O sÃ. Lo cierto es que Martin Lindstrom ha concluido que el sexo no vende en su último libro (Buyology) y se ha quedado tan ancho. El libro en general me está decepcionando mucho. Escrito en un tono de cuentacuentos, contiene muy pocos hechos concretos sobre los experimentos por valor de 7 millones de dólares que dan sentido al libro. Apenas ofrece atisbos de cuales fueron los resultados exactos. Supongo que lo analizaré más en detalle cuando haya terminado con él.
No obstante, si que creo que debemos tomar los resultados de Lindstrom con pinzas. Si quieres vender máquina herramienta, no lo hagas asà porque nadie va a quedarse con las caracterÃsticas técnicas de los productos (fijate, de verdad que aparecen):
No obstante, como cualquier gerente de hostelerÃa te dirá, una camarera o camarero atractivo pondrá, en igualdad de condiciones (destreza, experiencia, posición en la barra…), más copas que camareras o camareros menos agraciados. Pero el sexo no vende, eh.
Eso sÃ. El titular que vende es que el sexo no vende. Ya que, para Lindstrom, lo que vende no es el sexo en sà sino la controversia que a menudo lo rodea. Y claro, nada tan controvertido como decir que el sexo, omnipresente en la publicidad, no vende. ¿Que pensará la gente de Bacardi?
6 comentarios ↓
Decir que el sexo no vende, que lo que vende es la controversia que genera es como decir que el fútbol no vende, que lo que vende son las actuaciones lamentables de los árbitros. Habrá que enseñarñe al señor Lindstrom lo que significa sinécdoque. A veces se pretende rizar tanto el rizo que lo que se consigue es hacerse la picha un lÃo. De todos modos echaré un vistazo al libro, ni que sea para criticar un poco.
atisvosde –> atisbos de
Corregido. Hubiera jurado que atisbo era con v pero la RAE no engaña.
Muchas gracias. Por la corrección y por el comentario.
Si es verdad eso de que el sexo no vende (…que lo dudo) ¿qué pasarÃa con AXE? El sexo era su único argumento de venta…
Lindstrom es un “gurú”, y como “gurú”, vive de vender afirmaciones llamativas y chocantes. Él es precisamente el que vive de la controversia, aunque esto no lo digo como crÃtica, pues agradezco que alguien exprese ideas que nos hagan pensar y debatir.
Estoy totalmente de acuerdo con todos vosotros. Utilizar el sexo como argumento de venta es el truco más antiguo de la historia, ¡y vaya si funciona!!
No sé si os acordaréis, pero hace unos cuantos años se anunciaba en la “tele” una colonia para hombres llamada Jack.
El anuncio, más o menos, consistÃa en que una modelo rubia impresionante (una mujer pegada a dos pechos se podrÃa decir) y embutida en un mono de cuero negro, se acercaba a la cámara pilotando una moto de gran cilindrada. Después de quitarse el casco y bajarse la cremallera del mono hasta enseñar el “canalillo”, suelta la frase en off: “Jack, para hombres que dejan huella”.
Pues eso; que el sexo no vende.
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