Tienes una cita con Pere Prat i Gaballí

6 comentarios ↓

#1 Iñaki Quintana escribió esto el 8 de septiembre de 2008 a las 14:24 h.

Mmmm. Cierto. Pero dado que nadie aprende por ciencia infusa y que no todos los hombres de negocios tienen una dilatadísima experiencia… quizá debieran existir cursos que dieran justo esa formación fundamental.

O quizá los publicistas, los jefes de proyecto, no los técnicos, tendrán que desarrollar las técnicas y habilidades necesarias para explicar a un hombre de negocios por qué le va a beneficiar cierta campaña, pero en su idioma.

#2 Martín Caro escribió esto el 8 de septiembre de 2008 a las 16:06 h.

En la licencitura de Administración de Empresas y en numerosos cursos de postgrado se explica a los gerentes el valor de la comunicación y de la publicidad. El que no sabe, es porque no quiere o porque cree que no le hace falta.

Por otro lado, no entiendo del todo la diferencia entre publicistas y técnicos. No sólo los jefes de proyecto son publicistas, ¿no?

#3 Sergio Monge escribió esto el 8 de septiembre de 2008 a las 16:13 h.

Probablemente ambos tenéis razón. El publicista (ejecutivo de cuentas, en este caso) que sea capaz de explicarle al gerente el beneficio de la publicidad en sus términos tendrá éxito en el mercado. Del mismo modo, el gerente que sea capaz de comprender las bases de la publicidad tendrá una ventaja sobre su competencia.

A menos durante un tiempo, porque si algo son los gerentes son envidiosos: en cuanto ven a otro hacer algo novedoso ya quieren hacer lo mismo. Anda que no se han vendido máquinas así…

#4 Martín Caro escribió esto el 8 de septiembre de 2008 a las 16:20 h.

Es un tema complicado. Mi teoría es que puedes ser un gran emprededor sin estudiar empresariales ni marketing ni publicidad, pero es bastante más complicado que seas un gran gerente viviendo ajeno a ese tipo de estudios.

Puedes ser muy bueno en tu oficio, pero si tu negocio se convierte en empresa, con todo lo que conlleva, tienes que tener una mínima formación estratégica, en la que se incluye el marketing, y dentro de él, la comunicación.

Para mí, lo ideal es que no tuviera que ir un ejecutivo a enseñarle a todo un gerente lo que es una campaña.

Repito: lo ideal

#5 Iñaki Quintana escribió esto el 8 de septiembre de 2008 a las 19:17 h.

No, no, Martín, no me has entendido. El comentario de Pere Prat i Gaballí propone que todos los hombres de negocios deberían tener los conocimientos fundamentales sobre publicidad para poder valorar las propuestas que se les hacen de forma adecuada.

Tú dices que en cursos de postgrado etc etc te enseñan lo importante que es. Una cosa no tiene nada que ver con la otra.

Por cierto, la mayoría de los emprendedores que conozco no tienen demasiada formación. Estaban ocupados “emprendiendo”

Ah! Y los que tienen una carrera y dieciocho masters y postgrados normalmente han emprendido poquito poquito. No sé por qué será.

#6 Martín Caro escribió esto el 9 de septiembre de 2008 a las 10:31 h.

Qué lío…
Asunto zanjado, excepto dos puntualizaciones:

1) Yo creo que no es lo mismo un emprendedor que un gerente. Tiene lógica que un gerente no haya emprendido, si ha estudiado carrera y masters, y se dedica a gestionar empresas creadas por emprendedores.

Lo que no es tan lógico es que una empresa no tenga un líder con ciertos conocimientos de gerencia, aunque sea alguien que se someta (lógicamente) al dueño de la empresa (Presidente o similar). Que tu seas un emprededor no quiere decir que, en algún momento de tu vida, te formes como gerente o confíes en un gerente para que pongas ciertas riendas a tu negocio. Una de esas riendas, es la comunicación y la imagen de la empresa.

Y para terminar la puntualización… cuando me refiero a empresa con gerente, no me refiero a autónomos, ni a empresas de 5 personas. Está claro que un autónomo (o propietario de pequeña empresa) debe ser bastante emprendedor y se puede saltar el 85% de todo lo que te puedan enseñar en una carrera o master. Pero, si le crece la empresa y tiene 200 trabajadores… ¿confiará sólo en su intuición? La teoría dice que no. La realidad dice que muchas veces sí.

2) Yo no digo que en LADE y postgrados te enseñen SÓLO lo importante que es la comunicación, digo que te enseñan a gestionarla. Te puedo asegurar que, aunque sea por encima, se tratan estas cuestiones. Al menos debería servir para valorar si una campaña es buena o no para la empresa que gestionas.

Saludos para todos y pasad un buen día, a pesar de la lluvia.

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