Hace ya una semana que querÃa comentar la nueva campaña de la DGT. Parece ser que esta vez han optado por dejar a un lado los mensajes dramáticos y las imágenes con accidentes de niños/as que salen despedidos por el cristal, discapacitados en sillas de ruedas… y han optado por difundir mensajes más racionales.
Curiosamente han elegido para la realización de la campaña a Isabel Coixet, directora de “Mi vida sin mà ” y “La vida secreta de las palabras”, pelÃculas que se caracterizan por tener un alto componente dramático.
En la campaña dos tipos duros nos hablan de tú a tú y nos enumeran las razones por las cuales deberÃamos ponernos el casco y el cinturón.
Me parece que han dado un paso adelante en el trabajo de concienciación y que por lo menos nos presentan una campaña diferente a las que nos tenÃan acostumbrados. No sé el grado de eficacia que alcanzarán estos mensajes, lo que sà sé es que últimamente solo respondemos cuando nos acecha la amenaza de una cuantiosa multa, la pérdida de puntos o la retirada del carnet.
3 comentarios ↓
La verdad es que este anuncio me gusta. Y probablemente sea lo único decente que han podido hacer con el tipo de briefing extraños que de vez en cuando les da por usar en concursos públicos. Hace poco he estado mirando un briefing para una campaña en contra del consumo de droga y te piden lindeces como:
- No utilizar figuras retóricas.
- No utilizar mensajes pesimistas.
- No utilizar mesajes moralistas.
- No tocar el tema de la muerte.
- No introducir violencia.
…
¿Y que nos queda?
Pues supongo que poco mas o menos una campaña de este estilo.
Bueno, eso no es todo, el problema se agranda cuando en un brief, además de las limitaciones que has comentado, te plantean 4 o 5 objetivos de comunicación diferentes . Es algo que me supera. Por ejemplo,
La presente campaña debe:
- Concienciar a la juventud de las secuelas fÃsicas y psÃquicas del consumo de estuperfacientes.
- Impulsarles a la práctica de actividades saludables
- Convencerles de que el consumo de drogas no les hace más populares en su entorno..etc
Ya te digo. DeberÃamos hacer una recopilacion de briefings absurdos en torno a las drogas….
Nos darÃa para una curiosa colección.
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