Al teléfono, Jose Félix Ruiz de Trupp (web):
¿Cómo crees que va a afectar la crisis económica a tu agencia y al sector de la publicidad vasco en general?
Esta crisis probablemente tiene dos vertientes a cual más peligrosa, la crisis real y la incertidumbre el miedo que está generando en las empresas y el consumidor.
Todo este fenómeno afectará al sector en general reduciendola facturación con respecto a las previsiones que se hicieron.
A mi Agencia probablemente le afectará de la misma manera que al sector, reduciendo la facturación respecto a los objetivos óptimos que se plantearon para este año; no obstante pienso que, a pesar de todo, puede ser un año razonablemente bueno para Trupp.
A ver como nos va a todos en el 2009. Habrá que hacer un esfuerzo suplementario, usar la creatividad en todos los aspectos del negocio y, quizá, también tocar madera.
¿Que tendría que suceder para que el sector publicitario vasco estuviera en condiciones de competir con Madrid o Barcelona por los anunciantes estatales?
El sector publicitario Vasco, o al menos una parte, ya esta preparado para competir por determinadas cuentas de Madrid o Barcelona, el problema es que allí todavía no lo saben.
Las Super-Cuentas requieren, probablemente, una infraestructura técnica y humana que solo pueden dar las Grandes Agencias que todos conocemos. Pero existen otro tipo de Cuentas que en Madrid y Barcelona son consideradas “Medias” que pueden encajar perfectamente con las Agencias Vascas y cuya inversión en comunicación es muy interesante para nosotros.
De lo que se trata de que esas cuentas se vayan dando cuenta poco a poco.
Los departamentos de marketing de ese tipo de empresas demandan agencias con experiencia contrastada en cuentas de similar envergadura. En cualquier caso empleando una acción de New Bussines creativa y demostrando experiencia con algunas cuentas de Ámbito Nacional suelen ser receptivos, al menos “a priori”, ya que las Grandes Agencias les dan muy mal servicio. Un ejemplo típico que cuentan es que para cualquier cambio en un original, por simple que sea tardan al menos una semana. Aún así el tema está bastante difícil, y hay que ir dando pasos poco a poco.
Por otro lado no debemos olvidar que también se puede apostar por recuperar ese tipo de cuentas, del perfil comentado en el anterior párrafo, que están ubicadas en nuestro entorno y que están trabajando con agencias de Madrid y Barcelona.
¿Cual es el último anuncio, plan de comunicación o campaña te ha llamado la atención y por qué?
El spot de AXA “reinventando los seguros”.
Ese en el que una voz lee un texto primero de arriba a abajo y luego de abajo arriba y de una manera dice exactamente lo contrario que de la otra. Me ha gustado porque demuestra, una vez más, que una buena idea no necesita obligatoriamente una gran producción
41 comentarios ↓
¡Me gusta esta sección! Ánimo con ella, a ver si hay más personalidades dispuestas a sacarse una foto hablando por teléfono. Y, por supuesto, me ha gustado la entrevista. Un abrazo a todos/as
Colega, lo de AXA clama al cielo…menudo ejemplo!
“Un ejemplo típico que cuentan es que para cualquier cambio en un original, por simple que sea tardan al menos una semana.”
Interesante… En las agencias pequeñas, en una semana se pueden hacer 300 cambios, 3 campañas y hasta montarte un Belén viviente gigantesco…
Sin duda, esa es la ventaja principal como agencias, la cercanía y la disposición.
Esta sección promete mucho.
Totalmente de acuerdo con que las grandes agencias no suelen dar buen servicio muchos anunciantes, las agencias medianas suelen tener más “cintura”, pero muchas veces las cuentas se dejan llevar por el nombre de la agencia.
Hay mucho mercado para las agencias vascas en anunciantes de ámbito nacional (mal llamados “anunciantes estatales”) y como dice José Félix Ruiz también hay cuentas importantes de empresas vascas que se llevan desde Madrid (por ej. Iberdrola) o Barcelona.
