La obra social es la que distingue a las cajas de los bancos. Cuando te gastas por ley 62,4 millones de euros en obra social, como es el caso de Ibercaja, necesitas que esa inversión te reporte réditos comunicativos. Ya hemos hablado infinidad de veces de cómo lo hace la CAN, que para mà es referencia en este sector, pero las cajas más convencionales también procuran que su inversión se note. Y asà llegamos a esta campaña con el diseñador de los billetes de euro:
En 1996 a Robert Kalina se le encargó diseñar los billetes de euro.
Entonces comenzó a pensar qué era el dinero.
Vió que no se trataba de averiguar qué es el dinero, sino qué deberÃa ser. Por eso en los billetes de euro dibujó puentes, porque el dinero deberÃa unirnos y no separarnos. Y dibujó puertas, porque el dinero deberÃa abrirnos caminos y no impedir que accedamos a ellos.
En Ibercaja nuestra principal inversión en Obra Social es hacer que la sociedad crezca cada dÃa más.
El dinero es lo que hacemos con él. Obra Social Ibercaja.
Crecemos todos.
Podéis ver el spot aquÃ. Más información en Marketing News. Gracias, Borja por el aviso.
5 comentarios ↓
Genial sin duda la campaña de Ibercaja. La CAN es referencia, pero me gustarÃa saber cuántos nuevos clientes o en cuánto han conseguido aumentar la fidelidad de sus clientes. ¿Hasta qué punto es efectiva la filosofÃa de la banca cÃvica? Y sobre todo, ¿qué pasará cuando deje de ser novedosa?
La única manera de que deje de ser novedosa es que las otras cajas copien su modelo. Siempre podrá decir que fue la primera. A mà lo que me gusta de la estrtegia de la CAN es que … ha venido para quedarse. Están revolucionando conceptos.
Y en cuanto a resultados… les oà comentar que gracias a su sistema de canchas habÃan pasado de rentabilizar las nuevas sucursale en 36 meses a 24 meses. Que suena muy bien, vamos.
La CAN está bien en planteamiento pero a mi la imagen se me queda demasiado temporal, de flyer. aunque han aprovechado inteligentemente las crucecitas desalineadas (sumar que parece multiplicar)
De Ibercaja me ha encantado el copy y que desmitifican la frialdad del dinero otorgandole el estatus de producto (diseñado para) aunque luego gráficamente está resuelto fatal.
Está claro que entre Ibercaja y CAN, los navarros llevan otra lÃnea de Imagen Global mucho más coherente, en la onda de Bancaja y su compromiso.
Habéis visto la publi de Triodos Bank en Facebook? Banca Ética. Osados ¿verdad?
A mi me han tocado unas cuantas campañas de obra social de bancos. Todas castañas pilongas. Esta de ibercaja tiene un buen spot y una gráfica un poco más floja. Pero mola ver que todavÃa se le puede dar una vuelta a las obras sociales…
Me parece que algo está cambiando en el marketing bancario-cajero. No sé quién es el que lo inicia (CAN, posiblemente) pero lo que sà sé es que algo se mueve.
Y es normal. Estaban muy alejados de la gente, de sus clientes y de sus no-clientes.
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