Todo el mundo sabe que hay chistes buenos y malos. Chistes con los que te mueres de risa, chistes cortos, chistes largos, chistes que pillan sólo unos pocos y chistes que no tienen ni puta gracia.
Pues bien, con ciertas campañas de publicidad pasa lo mismo. Me estoy refiriendo principalmente a esas campañas donde no se dan a conocer ni usos, ni ventajas, ni características, ni “ná de ná ” de los diferentes productos o servicios.
Está claro que el Audispray te quita el cerumen del oído, que el agua de Fontbella ahora también sabe a naranja o limón y que lo mejor para afeitarse es la nueva Gillette M3 Power con vibrador incluido.
Esto es publicidad 100%, sin florituras, directa al cerebro, anuncios que cuando terminan todo el mundo sabe lo que dicen, comunican nuevos usos, características y ventajas del producto y te persuaden para que los eches a la cesta de la compra.
Vale, todo esto está muy bien, pero…¿ Cuándo no hay una ventaja bien definida que comunicar ? Aquí hay dos caminos, o contamos un buen chiste o la cagamos.
La campaña de Mercedes esa que dice “ ¿…pero no te das cuenta que cuanto antes lo tengas antes lo vas a disfrutar ? es para mí un buen chiste. No te dice la cilindrada del coche, ni te informa de las prestaciones, ni del precio…pero ¡joder! es una historia bien contada, con una estética muy cuidada y un fondo persuasivo del copón. ( Nos está diciendo: ¡cómpralo ya! pero con mucha más clase que los presentadores/as de las Teletiendas).
Hay otras campañas, seguimos en el mundo de la automoción, que son chistes que no pilla nadie o cada uno pilla como mejor le viene en gana. Este es el ejemplo de la campaña de Passat “ La viuda negra”. “¿ Quizás con Alfred me equivoqué ?” creo recordar que decía la prota mientras cerraba el estuche de maquillaje. Es otra manera de enseñar el producto pero al final, no decir nada.
Y por último tenemos ya la ida de olla, la pirueta, el doble salto mortal con ostia incluida. Me estoy refiriendo al chiste malo de Fanta.
La Fanta es la que era hace 5 años, no tiene nuevos ingredientes, ni nuevos sabores, ni elementos afrodisíacos que te pongan pitón.
Pues bien, puestos a contar historias raras por contar, podían haber puesto al centollo con un enorme pollón repartiendo leña en una playa nudista. A mí me hubiera hecho más gracia.
Lo de llamar la atención lo consiguen de sobra, es el único aplauso que les voy a dar.
Pero como casi siempre hago para compensar mi contaminación profesional, he preguntado al resto de mortales qué es lo que opinan sobre la campaña y las caras de “ voy a echar la raba” han hecho que dé por finalizado el post test.
Ya se que el mensaje es : no te aburras, diviértete, bebe fanta bla, bla bla…
Yo, para divertirme, como el resto de mi generación, mezclo vino con cola y la fanta la dejo para quitarme el mal aliento del domingo por la tarde. En pleno auge del botellón no me pueden salir con esto.
Puestos a contar chistes aprendamos de los argentinos que lo hacen de puta madre.
Y esto es todo lo que tengo que decir sobre el tema que ya decía Forrest Gump.
2 comentarios ↓
Fanta todavía está en los años 60. No tiene producto. No tiene un diálogo que realmente llegue a su público. Lo único que le queda son los réditos de 50 años de comunicación en el imperio comunicativo de la televisión. Y una estructura de producción y distribución que le permite estar en todas partes.
Y la gente sigue comprando. Y sus creativos ya no saben que hacer para inventar nuevos anuncios. No tienen tema, ni producto, ni ná de ná. A mi me parece curiosa la reacción de Coca-Cola a esta situación. El movimiento Coca-cola, con el que pretenden sumarse a las posibilidades de comunicación de las nuevas redes (aunque desde el punto de vista de las antiguas, me temo).
¿Habéis visto algo interesante con respecto a esta acción promocional? ¿Alguien que no sea un publicitario os ha hablado de ella?
Lo de Fanta es de traca. Recuerdo que mi profesora de “medios” comentaba hace ya cinco años que la marca llevaba mucho tiempo dando tumbos sin saber a qué palo agarrarse. Va de campaña en campaña sin hacerse con una imagen definida.
Este spot yo creo que es el equivalente a las pelis hollywoodienses de consumo rápido, la cosa está en generar espectacularidad con el Centollo gigante, nada más, igual que estas pelis realmente están construidas en base a los efectos especiales. Así les va.
Por cierto, ¿sabeis que Coca-cola ha pedido dispulpas al pueblo de O Grove por confundir al buey de mar con un centollo? Al parecer, ya han cambiado el anuncio y ahora dice Buey de Mar.
Respecto al movimiento Coca-cola, ¿no creeis que lo de “movimiento tal” , “revolución cual” empieza a resultar un poco cansino?
Dejar un comentario