Habría que luchar por las cuentas grandes en los departamentos de comunicación de empresas vascas para que vean que el buen servicio y la profesionalidad no están sólo en las cuatro multinacionales de siempre.
Por cierto, felicidades por esta nueva sección.
Es verdad, tiene razón Golfillo, me lo ha comentado un compañero creativo de Trupp (esta bien trabajar en equipo) y lo he podido comprobar por mi mismo: La campaña de Axa es una copia de una campaña política, la de Lopez Murphy.
No obstante me reitero en el comentario que hacía sobre el motivo por el que me gustaba “…una buena idea no necesita obligatoriamente una gran producción” …y en este caso se lo podemos aplicar al spot original.
Joder Golfillo no sabes más que criticar, mejor, destruir, porque si por loo menos tus críticas fueran constructivas… Clama al cielo, menuda expresión de mierda.
Golfillo, la campaña de Axa es realmente buena. Y no solo por la idea y la “aparente sencillez” con la que está planteada (ya me gustaría saber cuanto tiempo invirtieron en redactar el copy), sino por el ruido que ha generado, sobre todo gracias al programa de Buenafuente.
http://www.youtube.com/watch?v=WwC3q49D9D0
Joder Golfillo no sabes más que criticar, mejor dicho, destruir, porque si por lo menos tus críticas fueran constructivas…
Clama al cielo, menuda expresión. Pufff!!
Pues siento no estar de acuerdo. Las multinacionales no tardan una semana en hacer un cambio en un orginal. Lo se por experiencia. De hecho la tónica general es que todo es para mañana. Y es más, en las multinacionales se meten muchas horas, tanto cuentas como creación. Mucha gente trabaja más de 12 y 13 horas al día. ¿Mal servicio? NO ME LO CREO.
Que pesaos! que digo que lo de axa es una fusilada ya comentada y que parece mentira que se ponga como ejemplo.
Y cierto lo de las multis, eso sólo lo dicen las ppequeñas..
http://www.youtube.com/watch?v=dOputScCGIg&feature=related
A ver, listos…
Fusiladas a parte, la idea original es buena.
No me jodáis. La originalidad está sobrevalorada. Pero vamos a ver, ¿creéis que los clientes potenciales de Axa en España conocían el anuncio argentino? Pues alguno igual sí pero seguro que un pequeño porcentaje.
¿Dónde esta el problema? A veces la innovación y la creatividad proviene de aplicar mecanismos ya conocidos para resolver situaciones nuevas (en este caso cabezas nuevas).
Es estúpido impactar a un público con una idea que ya conoce. No por falta de originalidad. Eso no importa. El problema es que la segunda vez (y subsiguientes) pierde efectividad.
Pero si tu público no lo ha visto… ¡cópialo! Que más dará.
Mi granito de arena a NO hacemos arte. Resultados por encima de todo.
Lo más destacado de una agencia son sus ideas; ya sean creativas o de estrategia. Con lo cual, como en el resto de cosas de la vida, el tamaño no es importante.
De hecho llevamos unos años viviendo un efecto llamado “Hot Shops”, que se trata de pequeñas agencias o estudios que eliminan la burocracia de las grandes, dotándolas de más flexibilidad y cercanía con su cliente.
Sergio:
El problema es que, como siempre, nos ponemos a chorrear sin marcar un contexto previo.
Si hablamos desde la historia de la publicidad, está claro que la idea no es nueva y no le daremos un premio al creativo.
Si hablamos desde la percepción que pueda tener un consumidor… pues también está claro que la gente no tiene un anuario de la publicidad junto a los libros de cocina: podrá tener mucha eficacia, llamar la atención, etc. (si es que consiguen que la gente escuche todo el texto e hile la gracieta, que me gustaría saberlo). ¿Por qué siguen llamando la atención las películas de Bond? ¿Por su originalidad o por sus fuegos artificiales?
¿De qué hablamos entonces?
Iñaki:
Es verdad. Algunos hemos generalizado y nos hemos olvidado de lo tremendamente lentas que son algunas agencias pequeñas. Habrá de todo, como en botica.
