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10 consejos para redactar una cuña de radio

  1. Vigila el tiempo. Leela en voz alta para asegurarte de que lo que quieres decir cabe en el tiempo que tienes.
  2. Utiliza leguaje nartural y cercano. La gente escucha la radio en momentos de intimidad y, a veces, buscando compañí­a. El lenguaje de las cuñas debe ser cotidiano. Indistinguible del que se escucha en la calle.
  3. Utiliza música. Siempre debe estar justificada pero en el momento apropiado hace la cuña más dinámica y profesional.
  4. Utiliza efectos sonoros. Llaman la atención del oyente y le sacan de la pasividad.
  5. El silencio es el efecto sonoro más efectivo. Sobre todo en la radio, que nos tiene acostumbrados a un chorro de voz constante.
  6. Intenta evocar imágenes. La capacidad del sonido para evocar imágenes es algo que nunca se debe perder.
  7. Repite las palabras importantes más de una vez. La radio es fugaz. No permanece. No se puede volver a consultar. Las fechas, las marcas, los lugares, teléfonos… son términos que merece la pena repetir al menos un par de veces para que la audiencia los recuerde.
  8. Separa el mensaje en varias cuñas. Las cuñas no son demasiado caras de producir y son mejores cuando son cortas.Si tienes algo más complejo que contar que lo que cabe en 30 segundos utiliza varias situaciones y redacta varias cuñas.
  9. Los dialogos funcionan muy bien en la radio. Haz que sean creibles. Juega con el contraste de voces (chico y chica, por ejemplo).
  10. Utiliza juegos de palabras, chistes y sorpresas. Para eso te pagan, ¿no?

34 comentarios ↓

#1 Martí­n escribió esto el 5 de diciembre de 2008 a las 11:11 h.

Y cuando la leas, piensa en el ritmo real que tendrá la cuña. En 20 segundos caben muchas palabras, pero si no quieres una ametralladora de palabras tipo “Micromachine” hay que leer despacio y pensar en el estilo que tendrá la cuña. Si no, luego vendrá Paco, el locutor, con las rebajas.

#2 í“scar Bilbao escribió esto el 5 de diciembre de 2008 a las 11:29 h.

Y cuando tengas que hacerlas en euskera, cuenta con 5″ más.

#3 pedro moreno escribió esto el 5 de diciembre de 2008 a las 11:34 h.

Lo mejor es hacerla en un estudio y no directamente en la radio como es costumbre (muy cutre, pero la realidad dicta que es mayoritaria) con un actor de voz y dejarse de locutores y de estrés a la audiencia. las cuñas de radio echas en la propia radio son la peste salvo que te sepas expresar muy bien en los tonos que quieres que usen y tengas suerte que al otro lado haya alguien que te entienda.

A mi últimamente me gusta emplear el PNL en la redacción de copys para la radio. no sólo hay que centrarse en las personas “visuales”, están también los Auditivo u Kinestésicos. Los grandes oradores saben saltar de uno a otro plano de comunicación (VAK en PNL) de manera intuitiva, pero en el desarrollo de una cuña es interesante prever que estamos dirigiéndonos a un target amplio. No es lo mismo si se anuncia un producto visual dirigido a personas visuales (una exposición de fotografí­a) o un restaurante (donde el auditivo es el que menos interesa)

#4 El_Pira escribió esto el 5 de diciembre de 2008 a las 12:51 h.

Para cierto tipo de cuñas “institucionles” (Gobierno Vasco, Diputación, etc…) fuciona muy bien el truco de dejar que el peso de la cuña lo lleve una voz de hombre y el cierre lo realice una voz de mujer. Con algo tan sencillo conseguimos darle mayor dinamismo a la narración. Además, cuando después haya que grabarla en euskera se puede hacer los mismo pero empezando con la voz de mujer y terminando con la de hombre.

#5 Martí­n escribió esto el 5 de diciembre de 2008 a las 13:19 h.

Pira: ¡Es que las institucionales dan para un post propio!

Ahora que citas lo de hombre-mujer, es importante el tema de la paridad en las voces y, sobre todo, la obligación de no utilizar palabras de género masculino para grupos que incluyen a ambos sexos, es decir, hay que utilizar “ciudadaní­a” en lugar de ciudadanos, por ejemplo (siempre puedes decir ciudadanas y ciudadanos, pero empieza a descontar segundos con tanto palabro). Matizo que me estoy refiriendo a las cuñas institucionales del Gobierno Vasco.

#6 El_Pira escribió esto el 5 de diciembre de 2008 a las 14:35 h.

En vez de “ciudadanos y ciudadanas” queda mejor decir “vascos y vascas”. Le da un toque Ibarretxista ;-)

#7 pedro moreno escribió esto el 5 de diciembre de 2008 a las 16:53 h.

me acabo de acordar de un chiste sobre el lehenda pero me lo guardo, no vaya a crear polémica ahora que estamos en momento sensible y preelecciones. pero dentro de poco os lo contaré ;)

#8 Sergio Monge escribió esto el 5 de diciembre de 2008 a las 17:36 h.

Ala tí­o. Cuenta cuenta. No creo que me chapen el blog por publicar chistes de Ibarretxe…

#9 pedro moreno escribió esto el 5 de diciembre de 2008 a las 17:48 h.

es una chorrada

- sabes que va a hacer Ibarretxe si no le reeligen?
- ni idea, que?
- montar una “kontsultorí­a”

#10 Sergio Monge escribió esto el 5 de diciembre de 2008 a las 17:58 h.

Que sepas que la asociación de consultores anónimos está en contra de una cuña ofensiva con uno de sus miembros y que te va a denunciar ante autoKontrol por esto.

