Sin duda, si eres un medio de comunicación, analizar la comunicación electoral de los partidos vascos después de las elecciones vascas es poco más que un suicido. A la gente le interesa poco elprevio después de conocer el resultado. Menos mal que somos un blog y que muchas veces ya no se si publico para los demás o para tener mi propio archivo personal, porque me apetece reproducir y comentar las cartas electorales que he recibido en casa.
Empiezo por la del PSE. Foto de Patxi y Johnson box con el slogan de campaña en la cabecera. Los temas principales: el cambio, la idea de Euskadi como punto de encuentro y el “Haz que suceda”. Sobre el programa: insiste en la necesidad de “devolver” a nuestra sanidad al lugar que corresponde, de encontrar un consenso para la Escuela Pública. Encuento el lenguaje un poco “a que huelen las flores”. Poca concrección en lo que dice y mucha idea bonita.
La carta del PNV tiene un solo eje: la crisis. Más que a las emociones, apela al bolsillo de los votantes. La Johnson Box no lleva el slogan sino “saber hacer.” Argumentos encerrados en la carta: la experiencia (“siempre nos hemos crecido”), los logros de los pasados años (“finanzas públicas saneadas”, “tejido industrial competitivo”, “innovación”…) y el saber hacer de gestión económica del PNV. El discurso de la carta me suena mucho al de Ibaretxe. ¿La habrá escrito él realmente?
En resumen, mayor nivel de concrección y mucho más centrada que la del PSE. Apela a la lógica y la razón en lugar de a la emoción. En principio nada nos asegura que esto último nos ofrezca garantÃas de éxito. De hecho, Obama estaba peor considerado que McCain en cuestiones económicas y centró su discurso en elementos muy emocionales.
La carta del PP tiene dos ejes: libertad (acabar con el terrorismo) y la crisis. ¿Por que será que la derecha siempre apela al bolsillo? En el desarrollo de la argumentación también subrayan los efectos perniciosos del terrorismo… ¡a nivel económico! También ataca al PSOE (por la negativa de Zapatero a reconocer la crisis) y PNV (por el efecto pernicioso para la economÃa de sus salidas de tono independentistas) por cuestiones económica.
En el cierre habla de una Euskadi en la que quepamos todos (y también hay alguna referencia a la tolerancia linguÃstica). Este es un leitmotiv que curiosamente comparte con el PSE. Cierra con el slogan de campaña “Hay solución. Tú decides”. Por cierto, que lo de Basagoiti Lehendakari al principio de la carta no se lo cree nadie.
Desde EA no me han mandado una carta, asà que no puede entrar en el mismo análisis. El folleto que presentan incluye las caras de la gente tras la candidatura y algunos puntos de su propuesta. El eje central de su argumentación es la independencia a varios niveles.
¡Será por cartas!, habrán pensado en Ezker Batua. A falta de una han mandado tres. Una es de Madrazo y las otra dos de José Saramago y de Bernardo Atxaga. Me quedo con la de Madrazo, que supongo que la podemos considerar más “oficial”. “Hay muchas razones para votar…” ¿y muchas para no hacerlo? No sé si es el mejor comienzo. Se centra en los “problemas Ãntimos”: quién no encuentra empleo, quién no tiene casa, quienes necesitan ayudas… También habla del Genocidio de Palestina (¿tiene sentido en unas elecciones autonómicas?) o de la conservación de los recursos naturales (¡¡en la misma frase!!).
Habla de la izquierda en ese tono etéreo del PSE. Apela a quienes están en la peor situación o al orgullo de ser de izquierdas. ¿Es que no habÃa argumentos racionales y concretos para la izquierda?
Del mismo modo que en la convocatoria anterior, Aralar ha pasado de la carta y se ha quedado con el folleto trÃptico. En muy poco espacio condensa bastantes elementos identificativos de su posición, a pesar de que el grafismo tiene un papel predominante.
