El día A de la Publicidad

El Club de Creativos organiza unas jornaditas en Palma de Mallorca. Nos lo cuenta Borja de El Bureau. Os paso la información. No tengo ni idea de como va la asistencia (y de todas formas a estas alturas ya no iba a importar) pero me ha parecido interesante el programa:

Un centenar de profesionales de la comunicación, los máximos responsables, creativos y anunciantes, participará en este encuentro que se lleva a cabo por primera vez en nuestro país, y que está organizado por el club de creativos en colaboración con el Ayuntamiento de Palma de Mallorca.

Un think tank, un grupo de especialistas dispuestos a pensar en común sobre lo que está ocurriendo en el mundo de la comunicación comercial, y hablar de lo que preocupa hoy en día a los creativos y a los anunciantes.

• ¿Cómo y dónde hablarle al consumidor?
• ¿Cómo incentivar la creatividad?
• ¿Cómo enfrentar el mundo multimedia?
• ¿Cómo cumplir plazos y respetar presupuestos?
• ¿Cómo reconocer la calidad?
• ¿Cómo valorar las ideas?
• ¿Cómo no sucumbir al desaliento de la crisis?

La cumbre cuenta con una invitada de excepción, Anne Bologna, una de las mujeres más influyentes de la publicidad mundial, y fundadora y presidenta de la agencia neoyorkina Toy. Cuando BMW asombró al mundo publicitario distribuyendo unos cortos por internet y consiguiendo una audiencia inusitada, Anne Bologna era pieza clave en la agencia que los ideó, Fallon Minneápolis, y cuando Starbucks dio a conocer sus principios del marketing resultó que la autora era Anne Bologna.

Hace tres años, Bologna decidió abrir su propia agencia y fundó Toy, que en este tiempo se ha convertido en la principal aliada de comunicación de Google y de YouTube, y al mismo tiempo de marcas tan veteranas y exigentes como Macy´s.

“El nombre, Toy,”, dice ella, “es una metáfora del trabajo que hacemos. La gente no espera impaciente para ver el próximo anuncio, pero sí busca cosas que le enganchen, como le ocurre a un niño con un nuevo juguete. Si el material que hacemos no engancha, no recibirá ninguna atención”

De su maestría como conferenciante da prueba el hecho de que sea asidua conferenciante en Havard Business School y que imparta una disciplina como “Comportamiento del consumidor” en St Thomas University.

• Fecha: 7 y 8 de noviembre,
• Lugar: Palma de Mallorca

Agenda

Viernes

• 8,00 horas Salidas de los vuelos a Palma, desde Madrid y Barcelona,
• 9,00 horas. Llegada a Palma. Recogida en el aeropuerto y traslado a los hoteles en los que se alojarán la noche del viernes
• 10,00 horas. Recogida de los asistentes y traslado al Parque Tecnológico.
• 10,45 horas. Inauguración de la jornada. El presidente del c de c y un representante del Ayuntamiento de Palma dan la bienvenida a los asistentes.
• 11,00. horas Conferencia de Anne Bologna.
• 12:00 horas Café
• 12,15 horas . Tres casos de estrategia y creatividad. Los máximos responsables de la estrategia y la creatividad de tres marcas exponen los casos.
• 12,15 Ikea.. Montse Marech, directora general adjunta de Ikea, y Toni Segarra, vicepresidente de SCPF
• 13,00, horas. Axe. Fernando Vega Olmos, presidente de Lola, y el responsable de marketing Unilever
• 13,45 .horas Audi. Alberto Astorga, y responsable de marketing de Audi.
• 14,30 horas. Comida y comienzo de las mesas de trabajo. Diez respuestas/propuestas para diez cuestiones clave. Se distribuye a los asistentes en diez mesas (aleatoriamente, mediante unos papeles que digan grupo 1, grupo 2…..). En cada mesa habrá cinco creativos y cinco anunciantes. Cada mesa recibirá dos temas de análisis y debate (una propuesta por los creativos y otra por los anunciantes). La lista de las diez cuestiones clave se habrá elaborado internamente en el c de c, después de mantener conversaciones con los dos colectivos. Los temas clave son cinco del lado del creativo y cinco del lado del anunciante. Por lo que cada tema se debate en dos mesas y habrá dos conclusiones sobre el mismo. La mesa elige dos portavoces, uno que expone las conclusiones de la preocupación de los creativos y otro que expondrá la de los anunciantes.
• 17,00 horas. Preparación de las presentaciones. Los portavoces preparan las conclusiones y la forma de presentarlas.
• 17:30 horas. Presentaciones de las diez mesas. Cada portavoz dispone de cinco minutos para presentar a todos los asistentes las conclusiones de cada uno de los dos temas que han debatido. Tras cada exposición se podrá abrir turno de ruegos y preguntas. Con estas conclusiones se editará un dossier que será enviado a todos los socios del c de c y a destacados líderes de opinión del sector.
• 20,30 horas. Traslado a hotel
• 22,00 horas. Cena de los asistentes con los anfitriones y patrocinadores.

Sábado

• 10,00 horas. Lo más destacado del último año. Las piezas más sorprendentes contenidas en el último Anuario de Creatividad del c de c, serán analizadas por un miembro del jurado que las eligió. El total de las piezas se podrá conocer en la exposición que se inaugura el Día A y que podrá permanecer abierta más allá de dicha jornada y hasta que decida el Ayuntamiento de Palma.
• 11,00 horas. Taller de anunciantes. Se formará un grupo compuesto por creativos y anunciantes para trabajar durante esa mañana en un briefing sobre la marca Palma de Mallorca que entregará el propio Ayuntamiento.
• 14,30 horas. Comida y fin del evento.
• 17,00 Regreso a las respectivas ciudades