Hay campañas de marketing directo que siguen sorprendiendo. Este es el caso de una realizada por la Agencia Shackleton para Cepsa.
El objetivo era mover a las comunidades de vecinos para que renovaran sus calderas ya que Cepsa ofrecía suculentas ventajas: 100% de financiación, servicios de mantenimiento, instalación, bla, bla…
Pues bien, la campaña de marketing directo en cuestión consistía en todo un plan de movilizaciones: mensajes sms, buzoneo a los vecinos de chapas con el mensaje “Caldera nueva ya”, envío postal “Kit manifestación” que contenía pancartra, aerosol y plantilla, pegatinas y, como no, una carta explicando los beneficios de la nueva caldera de Cepsa.
Según afirman en la ficha técnica, la campaña provocó verdaderas manifestaciones populares. También ha sido premiada con el oro en los premios Echos.
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