Posicionamiento claro: la alternativa de izquierda y abertzale que apuesta exclusivamente por la polÃtica. Las otras izquierdas han aparecido más desdibujadas y supongo que a esos e debe la subida de Aralar. En lugar de argumentaciones muy precisas tiene ejes de su discurso dibujados con una simple frase: afrontar la crisis desde una perspectiva social (con especial atención a los jóvenes), la exigencia a ETA de cesar la violencia y transparencia en la gestión de los recursos públicos.
Más cosas que podéis curiosear sobre las Elecciones Vascas 2009 y su comunicación: las conclusiones del observatorio Elecciones Vascas 2009, la crónica del Aurreko Eguna en Politika2.0, un video sobre lo mismo cortesÃa de EiTB y la lista de premios de Gala PolÃtica (Mejor Slogan -EA-, Mejor Cartel -PNV-, Mejor Video -PP-, Mejor Web -PNV-, Mejor Cuña -PSE-, Mejor Estilismo -Aralar- y Mejor Acción “Espacial” -PNV-).
28 comentarios ↓
Creo que una carta es fundamental en estos casos.
Pero una carta, carta. Lo de IU era una buena baza (Saramago y Atxaga) pero lo han convertido en un marcador de libros. Otro error me parece el del PNV al incluir en la misma cara euskera/castellano, parece un extracto del BOE.
Tampoco me gusta el empeño de “que salga mi foto”. Una carta es una carta, un folleto es un folleto y un mix es nada.
En cuanto a contenidos, me parecen coherentes con el programa. A veces, incluso, demasiado calcados. El esquema es repetitivo, no son cercanas.
Otra cosa que me han comentado es que a gente de unos veinte años les han soltado la cantinela de “es la primera vez que votas” sin tener en cuenta que no, que hubo unas generales hace 2 años. Y les ha molestado. Los detalles son los detalles, cuentan. Y mucho.
Otro caso curioso, que se repite habitualmente (sobre todo en las generales, esta vez no me ha pasado) es el de las cartas al estilo Juanito Valderrama, “tú que vives fuera y echas de menos tu paÃs…” y, claro,, es que yo vivo en Francia. En Hendaya, para ser más exactos, a 5 minutos de una frontera que cruzo dos veces al dÃa (como mÃnimo) para venir a trabajar.
a UPyD no le gusta el Euskera…
http://myway.i-barakaldo.com/?p=1057
se ve que las que peor han funcionado, y pasa también con los productos o servicios, son las que tienen pinta de folleto.
la dirección de arte de las cartas es importantÃsima y tiene que seguir pareciendo una carta. la del PSE y PP son las más adecuadas.
me gustarÃa poder tocarlas. los que usan cuché brillo también cometen un error. mejor un 100 gr/2 pelao… Óscar podrá corroborar ésto que digo, que sabe un rato más que yo del tema
de hecho afirmo, a mi pesar, que es la del PP la que mejor cumple las normas de arte, redacción, estructura, etc. puede que sea demasiado larga.
Y que, supongo que por eso de la imagen de persona decidida, ninguno se ha atrevido a poner un Post Scriptum, con lo bien que funcionan!
Yo me pregunto si en estos casos es necesaria realmente la carta. Lo del folleto de Aralar no me parece tan mala idea.
Supongo que los de Aralar lo han hecho asà porque no se podÃan permitir ambas, pero tengo mis dudas sobre las cartas electorales. ¿Se leen? El folleto tampoco pero normalmente ya transmite información con el grafismo.
Yo creo que la carta es algo que funcionará siempre y cuando no lleguemos a los niveles del spam del email
Al hilo, ojo a ésto. Casi tiro el café por la mesa de la risa
http://www.mimesacojea.com/2009/02/curso-de-redaccion-para-abertzales.html
El PNV va a cerrar ikastolas.
Espera, no, no era asÃ…
Yo también pienso que la carta está en desuso. Y eso que es la F1 de los copys, sonde se ve la punta de velocidad de cada uno. Algunos de los mejores textos que he leÃdo estaban en cartas y algo muy chulo se muere en la profesión cuando se dejan de hacer cartas.
Pero es la realidad. Apenas recuerdo la última carta comercial que leÃ. Un vistazo al folleto y fuera. En ese sentido las de ea y aralar me parecen las soluciones más prácticas.
