Los bloggers son un público difÃcil. No sólo no responden a las notas de prensa convencionales sino que a veces pueden echar por tierra tu estrategia de comunicación porque no les gustas o les molestas. A veces dos bloggers distintos responden de manera diferente ante el mismo tratamiento. ¿Qué demonios pasa por la cabeza de esta tribu de Internet?
Por mi experiencia, las agencias de comunicación empiezan a ser cada vez más conscientes de la influencia que genera la blogosfera y como consecuencia los bloggers nos hemos convertido en uno de sus grandes objetivos. No obstante, en cuanto hablas con alguien de agencia que jamás ha blogueado te das cuenta de lo näives que aún son sus planteamientos en torno a la blogosfera o los blogueros.
Voy a intentar desmentir los cinco elementos que más me han llamado la atención de esta mitologÃa que tienen en las agencias de comunicación en torno al fenomeno blog:
Los bloggers son como periodistas
Éste mito ya deberÃa haber desaparecido. Anda que no se ha escrito sobre las diferencias entre los blogger y los periodistas. Los blogger escriben sobre lo que les gusta y los periodistas tienen una serie de presiones por escribir sobre “lo realmente relevante” según su particular grupo mediático. En muchas agencias de comunicación, ya son conscientes de que existe una diferencia entre ambos colectivos, aunque no parece quedarles muy claro que significa eso. PodrÃa decir muchas cosas al respecto, pero voy a procurar resumir. A los bloggers no les gustan las notas de prensa. A los bloggers les gusta conversar con gente nueva.
A los bloggers hay que tratarles con cuidado o te despedazarán
Realmente hay que tocarle mucho los cojones a un blogger para que que se dedique a joderte. Eso sÃ, cuando ya le vas enviando la tercera nota de prensa con una lista de receptores visible sin haberte molestado en presentarte, te pide que dejes de hacerlo y le ignoras… ten por cuenta que tienes más que perder que ganar. Puede publicar información negativa sobre tÃ, sobre tu anunciante o sobre sus productos y conseguiras el efecto contrario del que buscabas. Pero lo más probable es que si haces las cosas mal simplemente te lo digan o no te respondan. Lo normal es que te adviertan de que dejes de hacer algo antes de tomar medidas al respecto. Asà que sé bueno, no sigas molestando si te dicen que molestas y no pasará nada malo.
Los bloggers son imparciales
Una mierda. No sé quien va extendiendo la leyenda urbana de que los bloggers un sagrado filtro de lo cool y que se encargan únicamente de difundir cuestiones con auténtico interés. Los bloggers son personas normales y corrientes. Los medios tienen sus intereses económicos pero las personas también su propios intereses, sus filias y sus fobias. La cuestión es que cuando tu objetivo es la blogosfera en su conjunto, es más difÃcil tener mecanismos de presión sobre un conjunto desfragmentado de emisores con intereses propios que sobre un reducido número de grupos de comunicación con intereses económicos similares. Por lo tanto, la blogosfera en sà si que es más o menos plural y dificilmente permeable en cuestiones de excaso interés. Pero cada blogger individual no es ni plural ni imparcial. ¿Tiempo BBDO le cuela todas las campañas al blogger de tus sueños mientras que a tà no te hace ni caso? ¿Te has planteado que quizá trabaja allÃ? ¿Y si tiene un amigo de la infancia trabajando allÃ? ¿Y si es su novia la que lo hace? O convences a la ejecuta cañon de tu propia agencia para que haga de Mata Hari o mejor te olvidas y buscas otros blogger que sà te hagan caso.
Los blogger se pasan el dÃa buscando cosas interesantes que publicar en su blog
Por lo tanto, si yo les llevo un video cojonudo y graciosisimo formato YouTube y con la cámara moviéndose más que el caballo de Curro Jiménez me lo van a publicar encantados. Pues no. Puede que le pilles en una semana de curro agobiante o estando de vacaciones. O puede que tu video, por gracioso que sea, no entre dentro de su área de interés. O puede que tenga un mal dÃa. Los blogger tienen una vida más allá de su blog y a veces ésta es la que compromente lo que publican. Asumelo. No necesariamente te harán caso y las probabilidades de que lo hagan no siempre tienen que ver con lo bueno que sea lo que tienes para publicar.
Cuanto más famoso es un blogger y más audiencia tiene, más caso le hacen
A veces es todo lo contrario. Los blogs de gran audiencia son los lÃderes de opinión. Mucha gente se suscribe a ellos porque son la referencia y hay que tenerlos vigilados. Eso sà cuando el tiempo aprieta y los feeds sin leer son legión, los superestrellas que no tienen ninguna vinculación personal con el lector (más allá de la familiaridad de su nombre) son los primeros que se resienten. Los blogs que leemos con más cariño a veces son los de aquellos que conocemos mejor, sean o no referencia de su campo. Si puedes permitirte el esfuerzo de contactar personalmente con un montón de blogger medianos a veces eso es mucho más efectivo que contactar con un único superestrella. Lo que inicia los movimientos en la blogosfera es la masa crÃtica de bloggers implicados, no la participación de los namber güan de la blogocosa.
Esos son cinco mitos con los que yo me he topado. ¿Has hablado con gente y te has sorprendido de algún planteamiento näive al respecto del mundo blog? Escribe tu propia lista y dejame un comentario y te añado al artÃculo.
