Se abre la veda. Ya habéis visto de todo en los últimos dÃas con respecto al nuevo logotipo de la fusión de las tres cajas vascas (BBK, Kutxa y Caja Vital). Incluso han salido a la luz aplicaciones (vÃa Processblack) que la empresa adjudicataria (Paradox, según Cybereuskadi) presentó junto a su propuesta:
No queda sino opinar. A estas alturas habréis leÃdo y oÃdo de todo sobre la nueva marca y supongo que habréis tenido opción de madurar vuestra opinión.
Yo sólo tengo una queja. Negro y rojo son colores de guerra. El hecho de que las aplicaciones llevan normalmente blanco es lo único que salva la marca de una agresividad excesiva. Por lo demás, creo que es una marca bastante correcta y con buenas posibilidades de aplicación. He leÃdo crÃticas sobre el 3D de la bola. Independientemente de que se pueda hacer desaparecer el 3D cuando no convenga, el futuro pertenece a Internet y los medios digitales, dónde la reproducción de ese efecto 3D no es un problema.
¿Y vosotros? ¿Qué opináis? Probablemente sois la audiencia más cualificada de Euskadi para opinar del tema.
Actualizado: Miraloqueveo acaba de publicar el análisis más extenso que he visto sobre este tema.
27 comentarios ↓
Dicho con todos los respetos: es una put.. mierda. Lo siento, pero es asÃ, y trato de ser objetivo.
Primero, es infumable que no haya habido concurso. Segundo, increible que para temas de identidad corporativa del máximo nivel se trabaje con Paradox. Y tercero, bastante clarificador de lo que hay el que se tire para adelante con una marca presentada en 2005 (en la anterior intentona de fusión).
La marca: Kafkiana.
Mayúsculas antiguas. Blanco/negro gótico-tétrico. Un punto rojo (¿por las rayitas rojas de bbk?!) unsense.
Yo persnalmente estoy sufriendo esa marca desde el primer momento que la vÃ. ¿Esa marca va a hablar de Euskadi (o Euskal Herria, cómo queráis) fuera de aquÃ? Puffffff
Vasco = poco fino = pocas nociones de diseño y arte.
Me gusta el nombre escogido, aunque también es verdad que no sé cuáles han sido los desechados.
La marca me parece demasiado antigua, y aunque es bien sólida, creo que se queda demasiado poco humana. Muy grande, muy fuerte, muy agresiva.
De todos modos, esto tiene toda la pinta de ser provisional para salir del paso de la fusión, y en año y medio o dos, sacar a concurso la marca.
¡Total, será por dinero!
Yo prefiero pensar en que la sensibilidad estética vasca comienza a partir de la tonelada de piedra o metal. Por debajo de ese peso, no es suficentemente vasco para mÃ.
Antes prefiero unas letras que den la sensación de solidez y austeridad que unas que proyecten esquisitez y refinamiento si estamos hablando de la cosa vasca.
Pero es pura opinión en este punto…
En cualquier caso, que presenten una propuesta diseñada con la misma función pero hace 2 años no es nada negativo a mi entender. Quiere decir que los mismos principios de entonces son válidos ahora. Una marca que no aguante 2 años no vale nada.
Yo no digo nada Sergio, porque esos son los colores de nuestra agencia
La verdad es que ves el cambio de bankinter y ves este y te da qué pensar, sobre todo por la tipografÃa. me resulta mucho más amigable, y creo que la minúscula tb ayuda. La de la Kutxa es es como la vuelta de las máquinas de coser de Elgoibar
Por otro lado a mà siempre me ha resultado muy difÃcil trabajar sobre la K sola, y siempre evito esa situación. Creo que la bola roja tiene que ver con esto.
La verdad es que amà tampoco me gusta (de momento).
Joé, Sergio, que los vascos somos humanos, por mucho que el deporte nacional consista en dar de bofetadas a una piedra y que rebote contra la pared…
Vamos, los diseñadores que tengan que aplicar ESO se van a mear de la risa con los degradados (¿estamos en 1995 y no me he enterado?) y las aplicaciones planteadas son la risa, esperad a ver cómo aplican la K con la paellera y la coliflower… y lo de la nariz de payaso suena a recochineo…
kutxondeo!!!
@A-8ko Beteranoa: Jaja. Lo decÃa más bien por la escultura vasca (Chillida es mi preferido), que parece que manifiesta su valÃa “al peso”.
Sergio, me decepcionas si crees que en este paÃs (comunidad o como queráis) no hay sensibilidad estética por debajo de la tonelada de piedra o metal… Como boutade puede estar bien, pero como argumento…
En cuanto a lo de si caja baja o mayúsuculas para expresar “cosa vasca”, simplemente recordar que en dirección de arte no hay normas generales de ese pelo, y que hay docenas de tipos en minúsculas que pueden funcionar mucho mejor que esa en mayúsculas. ¿Es sólo mi opinión? No lo creo.
