Al habla con Asier Guesala

Al teléfono, Asier Guesalaga de Patio Espacio de Comunicación (web):

¿Cómo crees que va afectar la crisis económica a tu agencia y al sector de la publicidad vasco en general?

Como se suele decir hay quien ve la botella medio vacía o medio llena y en Patio, desde luego, la vemos medio llena.

Todo el “fenómeno crisis” por llamarlo de alguna manera a nuestra agencia no ha llegado de una manera objetiva, sí en forma de miedos compartidos o histerias sociales que surgen frente al bombardeo informativo al que estamos expuestos. Pero se ha quedado, de momento, sólo en eso. Es más, podemos decir que este año para nosotros ha sido especialmente bueno.

Debemos matizar que nuestra agencia es pequeña y que frente a este tipo de imprevistos, si es que los hay, tiene la posibilidad de maniobrar de una forma más sencilla y eficaz que agencias mucho más grandes con un mayor número de empleados y nóminas a las que hacer frente. Desde aquí, sólo podemos animar a todo el sector y decir que después de las vacas flacas vienen las gordas. Y también, recordar a las empresas que una buena estratégia para aumentar las ventas en momentos de crisis es el incremento de publicidad.

¿Qué tendría que suceder para que el sector publicitario vasco estuviera en condiciones de competir con Madrid o Barcelona por los anunciantes estatales?

El sector publicitario vasco está sobradamente preparado para realizar este tipo de campañas, lo único que hacen falta son oportunidades.

Si realmente se está interesado en captar anunciantes estatales lo primero que hay que hacer es una potente fase de “new business” en Madrid y Barcelona ya que la mayoría de las grandes empresas que tiene posibilidad de hacer campañas estatales se encuentran allí.

Normalmente este tipo de empresas y sus departamentos de marketing apuestan por empresas con experiencia contrastada en grandes cuentas, por lo que son muy pocos los que pueden pasar esta criba. Se trata de agencias que tienen la posibilidad de realizar campañas de empresas con altos presupuestos para publicidad en el País Vasco.

Habría que pedir oportunidades tanto en Madrid y Barcelona como en el País Vasco ya que las empresas de aquí son las que nos dan la llave a todos para poder entrar en otros mercados.

Cabe mencionar que cada vez son más los trabajadores de departamentos de marketing que dan la posibilidad de presentar propuestas a agencias “interesantes” y sin experiencia en grandes cuentas ya que poco a poco son conscientes de que lo que realmente importa es el valor de las propuestas de las agencias y no tanto su fuerza como marca. Estos son los profesionales que viven con pasión el marketing y la publicidad ya que se arriesgan para conseguir campañas publicitarias creativas, buenas y eficaces. Desde Patio, por supuesto, apostamos por los que piensan que en esta vida sin riesgo no hay nada.

¿Cuál es el último anuncio, plan de comunicación o campaña que te ha llamado la atención y por qué?

Una de las tantas campañas que nos ha gustado últimamente ha sido la realizada por BBDO New York para FedEx/Kinko´s. Su título: “Shipping”. Nos gusta porque potencia el hecho de que con buenas ideas y bajos presupuestos se pueden realizar campañas interesantes.