Tal y como adelantó Sergio, mañana comienza la cuarta edición del Rethink en Barcelona, organizada por la Associació Empresarial de Publicitat. taller d3 tendrá la suerte de asistir y os comentaremos aquí cómo enfocan los ponentes el tema de la crisis.
El programa lo abre Tim Pethick, quien propone que los negocios “se centren en ofrecer una experiencia diferente y que den valor a sus clientes”. Con esta mentalidad, lanzó en Australia la compañía de zumos Nudie, en el año 2002. Ya en 2005, alcanzó la décima posición en el ranking de marcas más influyentes en Ásia Pacífico. Ésto, siguiendo una estrategia de marketing no convencional, e incluso a pesar de un incendio en todas sus instalaciones, del que consiguió recuperarse en tan sólo 6 meses.
Pethick se ha convertido en uno de los consultores de marcas más buscados en los últimos tiempos y es considerado uno de los máximos exponentes del experiental marketing y el emotional branding. También colabora en diferentes programas de la televisión australiana.
Otras (curiosas) marcas de las que es creador o consultor son Max (supermercados), Femi-X (afrodisíaco herbal femenino) o Gecko (electrónica para preadolescentes), entre otras. Su último éxito es “Sultry Sally” (“Sally Seductora”), unas patatas chips con un 97% libre de grasas hechas a partir de patatas australianas frescas y horneadas (no fritas).
Por cierto, para aquellos que no me conozcáis, me presento. Soy Itsaso Alonso, recién salida de la Universidad del País Vasco (UPV-EHU). Algunos me conoceréis (aunque sea de oídas) por mi relación con EMedia y el mundo de las junior empresas. Actualmente resido en Barcelona, donde durante unos meses he realizado prácticas en el departamento de cuentas de CP Proximity. Para más información sobre mí podéis consultar mi perfil en Xing. Os mantendré informados de lo que suceda en el Rethink 2009.
1 comentario ↓
[...] Como os avanzamos, Tim Pethick fue el encargado de abrir esta cuarta edición. Los principales ejes de su ponencia giraron en torno al liderazgo y el pensamiento diferente (pensamiento constructivo frente al pensamiento convencional) como método para alcanzar el éxito. También nos explicó cómo creó su empresa Nudie y de qué manera puso en práctica sus ideas de un pensamiento diferente. Para Pethick, el éxito de un líder pasa por volver sus visiones en realidad sin esperar a que éstas pasen, actuando. Como posible antídoto contra la crisis propone innovación: un pensamiento fresco con diferente enfoque al de la competencia para crear el valor de una compañía y sus consumidores. [...]
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