Muy gore. No encuentro otro adjetivo para esta gráfica de la Dirección de Tráfico del Dpto. de Interior del Gobierno Vasco insertada en una publicación universitaria.
Hablando de Universidad, vienen a mi cabeza las palabras de Jose Luis León al referirse a la publicidad (como ésta) que se nutre de subrayar el temor y la ansiedad: “suscita rechazo por parte de la audiencia, que huye respecto de un mensaje desagradable. Desata efectos inhibidores, un menor aprendizaje y cambio de opinión y conducta.” Y es que no veas el el mal rollo que da el tÃo del sombrero.
13 comentarios ↓
Es que realmente el titular no tiene mucho sentido: parece que se esté animando a conducir borracho en lugar de lo contrario.
¿Qué dice el copy?
Ahà va Pira:
“Alcohol. Velocidad. Distracciones.
No cometer imprudencias evita cada fin de semana muchos accidentes de tráfico.”
A mi me parece estupenda.
Yo coincido con Rubén. A mà me gustó cuando la và en el periódico. Creo que se entiende perfectamente aunque la alternativa del titular pueda llevar a equÃvocos si intentas analizarla lógicamente.
Ya que se está jugando con el miedo, se deberÃa aportar una solución (que es lo que se suele hacer en las campañas contra el SIDA). En mi opinión la idea ganarÃa claridad si el copy tocase el uso del transporte público en las noches de juerga frente al coche.
HabrÃa que apuntar que esta campaña tiene 2 o 3 años.
@ El Pira: Eso es, la teorÃa dice que en este tipo de mensajes se debe presentar el riesgo y la solución para evitarlo: un producto, servicio, forma de actuar… mejor cuanto más fácil sea de obtener. Como bien dices, el transporte público serÃa la solución idónea.
Yo no estoy seguro de que el enterrador sea el miedo. ¿Quién teme a la publicidad feroz?
Es un juego mental. Una floritura que nos hace consciente del peligro pero sin asustarnos. Si quisieran asustarnos pondrÃan a paralÃticos contando su historia o cadáveres desfigurados. Eso si que da cague. El personaje del enterrador es una vuelta de tuerca que hasta tiene su gracia.
La dirección de arte es horrorosa, la foto muy mala. El concepto y el enfoque sin embargo están muy bien. Una buena idea arruinada por una mala foto de archivo.
[...] el tirón de la polémica que tenemos con el anuncio del enterrador, os señalo una campaña de seguridad vial con un objetivo similar. ¿Quién dijo [...]
Me parece acertada porque llama la atención y te hace pensar. Hoy en dÃa como la publicidad no sea llamativa pasa desapercibida.
Aparte de algunos retoques que se le podrÃan hacer, vistos a toro pasado, a mà me gustó cuando la vi por primera vez, y de hecho la usé en clase con mis alumnos.
Este anuncio lo vi hace cuatro años, y todavÃa lo sigo llevando en la carpeta. Este año acabo la carrera y los que me rodean lo asocian a mi. Me impacto tanto que lo conservo, al parecer han vuelto a utilizarlo.
Es genial.
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