¿Qué es publicidad?

Artículo 2
A los efectos de esta Ley, se entenderá por:

• Publicidad: Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.
• Destinatarios: Las personas a las que se dirija el mensaje publicitario o las que éste alcance.

¿Y tú me lo preguntas? Publicidad eres tú… eer digo… de vez en cuando no está mal echar un vistazo al marco legal en el que se mueve nuestra actividad económica. En nuestro caso, es la Ley General de Publicidad (LGP para los amigos) del 11 de noviembre de 1988 la que regula la actividad publicitaria. Otras, como la ley de protección de datos y la ley de la sociedad de la información también tienen cierto peso. Abrimos nueva sección para examinar algunos detalles de las leyes que nos afecta a todos y que nunca está de más recordar.

Atentos a la definición de publicidad. No sé si arrojará luz sobre el debate publicidad-arte pero lo que está muy claro es que la ley define la publicidad como comunicación realizada con el fin de promover la contratación de bienes y servicios. Añade que tanto de manera directa como indirecta. Así que las campañas de imagen que no “anuncian” ningún producto concreto también son publicidad. Lo sería también una expresión artística que esté subvencionada de manera visible por alguna entidad, ya que podemos considerar que es una promoción indirecta de esa contratación de bienes y servicios (el artículo 24 habla de los contratos de patrocinio).

Y atención a los “destinatarios”. Nosotros comiéndonos la cabeza para seleccionar un publico objetivo apropiado (para maximizar el efecto de nuestra inversión) pero si la publicidad tiene algún efecto negativo da igual quién fuera el público que tuvieramos en mente. Todo aquel que entre en contacto con nuestra comunicación es su “destinatario” a efectos legales.

Seguiremos con más detalles de la ley porque tiene miga. Mucha miga.