Saludos a todos los demás.
No me puedo creer que defendáis el fusilamiento de creatividades desde el punto de vista de resultados (¿Copiar te asegura esos resultados?)
Y luego seguimos con el rollo de que estamos preparados para competir en el Estado… angelicos!
PD: ¿Qué más dará? (!!!) Así nos luce el pelo.
Ah, ¿pero Axa seguros es cuenta de una agencia vasca?
¿Y Movistar? ¿Os acordáis del anuncio de las manos completamente fusilado de un videoclip que andaba por la red?
Por favor. La cuestión no es si copiar o no copiar. La cuestión es copiar bien. Principalmente sin que se note. Pero sin que EL PÚBLICO lo note. Porque quedando bien delante de los creativos a lo sumo te darán un León de Cannes.
Retratado quedas…
No estoy de acuerdo contigo, Sergio. La publicidad debe gran parte de su efectividad a la capacidad de sorprender no solo al consumidor final, sino también a nosotros mismos. Si renunciamos a la creatividad, si nos dedicamos simplemente a copiar o “adaptar” lo que ya funciona, llegará un momento en que TODA la publicidad se convertirá en una sopa boba de mensajes fríos e insipidos.
Ni siquiera en publicidad el fin no justifica los medios.
Ni siquiera en publicidad el fin justifica los medios, quería decir.
La efectividad no está en sorprender a los creativos publicitarios. Eso es autobombo o bienquedismo.
El último objetivo es la eficacia. Eso sí, la repetición de esquemas trillados no es eficaz. La originalidad es eficaz. Adaptar adecuadamente mensajes ya vistos puede ser eficaz… e incluso original.
La campaña de las caras/portadas de vinilo de Fnac (http://www.tallerd3.com/archives/1612) es una buena campaña, es eficaz y no es original. ¿Y qué?
El texto del spot de SCPF de BMW de “fíjate en ti” (http://www.youtube.com/watch?v=4dAv7UBYOV0) es de Isaac Asimov pero el spot es un gran spot, es original, y probablemente, eficaz.
Otra cosa es el caso concreto del que hablamos, en el que me parece que hay hasta violación de la autoría, porque a ver, la agencia 2 estará cobrando por una idea y medio copy de la agencia 1.
Si todos copiaramos toda la publicidad no habría nada original y por tanto lo primero original que publicara alguien destacaría por encima del resto. Y sería más efectivo.
No estoy diciendo que que haya que copiar siempre. Solo digo que algo bien copiado, si es efectivo, puede ser mejor que algo original.
Yo tengo mis dudas que eso suponga violación de autoría. Y dudo mucho que los originales se lo hayan inventado. Habrán copiado a algún escritor. Creo recordar que ese tipo de poemas estuvieron de moda en una epoca de la literatura… no recuredo. Mi memoria está abotargada.
Y tu ética profesional también…
Chavales… que no os habeis leido los libros de José Luís León… ni los de Gurrea. Que no hay nada nuevo bajo el sol y que medir la eficacia de una campaña es algo muyyyy dificil, incluso en internet y en marketing directo. Así que no pontifiqueis y dedicaros a hacer anuncios…
Hacer cosas originales y llamativas que el cliente está dispuesto a comprar pero que no aportan nada a la comercialización de su producto o su marca contradice mi ética profesional.
Te aseguro que copiar, si es efectivo, no lo hace. A lo sumo puede ir en contra de mi ética profesional no advertirselo al cliente.
Eso me pregunto yo, si los de la agencia de Axa advirtieron a su cliente de que es idea ya existía, y en formato anuncio, además.
No me los imagino en plan, bueno, vamos a presentaros una idea cojonuda, que os encaja de miedo. En realida ya está hecha, pero dándole una vuelta al copy, va a quedar fetén.
A mi me daría vergüenza ir con una idea fusilada y presentarsela a un cliente. Me pagan por vender, sí. Pero también por ser original.
