Saber común:
“Este video es viral”
(Traducción: Se lo enseñas a alguien y, de repente, le entran ganas de enseñarselo a todos sus amigos)
Saber profesional:
“La viralidad depende sobre todo de la base de datos a la que lo envÃes y de… ser capaz de alcanzar a los medios de comunicación de masas.”
No digo que un determinado texto (ya sea escrito, audio o incluso audiovisual) no tenga que reunir determinadas cualidades para ser viral. Pero esas cualidades son sólo condición necesaria para que determinado contenido se vuelva viral. Nunca condición suficiente. Cómo y dónde muevas ese video determinará su auténtica viralidad.
Y, aunque pueda parecer paradójico, la mejor manera de volver viral una historia no es que la gente se la vaya contando a través del boca a boca, sino que dicha historia aparezca en los medios de comunicación de masas. Para generar ese efecto de boca a boca, es necesaria una masa crÃtica de gente hablando simultaneamente sobre algo. Y para obtenerla tienes que impactar a mucha gente de una vez. As´que o envÃas “cienes y cienes” de emails o sales en la tele.
Hay multitud de ejemplos de que lo que digo es cierto. Los ganadores del concurso de marketing viral “Haz Ruido” lo vieron muy claro con la iniciativa que les valió el primer premio: todosconla pantoja.com. Superaron a sus rivales porque lograron aparecer en los programas televisivos del corazón a nivel nacional.
El blog satÃrico-festivo mimesacojea.com ha vivido estos dÃas una nueva confirmación de que la viralidad no se encuentra sólo en el contenido. Jose escribió una entrevista completamente irónica sobre la desaparición de Madeleine MacCann. Fue uno de los primeros artÃculos de su blog y, aunque no se puede subestimar el tráfico que ese blog genera (en su mayorÃa gracias al empujón que la comunidad de meneame le ha dado), digamos que ese artÃculo paso sin pena ni gloria entre otras sonadas entrevistas (Entrevista a Dios I, Entrevista a Dios II, Entrevista al Jefe de ETA I y Entrevista al Jefe de ETA II, por poner varios ejemplos).
Todo hasta que ha dado con el difusor apropiado. Nada como ser protagonista de insultos en los diarios sensacionalistas británicos (The Sun, The People, Zimbio -no os perdáis los comentarios si seguis habitualmente Mi Mesa Cojea-) para obtener un chorro de viralidad instantanea. Todo empezó con un mail con muy mala leche de News of the World instándole a retirar ciertos contenidos (su logo, entre ellos). La entrevista de Jose se tradujo al inglés y circuló por ditintos medios y sitios de Internet. Aquello siguió con una ofensiva a gran escala de los tabloides británicos que hizo que Jose retirara la entevista. Poco después, no sin que surgieran determinadas manifestaciones de apoyo, Jose ha republicado la entrevista con un añadido inicial que marca el contenido como humorÃstico y cita a las fuentes extrajeras que le insultan llamandole enfermo.
El contenido era el mismo ahora que hace un año. Eso sÃ, expuesto a la cantidad de gente apropiada es una bomba….
5 comentarios ↓
Buenas, Sergio.
Estoy muy de acuerdo contigo en que los medios de masas son un resorte importantÃsimo para conseguir verdadera viralidad. Supongo que salir por la tele sigue siendo básico para llegar a todo el mundo, pero también creo que ese proceso, de un tiempo a esta parte, también se da en sentido contrario. Los periódicos (por poner un ejemplo) han entendido que además de salir en los quioscos, deben salir en internet. Han aparecido secciones impensables hace unos años, destinadas a dar voz a blogs o simplemente a hacerse eco de lo más “cool” de la red. En este escenario, blogs de la calidad de mimesacojea han encontrado su nicho de mercado (para lo bueno y para lo malo). Y esperemos que siga invirtiéndose la tendencia, porque eso significará que el poder de los mass media ya no es tanto.
Si, pero, si te das cuenta, todo lo que “empieza en Internet” que tiene verdadero éxito de difusión es porque en algún momento determinado llama la atención de los medios convencionales.
Esto es un caso grave,
pido en nombre de mi Constitucion la dimision en pleno del gobierno Español asi como la disolucion de las cortes y la abdicacion del rey es españa por el siguiente motivo:
1- ESPAÑA como pais soberano (o asi se le llena la boca a nuestro REY en navidad y a nuestros politicos ante una cámara) no ha reclamado legalmente a Israel, las decenas de ciudadanos ESPAÑOLES que hay secuestrados en estos momentos en la FRANJA DE GAZA. Israel ese estado que incumple la mayor parte de todas las leyes internacionales y sobre los derechos humanos les ha negado salir de la franja de gaza. nuestro pais no ha hecho nada. ni mediante la cee ni mediante otros recursos (expulsion embajador, sanciones economicas, etc).
2- ESPAÑA como pais soberano tiene la obligacion de enviar tropas y personal militar para recuperar sus ciudadanos soberanos que han sido secuestrados contra todas las leyes internacionales, siendo denegado por israel (que no es la dueña del mundo en el que vivimos) que los españoles salieran de la franja de gaza. Mientras israel dejaba salir ciudadanos de otros paises de la misma CEE.
Todo ello bajo la demanda del incumplimiento de la Constitucion Española en sus articulos 15,17,39,53,66 y bajo la responsabilidad omitida del articulo 62 que implica la figura del Rey.
haced corred la voz, que salgan los responsables.
Articulo relativo:
http://www.elmundo.es/elmundo/2009/01/03/orienteproximo/1231000766.html
Constitucion Española:
http://www.gva.es/cidaj/pdf/constitucion.pdf
No hay que olvidar que una campaña de wom debe tener un ROI mayor, y justamente la idea reace en coger presupuesto de medios (75%) e invertirlo en creatividad (25%) para ser más impactante y al generar viralidad conseguir más impactos. Si tu campaña sale en la Tv, la viralidad ha sido un éxito. Creo que es un criterio de control del éxito clave
Un saludo a los Apasionados del marketing…
Para seguir profundizando en el tema http://etc.territoriocreativo.es/etc/2009/01/la-viralidad-%C2%BFnace-o-se-hace.html
Dejar un comentario