Nicko Nogués: “Si Internet fuese una ciudad, Óptica Directa sería el Lidl o Mercadona”

Nicko Nogués se nos une al debate de Óptica Directa con una posición muy clara con respecto a la pregunta “marca, ¿sí o no?”. En su opinión, es perfectamente viable y nos hace una comparación con los supermercados posicionados por precio (como el Lidl, que tantas pasiones ha levantado en los comentarios últimamente). Si estos supermercados vendieran yogures Danone pero a precios más bajos, el consumidor seguiría comprando en ellos. La promesa de valor sería completamente consistente porque seguirían siendo supermercados “de ahorro.” Necesidad de entrar en ese mercado. No. ¿Posibilidad? Sí. Desde luego es como para pensárselo.

También hay un comentario de Xabier Acero: solo es creible el posicionamiento si se venden más baratas que en la óptica convencional. Además, no todas las marcas serían susceptibles de este trato, ya que hay algunas en las que el principal valor es el precio (solo puede tenerlas alguien que pueda desembolsar mucha pasta por ellas).

Nicko Nogués declara en su blog que de pequeño quería ser sexador de pollos, pero como no es algo que se estudie y había que sacarse una carrera, se sacó un máster en bares al tiempo que se licenciaba en Publicidad en la UB. Allí descubrió que exagerar no se le daba tan mal, que podía ser divertido y que encima había un sector que movía mucha pasta pero que no te pagaba tanta por ello. Fue trainée, después Copy Junior, redactor senior y ahora Creative Director. Ha trabajado en DoubleYou, Mediaplanning (acciones especiales), Altraforma, *S.C.P.F, Shackleton y Tandem y ahora mismo está a gusto en Great Works. La poca vis creativa que no se quedan sus clientes la vierte en su blog. ¿Lo mejor? Quizá su proyecto Pekeños Outsiders, que ha traspasado la barrera de los píxeles y ha saltado a las galerías.