Es más, alguna vez que he presentado algo y a alguien le ha recordado a otro algo, se cambia la idea y punto.
Va con el oficio, señores.
Sigo diciendo que el argentino también lo copió. He encontrado el término. Ese tipo de textos se denominan textos asimétricos y no los inventó el argentino:
http://helmutsy.homestead.com/files/curiosidades/Textoasimetrico.htm
Si nos ponemos así todo lo que hacemos es copiado de algo o inspirado en algo.
Claro. Pero somos mayorcitos como para distinguir lo que son referencias o inspiraciones de la FUSILADA sonrojante.
Utilizar ideas y adaptarlas a las necesidades concretas de comunicación de un cliente, me parece totalmente válido. Es más: muchas veces es meritorio el conocimiento y la inteligencia que hay que tener para hacer una buena adaptación (no para que no se parezca a la copia sino para que responda a nuestro objetivo).
Creo que “no hay nada nuevo bajo el sol” y todo al final se inspira en algo preexistente.
Dicho esto, fusilar ideas por la propia incapacidad de los creativos (se supone que “crean” cosas) me parece fatal. Lo mismo que vender una idea como original, habiéndola copiado tal cual de otro sitio (como las manitas pintadas de movistar).
Sí claro. Y cuando yo me curro un copy y utilizo, por ejemplo, figuras como el retruécano o la onomatopeya, también estoy copiando a alguien, no?
Anda ya! Es lo que dice Golfillo, una cosa es inspirarse en el saber universal y otra la copiada pura y dura.
Y mal vamos con ese pensamiento derrotista de que ” no hay anda nuevo bajo el sol”.
Igual no lo encontramos en nuestra vida, pero seguro que haberlo, haylo. Es cuestión de no cansarse de buscarlo.
Y es que poner como referencia a Jose Luis León…ZZZzzzzzzzzzzzzzz…clama al cielo!;)
Pues sí, efectivamente es lo mismo que cuando usas retruécanos. Porque el texto de ambos anuncios, la única creatividad que había en ambos, es distinto. Lo único que copian es la figura literaria.
Ainara… Denoto que el ilustre J.L. León no aportó mucha sabiduría en tu espisono camino hacia el saber publicitario…jejeje, nunca reniegues de los gurús de la comunicación comercial y de los psicoefectos masivos… quizá algún día encuentres provechosas sus lecturas!
Iñaki, tu comentario es tan profundo que creo que me he ahogado en él.
Pablo (Pira) tu precisamente puedes hablar la mar de bien de JL León, de hecho en sus clases te ponías en primera fila…
Lastima que, por genética, mi capacidad de atención sea inversamente proporcional a la distancia del objeto/persona en cuestión.
Contenta tendrás a tu señora en la alcoba…
Golfillo, lo que pasa es que tengo astigmatismo y odio usar gafas.
Iñaki, pues sí, la verdad es que JL no me deslumbró con su saber en sus clases. A lo sumo, me hizo perfeccionar mi destreza con la baraja española.
Aunque oye, nunca se sabe, igual algún día, muy muy lejano, allá en la lontananza… me descubro a mí misma citádole como ejemplo en alguna de mis argumentaciones. En esta vida, casi todo es posible.
Sergio, ¿como puedes decir que la única creatividad que hay en ese anuncio es el texto?
La música, la locución, la colocación del texto, el color del mismo, la velocidad…
Y todo, fusilado. Tanto les costaba haber resuelto el tema de otra forma? No sé, pon clientes con mensajes en pancartas, que se lean de izquierda a derecha y luego de derecha a izquierda…diosss, por lo menos, disimula y gánate el sueldo!
Es que es de cajón, joer…
PD: ¿es verdad que el León era el presidente de la asociacion de hombres maltratados de Euskadi? Juro que no es coña…
Doy fe de ello… de hecho tengo el programa de la etb grabao!!!!… con antxon urrusolo… habrá que subirlo a youtube.
A mi me las hizo psar muy putas… pa aprobar!!!
Coño, súbelo!!!!!
Dejar un comentario