Una marca de hace dos años diseñada por una agencia que trabajaba y trabaja para una de las cajas y que fue vista (quizá hasta aprobada) por los máximos dirigentes de las cajas entonces, significa que los directivos actuales pasan de esto, no tienen ninguna ambición por hacerlo de nota en comunicación y que en este momento en el que están negociando la fusión, a la comunicación -como siempre- no le han dedicado cinco minutos. ¿Por que lo que tenÃan era acojonante?… No lo creo.
Una marca que no aguante dos años no vale nada. Pero si no aguanta un pase, simplemente no vale.
No era un argumento. Era una simple opinión. Y las opiniones, como ya hemos recordado en este blog, son el grado más bajo de conocimiento.
No soy diseñador. Es sólo que has sacado el tema de “representarnos en el extrajero”. Y no sé, la tÃpica macarrada ultracool que me pegarÃa para una empresa catalana no termina de seducirme para una vasca. Pero bueno, no hay ningun razonamiento cientÃfico detrás de esa afirmación. Solo una cosa de entrañas.
Si tuviera que opinar profesionalemente… los datos hablan:
http://www.fastcompany.com/blog/robert-safian/magazine-design-dividend
Pero permiteme esa licencia a mis entrañas…
Yo creo que es poco moderno.
Desde hace 16 años estamos intentando dar un giro a la imagen de Euskadi y desvincularla de la idea de que aquà solo se hacen tornillos y que las cosas las hacemos porque somos unos burros.
Construimos el Guggenheim y llenamos de parques nuestras ciudades.
Pero después seguimos orgulleciendonos de ese pasado y nos autorrepresentamos con una imagen bien burra: esos colores, esa tipografÃa, todo en mayúsculas… parece que nos esta gritando.
Me parece muy agresivo para un banco y para la imagen que me gustarÃa dar a mi de Euskadi
[...] ver algunas crÃticas en ComandoEfe.com, CyberEuskadi.com, en Tallerd3.com, o en este foro, donde han publicado nuevas aplicaciones. Desde luego la marca, como decÃan, va a [...]
A mi me gusta. Es que soy asà de reaccionario. Odio ver la palabra moderno escrita en todos y cada uno de los briefs que recibo. Al final todo se convierte en moderno: http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/Spherical_All_Vertical.jpg
Moderno??? que coño es moderno? Pero lo que más me flipa son esos prejuicios artistoides de “mayusculas antiguas” “B/N tétrico” (desde cuando el blanco y negro es tétrico??? Tétrico será el contexto digo yo… y claro es que Paradox son unos inutiles… y como se les encarga proyecto de semejante magnitud… cuando el logo de bbk ha sido envidia y aplauso en todos los estudios a lo largo y ancho del paÃs…
me aburren un poco los apaleos públicos
Lo siento!
Ups!!
querÃa decir apaleamientos
La verdad es que criticar o alabar algo sin conocer algún dato más me parece muy osado aunque, por qué no decirlo, ganas me entran. Desde luego que el uso de la “K” tan representativo de otro tipo de luchas no se si es lo más correcto.
Me aburren los apaleamientos públicos a mi también.
Sólo aclarar una cosa, no se fusionan las tres cajas, sólo dos, dejan a la VITAL fuera.
¡Que alguien me defina lo que es moderno!
Fusionarse está caduco. Lo moderno es quebrar.
Pues eso que se lo digan a Madrazo y a Kepa Junkera… BTW
Personalmente, creo que es un acierto, por varios motivos:
- Naming, acertado
- paleta de colores, acertada
- aplicación visual del logotipo, acertada.
más comentarios. Lo explico de forma más ampliada en:
http://tinyurl.com/5zburg
Os recomiendo un interesante ejercicio. Abrir un GARA, ir a la sección ” KULTURA”… ¡y ver el logotipo!! Si le restasun punto, es lo mismo. El logo de la Kutxa es casi un plagio al 100%…
Y ahora, ¿qué? Cuanto presupuesto para nada. Asà que está tan complicado conseguir ahora créditos.
Jeje. Me da la impresión de que este trabajo ya lo cobraron hace un tiempo si es cierto que esta identidad es de hace dos años…
Me recuerda al logo de esta empresa:
http://www.delitehabitat.es/
Y no, no me gusta nada, absolutamente nada. No me gusta nada la esfera roja, las mayúsculas ni la tipografÃa.
Poco importa ya, la verdad.
Lo mejor de la fusión: que esa marca ya no podrá ser nunca.
¿Por qué no? ¿No se puede rescatar cuando la fusión se produzca?
Joder, tio, ¿no lo ves?
Porque sino parecerÃa que la Vital no pinta nada, y porque ese logo ya representa la piel del oso que fue vendida antes de haberlo cazado.
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