Qué bueno, la F1 de los copys. La próxima carta que redacte la voy a encabezar con un ¡Presten atención porque si pestañean se lo pieden!
También es cierto que que sea un medio en desuso le otorga el elemento sorpresa. No sé. A mi la de Aralar si me parece una buena solución. La de EA está como aturullada.
Bueno, es cierto… y la de Rosa DÃez??? no mandó ni carta ni folleto ni ná??? esta si que ha sido la gran triunfadora a la vista de los resultados (en caso de que el escaño que aún está cojo, no se lo lleve le PSE)
saludos
¿la carta en decadencia?
Sinceramente, no me lo creo. Sà creo que cada vez se utiliza menos, pero no porque no funcione, si no por ¿ignorancia? ¿pereza?¿comodidad? No digo que cada mailing deba de llevar una carta, pero siempre que necesitemos transmitir un mensaje personal, no deberÃa de faltar. Y si hay algo más personal que unas elecciones en las que se pide el voto a un candidato…
Es el único elemento firmado por una persona con nombres y apellidos. Es curioso, cuando hablamos de 2.0 se nos llena la boca con lo de diálogo entre personas, y luego en un mailing decimos “va, si nadie la lee…” o, más clásico, sacamos a los candidatos a estrechar manos, besas niños, repartir rosas o visitar casas como vendedores de Avon y negamos la importancia esa tú a tú en otras piezas.
Pues las cartas es el elemento ue primero se lee del mailing. No digo que se lea de principio a fin (eso depende de la habilidad de cada uno) pero se hace una lectura rápida (y quién firma está entre lo primero que miramos)
Y estoy con Pedro, papel offset (a no ser que queramos transmitir lujo y exclusividad) y que se parezca lo más posible a una carta.
la carta está en desuso igual que la inteligencia. pero es por incultura del anunciante, que ha apostado siempre más por el fuego de artificios. creo que la crisis la va a reposicionar bastante.
de hecho la “folletización” de la carta responde a un miedo por parte del publicista o anunciante más que a un interés real de funcionamiento. el “make my logo bigger” de toda la vida
la verdad es que ésta campaña darÃa para mucho scroll de conversación y… aún no apetece
Pues yo personalmente no estoy muy de acuerdo en lo de la carta. En general soy bastante anti campaña, y me irrita bastante la insistencia para entrometerse en mi buzón (y últimamente en mis redes sociales) por parte de unos seres que solo me dedican atención cuando hay elecciones de por medio.
A mi que un candidato firme con su nombre y apellidos una carta probablemente escrita por otra persona, y enviada a prácticamente toda la población con derecho a voto no me parece que sea un mensaje personal.
Las pocas veces que he hecho un mÃnimo caso a este tipo de propaganda (no olvidemos de qué estamos hablando) es cuando me han enviado un trÃptico o similares con el programa electoral bien detallado punto por punto.
Exacto. No son creÃbles. Cuando están redactadas por ellos son infumables. Cuando tienen sentido y son legibles se ve la colita del copy y no te las crees.
pero eso es porque nosotros les vemos mucho los hilos a los zurcidos de la comunicación en general. Si es poco creible incluso si te viniese el candidato de frente a dar la mano y decirte algo!
es como decir: la tele es una mierda. ya, claro. es una mierda porque la mayorÃa de audiencia es lo que reclama, emociones baratas, instantaneidad y perfil bajo. si hiciesen tele cultural de código complejo no la verÃamos más que 4 frikis que no somos target de nada como para que pudiese ser financiada.
Es que a mÃ, es que a mÃ… a mà tampoco me gustan los zapatos de tacón, fÃjate por donde. Debe de ser que no se usan…
“A mà es que eso de la publicidad no me influye” dijo mirándome a través de sus Ray-ban mientras jugueteaba con la cremallera de su sudadera Diesel y apoyaba sus All Star en el taburete. Dicho esto, dio un sorbo a su Heineken y se fue a pedir al DJ lo último de ColdPlay.