Ortos que tocaron el mismo tema:
22 comentarios ↓
Muy bueno!
a mi ya me mandan notas de prensa, supongo que eso me convierte oficialmente en blogger
Lo gracioso es el cuidado con el que te hablan, como si les fueras a pegar
Lo malo es que dicen que me puede interesar lo que me cuentan, pero creo que no se han leÃdo mi blog
Interesante. Muy interesante. Un tema jugoso que deberÃas profundizar.
Suerte
Muy bueno Sergio!
Otra:
“Los bloggers están obligados a publicar algo si les agasajas con obsequios promocionales”
Esto no se cumple con la mayorÃa de los bloggers pero amigo, si quieres que hable de tu producto mándame un macbook pro que yo, al contrario que mis colegas, haré el esfuerzo de publicar uno o dos artÃculos.
[...] 5 mitos sobre bloggers que deberÃas desterrar si trabajas en una agencia de comunicaciónwww.tallerd3.com/archives/2362 por MarketingPositivo hace pocos segundos [...]
Entonces el mito de que no puedes dar de comer a un blogger después de medianoche es falso?
Yo creo que al final prima el sentido común en el trato con los bloggers, no dar la pelmada y haberse leido un poco el blog antes de enviar la nota de prensa.
Por experiencia personal, he recibido comunicados de todo tipo amables, informales, con regalos,… además de muchÃsimos que no tienen nada que ver con mi blog pero “que me pueden interesar”, jajaja
Lo que más coraje me da, es que cuando me interesa alguno realmente, pido más información y no recibo respuesta alguna!!!!
Muy buen post,
Saludos
Sergio,
has tocado los más importantes, bien pensados!
Me referencia tu post Enrique Burgos, y la verdad Sergio, es que das un poco en el clavo y, en el quid de la cuestion de los bloggers. Porque, efectivamente, existe mucha gente que se puede catalogar como “el aunténtico enviador de notas y notillas de prensa”. En mi revista, los recibo todos los dÃas (www.interactivadigital.com). No es que sean los más importantes, es que son el pan nuestro de cada dÃa.
muy interesante y muy real este post, pero lamentablemente los que no leerán este post son los que más necesitan hacerlo para enterarse de una vez, es decir, las Agencias de Comunicación, (a excepción de la nuestra, Fenix Media)
Yo todavÃa no debo alcanzar la categorÃa de blogero profesional sino de simple aficionado porque no me envÃan notas de prensa ni información. Mis fuentes son internet y la prensa escrita además de mi criterio propio. Encima después de interesarme por empresas y solicitar más información sólo recibo feedback de unas poquitas y sin mucho entusiasmo. De todas formas no tenemos que darnos mayor importancia porque al fin y al cabo esto que hacemos, al menos yo me lo planteo asÃ, es una inversión y como tal tiene sus riesgos, pero mientras da algún beneficio en forma de dinero, mejor trabajo o sea el que sea, hay que disfrutar de lo que se hace y tratar de mejorar dÃa a dÃa. Eso es lo importante en un bloger
Yo, que me siento con mi blog (al que todavÃa no han mandado notas de prensa) como un borracho que habla solo, también creo que has dado en el clavo. Buena reflexión y buen post, compañero.
Hola,
Genial post Sergio, bien resumido… y si estuvieras por ahà evangelizando todo el dÃa, te saldrÃan 15 más que me tengo que comer yo cada semana
Saludos,
Dani
Muuuy bueno, Sergio
La verdad es que ahora mismo no se me ocurre ninguna caracterÃstica para añadir, tus 5 son las esenciales. Por suerte creo que poco a poco las empresas que te envian las notas de prensa cada vez entienden mejor, que no bien, lo que es la blogosfera. al menos eso quiero creer.
Lo dicho, has dado en el clavo
Yo, al contrario que el resto de la gente que ha comentado, no estoy del todo de acuerdo con uno de los puntos, el primero. Soy periodista y también blogger. Y desgraciadamente observo que cada dÃa más periodistas opinan, aunque su tarea deberÃa ser única y exclusivamente informar. Y también cada dÃa más bloggers cuelgan notas de prensa, sin aportar absolutamente nada nuevo.
Usúe, estarás de acuerdo sin embargo en que no es buena idea dirigirte a un blogger como lo harÃas con un periodista y viceversa, ¿no?
Las notas de prensa no suelen gustarle mucho a los blogger (como norma general).
Totalmente de acuerdo, Sergio.
[...] de informaciones. Perfectos para el escaneo que caracteriza a la lectura en la Web. Ejemplo: 5 mitos sobre bloggers que deberÃas desterrar si trabajas en una agencia de comunicación, de Sergio [...]
hola me llamo estrella soy de mexico me encanta leer mitos siempre y cuando sean interesantes y traten de algo que me interese si no ni les pongo atension jajaja a un saluda para la tecnica de santiago tolman y mas a los profesores que son bien buena onda
Interesante post sobre el que estoy muy de acuerdo.
Admito que me fastidia bastante cuando me llega alguna nota de prensa que demuestra que no se han dignado a enterarse de qué va el blog….
Personalmente creo que la aproximación que mejor funciona es cuando te sondean si te parece interesante (no) una determinada información. Y a partir de ahà a ver si surge algo… “Conversación” lo llaman algunos. Fácil decirlo, más difÃcil hacerlo
[...] tallerd3.com: 5 mitos sobre bloggers que deberÃas desterrar si trabajas en una agencia de comunicac… [...]
[...] y los bloggers. Esta semana descubrimos un post (este si merecerÃa una portada de Meneame) de Sergio Monge sobre los 5 mitos que una agencia deberÃa desterrar si quiere relacionarse con un blogger. A mi la [...]
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