#11 pedro moreno escribió esto el 5 de diciembre de 2008 a las 18:38 h.

jajajaja

#12 Cuñas de radio, el decálogo | Estrategias de producto | producción | escribió esto el 6 de diciembre de 2008 a las 12:45 h.

[...] Sergio Monge ofrece 10 consejos para realizar una cuña de radio: [...]

#13 Txema escribió esto el 6 de febrero de 2009 a las 19:17 h.

Kaixo,algun@ me puede decir un programa para hacer cuñas de radio? lo quiero para hacerlas yo en cASA como hobby.
eskerrik asko

#14 Busco trabajo! « Guí­a Mundial de Paí­ses escribió esto el 14 de marzo de 2009 a las 21:56 h.

[...] 10 consejos para redactar una cuña de radio, de TallerD3 [...]

#15 DIANA escribió esto el 26 de marzo de 2010 a las 23:16 h.

HOLA SOY ESTUDIANTE DE PUBLICIDAD DE SEGUNDO SEMESTRE Y ME TOCA HACER UNA CUí‘A RADIAL PARA EL PRODUCTO REDD’S, ES UNA BEBIDA ALCOHOLICA HECHA SOLO PARA MUJERES.

POR FAAA AYUDA

#16 jj escribió esto el 29 de abril de 2010 a las 19:02 h.

no sirve esta mierda

#17 el culietas escribió esto el 29 de abril de 2010 a las 21:11 h.

@diana te invito a tomar unas y me dices que te parecen despues hacemos la cuña

#18 shirly escribió esto el 5 de noviembre de 2010 a las 15:02 h.

que mamera… porfa denme un ejemplo
de cuña…es para mi tarea

#19 shirly escribió esto el 5 de noviembre de 2010 a las 15:05 h.

esta mierda no me sirvio….

#20 sf escribió esto el 12 de noviembre de 2010 a las 1:14 h.

lo probare gracias

#21 MARIO JOSE PINEDA escribió esto el 24 de septiembre de 2011 a las 5:01 h.

LA PUBLICIDAD EN RADIO ,TAMBIEN TIENE QUE VER CON LA REGION DONDE SE ESCUCHA .uSAR FRASES ACORDE A ESE GENTILICIO SI ES EN LARA NA¨GUARí,SI ES EN LOS LLANOS “VERDAITA COMPA, SI ES EN EL ZULIA X O Y.ES PERTINENTE FIJAR EL PRODUCTO EN NUESTRO OBJETIVO…Y FULL CREATIVIDAD PARA QUE NO SE ABURRIDA O FASTIDIOSA

#22 tany escribió esto el 28 de septiembre de 2011 a las 16:08 h.

porfa necesito hacer una cuña en salud, higiene y nutricion;

#23 will escribió esto el 29 de septiembre de 2011 a las 19:01 h.

hola a todos. Necesito ayuda para una cuña radial de 20 segundos para una clinica de medicina natural.

gracias por la ayudita

#24 Inhar escribió esto el 8 de octubre de 2011 a las 18:20 h.

Hola, tengo un programa de radio online y me gustarí­a saber que programa utilizar para hacer cuñas, tener algun programa para grabar programas indefinidos.

Muchas gracias.

#25 Santyago escribió esto el 16 de noviembre de 2011 a las 1:47 h.

Me gustaria saber si les gustaria Intercambiar voces Soy de colombia. Gracias :)

#26 Nacho Vicente y su “periodismo para vivir” ‹ informaUVa escribió esto el 26 de abril de 2012 a las 12:45 h.

[...] Sus dos años de aprendizaje culminaron con las prácticas correspondientes, en su caso en la Cadena SER, donde comenzó montando cuñas. [...]

#27 AZUL escribió esto el 26 de mayo de 2012 a las 11:33 h.

PARA UNA BUENA CUí‘A RADIAL LO MAS IMPORTANTE ES CONOCER EL PRODUCTO Y CLARIFICAR LAS NECESIDADES DEL CLIENTE, UN CHISTE BUENO ES UNA PERFECTA HERRAMIENTA PARA CAPTAR LA ATENCIí“N DE LA AUDIENCIA.

#28 Gracias escribió esto el 21 de octubre de 2012 a las 17:01 h.

Gracias

#29 elenita :) escribió esto el 16 de noviembre de 2012 a las 22:28 h.

holaaa necesito de su ayuda por favor
necesito hacer una publicidad sobre un instituto
pero no se como empezr :(
temgo la idea perooooo no quiero cometer un herror

#30 josep grau escribió esto el 23 de diciembre de 2012 a las 14:48 h.

me gustarí­a que me ayudaseis respeto a una falca de radio, grácias.

#31 Nacho Vicente y su “Periodismo para vivir” | Alicia Casas Marcos escribió esto el 1 de marzo de 2013 a las 12:35 h.

[...] Sus dos años de aprendizaje culminaron con las prácticas correspondientes, en su caso en la Cadena SER, donde comenzó montando cuñas. [...]

#32 linda Ochoa escribió esto el 9 de agosto de 2013 a las 0:54 h.

Hola| Por favor alguien me ayuda? Necesito hacer una cuña Odontologica Alguien me colabora. No tengo idea como hacerla Graciassss

#33 Ejercicio práctico: MANEJO DE AUDACITY. | TecnoSC escribió esto el 21 de marzo de 2014 a las 21:30 h.

[…] 10 consejos para elaborar una cuña radiofónica […]

#34 Locutora Ana Pinilla escribió esto el 19 de mayo de 2014 a las 1:16 h.

Muy buenas recomendaciones sobre cuñas de radio, agrego un tip: poner ese toque personal que nos hace irrepetibles a los locutores
:)

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