Comentarios en: Las televisiones con las marcas

Por: Isa

Isa — Wed, 30 Jun 2010 14:26:19 +0000

Las marcas blancas están sufriendo ya la mala calidad que tienen

Por: Rafa

Rafa — Fri, 28 May 2010 07:45:41 +0000

Tiene razón Arch puestos a elegir entre marcas blancas y una marca de prestigio. Siempre te quedarás con la marca buena.

Por: pedro moreno

pedro moreno — Tue, 14 Apr 2009 12:40:57 +0000

Dan por hecho que no existen marcas más allá de las que se comunican desde los mass media. Éstas campañas me recuerdan a ésta tira de El Roto que sale un tiranosauro Rex diciendo que un experto le ha dicho que sólo los grandes sobrevivirán al chaparrón…

Por: Jesús R.

Jesús R. — Thu, 09 Apr 2009 16:32:53 +0000

Son anuncios antimarcas blancas y anti-insights porque van totalmente contracorriente. Ni puñetero sentido. Totalmente de acuerdo. Son ni más ni menos que un ejercicio de peloteo como reacción a la presión de los anunciantes. En ViendoVideos nos han explicado de dónde surge todo el embrollo.

Por: Arch

Arch — Thu, 09 Apr 2009 08:42:23 +0000

Claro, eso es a lo que me referia (no digo que no tenga valor, digo que no se percibe de la misma manera).
Pero aunque compres solo para ti, dudo que escojas una marca blanca en productos tan bien diferenciados y posicionados como coca-cola, pepsi, donuts, etc.
Se puede prescindir de la satisfacción extra, pero en productos que no han trabajado tan bien su diferenciación

Por: Sergio Monge

Sergio Monge — Thu, 09 Apr 2009 08:34:36 +0000

Bueno, que el sector del consumo tenga compra más impulsiva no reduce el valor de sus marcas.

Uno de los beneficios que otorga una marca es el autoexpresivo, es decir, lo que dices sobre tí al utilizar una determinada marca. Está claro que eso es más importante cuando hablamos del coche que conduces… pero no deja de tener su importancia también en otros momentos. Por ejemplo, imaginas que invitas a comer a unos amigos y que vas a hacer la compra para el festín. Las marcas que aparezcan (o no aparezcan) en tu mesa van a comunicar algo, ¿no? Creo que a ese nivel incluso sin reflexión las tendríamos en cuenta.

El tema es que si estamos apretados económicamente (y no tenemos nada que expresar a otros) podemos perfectamente prescindir de la satisfacción extra que nos genere la marca para obtener el mínimo de funcionalidad. Marca blanca.

Por: Arch

Arch — Thu, 09 Apr 2009 08:20:11 +0000

Realmente bueno tu post. El otro dia también lo comentaba con compañeros y no tiene sentido alguno… como bien dices desprestigia totalmente eso que ganan las marcas diferenciandose.
La cuestión no es si la marca blanca es mejor o peor que la marca, está claro que es o puede ser exactamente igual, pero no tiene el mismo valor… emocionalmente hablando, está claro.
El problema es que el sector de la alimentación cuenta con una gran desventaja y una gran ventaja a la vez: su compra es tan poco reflexiva que llega incluso a realizarse por impulso, con lo que el valor no se capta tan fácilmente como en otros productos (por ejemplo un pc, cámara, incluso un bolso…), pero si que existe… aunque exclusivamente en productos que tienen su diferencia altamente marcada… ejemplos: coca-cola o pepsi, fanta, danone, donuts, etc…
Conculsión: las marcas fuertes, bien posicionadas y con un gran valor diferencial, no luchan contra las marcas blancas… está claro que deben reforzar su comunicación en tiempos de crisis, pero no es tanto una amenaza. En cambio, aquellas que su producto se ve amenazado por las marcas blancas es porque realmente no ha comunicado un valor diferencial hacia sus consumidores.
Siempre generalizando claro está…
Pobres las marcas… pero sinceramente, los medios no me dan ninguna pena…

Por: Sergio Monge

Sergio Monge — Wed, 08 Apr 2009 15:47:13 +0000

Siguen subiendo aunque probablemente lo hacen más despacio que si no hubiera crisis. Aún estamos lejos del nivel de EE.UU. o UK y nos queda camino por recorrer.

Lo que pasa que tal y como caen los “grandes”: tele, prensa… parece que la publi online se lleva su dinero. No creo que sea así.

Por: Golfillo

Golfillo — Wed, 08 Apr 2009 14:56:52 +0000

Lo peor de todo es el poso que dejan. “Las marcas blancas no dan confianza”

Y muy de acuerdo con el tema de que llevan meses llenando telediarios con el temita, acojonando al personal de mala manera y alimentando artificialmente la parte irracional y psicológica que está haciendo aún más gorda la bola de nieve.

A todo esto, los datos de facturación publicitaria online siguen subiendo.

Por: Isabel

Isabel — Wed, 08 Apr 2009 14:44:37 +0000

Gracias por sacar este tema, Sergio. El otro día estuvimos hablando precisamente de lo mismo entre colegas de profesión (de agencias de comunicación, periodistas…)

Estoy completamente de acuerdo cuando dices que estos anuncios no tienen sentido. Muy mal tiene que estar el asunto para que las cadenas recurran a estas medidas…