes copiar de los anuarios de publicidad.
Bueno, ¿lo habéis visto ya en la tv no?
Es algo asà como una rendición, reconociendo lo evidente.
Esta es la historia de un viral que se hizo mayor… se transformó en spot de televisión.
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