10 consejos para redactar una cuña de radio
Publicado por Sergio Monge el 5 de diciembre de 2008 | Creatividad
- Vigila el tiempo. Leela en voz alta para asegurarte de que lo que quieres decir cabe en el tiempo que tienes.
- Utiliza leguaje nartural y cercano. La gente escucha la radio en momentos de intimidad y, a veces, buscando compañÃa. El lenguaje de las cuñas debe ser cotidiano. Indistinguible del que se escucha en la calle.
- Utiliza música. Siempre debe estar justificada pero en el momento apropiado hace la cuña más dinámica y profesional.
- Utiliza efectos sonoros. Llaman la atención del oyente y le sacan de la pasividad.
- El silencio es el efecto sonoro más efectivo. Sobre todo en la radio, que nos tiene acostumbrados a un chorro de voz constante.
- Intenta evocar imágenes. La capacidad del sonido para evocar imágenes es algo que nunca se debe perder.
- Repite las palabras importantes más de una vez. La radio es fugaz. No permanece. No se puede volver a consultar. Las fechas, las marcas, los lugares, teléfonos… son términos que merece la pena repetir al menos un par de veces para que la audiencia los recuerde.
- Separa el mensaje en varias cuñas. Las cuñas no son demasiado caras de producir y son mejores cuando son cortas.Si tienes algo más complejo que contar que lo que cabe en 30 segundos utiliza varias situaciones y redacta varias cuñas.
- Los dialogos funcionan muy bien en la radio. Haz que sean creibles. Juega con el contraste de voces (chico y chica, por ejemplo).
- Utiliza juegos de palabras, chistes y sorpresas. Para eso te pagan, ¿no?
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Y cuando la leas, piensa en el ritmo real que tendrá la cuña. En 20 segundos caben muchas palabras, pero si no quieres una ametralladora de palabras tipo “Micromachine” hay que leer despacio y pensar en el estilo que tendrá la cuña. Si no, luego vendrá Paco, el locutor, con las rebajas.
Y cuando tengas que hacerlas en euskera, cuenta con 5″ más.
Lo mejor es hacerla en un estudio y no directamente en la radio como es costumbre (muy cutre, pero la realidad dicta que es mayoritaria) con un actor de voz y dejarse de locutores y de estrés a la audiencia. las cuñas de radio echas en la propia radio son la peste salvo que te sepas expresar muy bien en los tonos que quieres que usen y tengas suerte que al otro lado haya alguien que te entienda.
A mi últimamente me gusta emplear el PNL en la redacción de copys para la radio. no sólo hay que centrarse en las personas “visuales”, están también los Auditivo u Kinestésicos. Los grandes oradores saben saltar de uno a otro plano de comunicación (VAK en PNL) de manera intuitiva, pero en el desarrollo de una cuña es interesante prever que estamos dirigiéndonos a un target amplio. No es lo mismo si se anuncia un producto visual dirigido a personas visuales (una exposición de fotografÃa) o un restaurante (donde el auditivo es el que menos interesa)
Para cierto tipo de cuñas “institucionles” (Gobierno Vasco, Diputación, etc…) fuciona muy bien el truco de dejar que el peso de la cuña lo lleve una voz de hombre y el cierre lo realice una voz de mujer. Con algo tan sencillo conseguimos darle mayor dinamismo a la narración. Además, cuando después haya que grabarla en euskera se puede hacer los mismo pero empezando con la voz de mujer y terminando con la de hombre.
Pira: ¡Es que las institucionales dan para un post propio!
Ahora que citas lo de hombre-mujer, es importante el tema de la paridad en las voces y, sobre todo, la obligación de no utilizar palabras de género masculino para grupos que incluyen a ambos sexos, es decir, hay que utilizar “ciudadanÃa” en lugar de ciudadanos, por ejemplo (siempre puedes decir ciudadanas y ciudadanos, pero empieza a descontar segundos con tanto palabro). Matizo que me estoy refiriendo a las cuñas institucionales del Gobierno Vasco.
En vez de “ciudadanos y ciudadanas” queda mejor decir “vascos y vascas”. Le da un toque Ibarretxista
me acabo de acordar de un chiste sobre el lehenda pero me lo guardo, no vaya a crear polémica ahora que estamos en momento sensible y preelecciones. pero dentro de poco os lo contaré
Ala tÃo. Cuenta cuenta. No creo que me chapen el blog por publicar chistes de Ibarretxe…
es una chorrada
- sabes que va a hacer Ibarretxe si no le reeligen?
- ni idea, que?
- montar una “kontsultorÃa”
Que sepas que la asociación de consultores anónimos está en contra de una cuña ofensiva con uno de sus miembros y que te va a denunciar ante autoKontrol por esto.
jajajaja
[...] Sergio Monge ofrece 10 consejos para realizar una cuña de radio: [...]
Kaixo,algun@ me puede decir un programa para hacer cuñas de radio? lo quiero para hacerlas yo en cASA como hobby.
eskerrik asko
[...] 10 consejos para redactar una cuña de radio, de TallerD3 [...]
HOLA SOY ESTUDIANTE DE PUBLICIDAD DE SEGUNDO SEMESTRE Y ME TOCA HACER UNA CUÑA RADIAL PARA EL PRODUCTO REDD’S, ES UNA BEBIDA ALCOHOLICA HECHA SOLO PARA MUJERES.
POR FAAA AYUDA
no sirve esta mierda
@diana te invito a tomar unas y me dices que te parecen despues hacemos la cuña
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