Por otro lado, Golfillo, es que si se ve la colita del copy, no es un buen copy. Porque ninguno (que yo sepa), ni polÃticos, ni presidentes, ni responsables de marketing escriben sus cartas. Otra cosa es que escriban el bruto y luego alguien lo pula. Esta opción es la que más me gusta y la que intento siempre, porque entonces sà respira más autenticidad.
Tienes que “ser” la persona que firma. No es lo mismo que firme/escriba Patxi López que Ibarretxe, por ejemplo.
óscar, eso serÃa un largo debate sobre publicidad vs branding. las marcas son mucho más infalibles que la publicidad pero lo uno sin lo otro no existirÃa. y sobre todo lo otro sin lo uno
de hecho hay sectores, como los de la alta cosmética, que toda su publicidad es mediante publicity y eso sólo se consigue mediante el branding.
igual serÃa mejor que hablásemos de comunicación.
Vale, tendrÃa que haber hablado de COMUNICACIÓN, pero es que me jodÃa el chiste, quedaba antinatural, como las cartas que dice Golfillo.
Y la alta cosmética también hace publicidad, de hecho no existirÃa la publicity sin la publicidad, porque los periódicos facturar, lo que se dice facturar, facturan por lo que facturan y viven de lo que viven. Por mucho que Al Ries y familia se empeñen.
la “muy” alta cosmética creeme que hace muy poca publi, pero sà que dedica recursos al product placement en contadas ocasiones, de manera muy sutil y aspiracional.
también decirte que he puesto un ejemplo antimarketing, las marcas de gran lujo no están arriba en la pirámide sino en un satélite junto a ésta en el que las leyes de gravedad y atmósfera son distintas.
Vamos, que los ricos-ricos, los de verdad, no viven en la pirámide. Claro, es que huele mucho a sudor y a vagón de metro en hora punta. Yo también lo harÃa, no te creas.
De todas formas, las marcas de gran lujo también hacen marketing, con otro posicionamiento, otra estrategia, otro lo que quieras, pero al fin y al cabo, marketing. Y, después, comunicación. Porque, que yo sepa, el sistema es el mismo, yo fabrico, tu compras, aunque sea con la Tarjeta Centurión.
ya que hablas de olor a vagón de metro, que pésimo el copy de lÃnea directa en el que menosprecian el transporte público en beneficio de un scooter. en general toda esa lÃnea de anuncios me parece de un ramplón… pero ese en especial.
Pues no lo he visto… pero es que el metro huele mal. A mà me gusta la lÃnea de LD. Coherente, que no es poco con los tiempos que corren. Por cierto, Sergio, ¿para cuando un post sobre el nuevo “posicionamiento” de Baqúe?
Bueno, pero a este hilo hemos venido a hablar de cartas. Seguramente la culpa es mÃa por intentar ser irónico con lo del “a mà la ………… (rellena la lÃnea de puntos) no me influye” a lo que iba es que una carta buena, bien escrita, influye (y si nos planteamos la capacidad persuasiva de una carta, igual nos tenemos que plantear la capacidad persuasiva de comunicación) y más en algo tan personalista como unas elecciones.
Esas cartas buscan el voto indeciso. Los indecisos necesitan argumentos para decidirse. Las cartas tienen argumentos. Son un medio más, tampoco hay que romperse los cuernos, ¿no?
Y puedo asegurar que la “gente” cree realmente que las cartas las escriben los que las firman.
claro que si. al igual que mucha gente se piensa que es el polÃtico el que prepara sus discursos o hace el data mining con el que plantea luego estadÃstica. son 4 contados los que aparte de lo público luego trabajan duro en el despacho.
uno de los casos más descarados fue Reagan, el cual fue elegido por su talento como hablador, sabÃa jugar muy bien con los códigos, las afinidades y emociones. luego de puertas adentro era un canelo…
Es que una sonrisa vale más que cien campañas…
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/ef/Ronald_Reagan_in_Cowboy_From_Brooklyn_trailer.jpg/180px-Ronald_Reagan_in_Cowboy_From_Brooklyn_trailer.jpg
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