“Extremadamente bien preparado.” Un claim adecuado como pocos para una campaña que utiliza una bella analogía de manera tácita: el Audi A3 es el atleta de los coches. Parece como todos los demás, excepto en pequeños detalles. Pero por dentro tiene una maquinaria preparada para afontar retos muy superiores. El Audi A3 es a un coche lo que un atleta a una persona corriente. Un spot muy adecuado a un periodo post-olimpiadas pero que yo creo que es absolutamente imprerecedero.
Al verlo me he acordado de aquel spot del A4: “Las cosas soñaron con un futuro mejor.”
Visto en Ateneu Popular y Comandoefe.
14 comentarios ↓
Creo que Audi empieza a flojear…
A mí me ha gustado bastante el anuncio. Va mucho con la imagen de Audi. ¿Cual es la crítica que tienes?
¿La venorras del cachas son maquillaje? :S
A mí me gusta también, aunque me sorprende cómo cambian de posicionamiento de un modelo a otro de A3 (que, salvo en los motores, no parecen muy diferentes, y creo que ni eso).
En el spot anterior se daba por hecho que el Audio A3 le mola a todo el mundo y que todos nos vamos a pelear por montarlo… sólo se decía “Es tu turno”. Anímate, hombre/mujer, que lo estabas esperando.
http://www.youtube.com/watch?v=mOcnorey-ZM
Este año introducen argumentos de venta más racionales: es un coche que se sale de la media en “preparación”, rendimiento, lo que sea.
¿La otra línea no les fue bien, al carecer de ese argumento racional? ¿Es por la crisis? ¿Son campañas complementarias, antes buscando al público emocional y ahora al racional (si esto realmente existe)?
Otro brief que me gustaría tener en mi escritorio…
Todo el mundo sabe que un Audi o cualquier turismo de gama alta está extremadamente preparado, pero en mi opinión, lo peor no es la estrategia sino la expresión, la idea es muy pobre y que levante la mano quien no pensaba que estaba viendo un comercial de Nike de wieden kennedy…
Hola, Iñaki:
¿El spot anterior te parecía mejor?
NO
¿No os parece un anuncio emocional? No es lo que dice. Como dice Iñaki la gente presupone que los coches de gama alta están “bien preparados.” Es cómo lo dice: la metáfora, la analogía completa, a mí por lo menos me llega al corazoncito…
Quizá es que la imagen del atleta va cargada de significado para mí pero no para el resto del mundo…
Sí, esta claro que tiene una carga de emoción. Pero, es diferente que posiciones un coche como algo que te apetece tener porque sí (un audi, es bonito, no sé qué), a que lo posiciones como un coche que es bueno, porque tiene una construcción cojonuda que se sale de la media.
Yo creo que son dos planteamientos diferentes en los argumentos de venta. Otra cosa es que el discurso busque ser persuasivo a través de sentimientos como el de sentirte por encima de la media.
No sé, ¿no crees que existe esta diferencia de planteamientos, Sergio? Saludetes.
Creo que la separación emocional-racional es una distinción vacía que deberíamos desterrar de nuestro sistema de juicio (¡toma ya!).
De lo que estoy seguro es de que este anuncio ha generado en mí algún tipo de activación (¿emocional?) que me ha obligado a buscarle sentido. No entiendo, ¿qué me quieren decir?, ¿qué significan estas imágenes? Cuando al final resuelves el rompecabezas y comprendes el mensaje es una especie de orgasmo mental que graba definitivamente en la mente la asociación: Audi A3, el atleta de los coches.
Pero vamos… pajas mentales mías. Ya sabéis que voy para profe universitario. Pajillero mental profesional, vamos.
De acuerdo en lo de que la separación es más teórica que racional.
Lo segundo… discrepo. Todo mensaje puede provocar una “activación emocional” (me gustan los palabros juntos), pero eso no quiere decir que sea en base a argumentos meramente emocionales o racionales. “En Eroski, la segunda unidad a la mitad” no vende valores emocionales, pero seguro que levanta el ánimo emocional de los que no llegan a fin de mes. Bueno, mira, yo también me estoy liando…
Sobre las pajillas… creo que eso te va en el cargo :p
Rectifico: “De acuerdo en lo de que la separación es más teórica que REAL o PRÁCTICA.”
A mí me parece un buen anuncio, que cumple su misión, muy Audi precisamente por parecer muy Nike hasta el final. El único “pero” que le veo, es si más que “muy preparado” parece que te están diciendo “muy deportivo”
De acuerdo con Iñaki si es que se refiere a los anuncios y no al producto. Teniendo en cuenta todo lo editado anteriormente ha bajado el listón.
Quiero mencionar también o mas bien valorar los spot de audi ya que suelen girar en torno a las inovaciones tecnológicas que aplican a sus coches. Cosa de la que adolecen la gran malloría de marcas. Muchas veces no sabes si te quieren vender un coche o una compresa.
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