Vaya jaleo que se ha montado con este video que Diageo está tratando por todos los medios que no se difunda en Internet. Por supuesto, es un fake que en opinión de la gente de Guiness “daña” la marca.
¿Podemos controlar lo que es de nuestra marca en la era de la web 2.0? Hay mecanismos legales, claro, pero al final…
4 comentarios ↓
Saludos a todos.
Bueno, pues ya sabes que sigo tu blog desde hace mucho tiempo y siempre he evitado comentar, pero no puedo resistirme ante semejante video.
Personalmente, me he sentido muy ofendida como mujer, y como tal, Guinness perderÃa todo mi respeto si esta pieza fuera suya. Creo que una cosa es controlar o censurar y otra muy distinta desvincularse de aquello de lo que uno no comparte visión, como espero, es el caso de Diageo.
Por eso me parece bien que Diageo deje muy claro que no tiene nada que ver con ello, ya que cualquiera podrÃa pensar que sà dada la calidad del video.
En fin, indignacióon a parte, reconozco que, creativamente, la idea es original e incluso divertida. Pero lo siento, mira que me gustan los anuncios de AXE y no me ofenden como a otras, pero esto roza unos lÃmites que…
Sin duda puede ser ofensivo. Y sin duda Diageo tiene que posicionarse en contra de su difusión.
Sin embargo, de ahà a que consigan que no se difunda hay un trecho largo. De hecho, ya han conseguido el efecto contrario, el video se está viendo por todas partes.
Y, en realidad, creo que están obteniendo un beneficio con esta comunicación que ellos consideran que daña la marca. Me explico:
Probablemente sólo se visualice en Internet.
El contexto (p.ejem. la palabra “fake” o la explicación adjunta en el blog de turno) va a dejar claro que no es un video oficial y que “oficialmente” se han posicionado en contra.
Asà que es algo no oficial, amateur que alguien ha hecho. PodÃa haber puesto otra cerveza pero ha elegido Guiness.
Los niveles de notoriedad (de recuerdo), sin embargo, probablemente se van a disparar por las nubes. No es descabellado que a un bebedor no habitual se le encienda la bombilla y decida probar porque le haya gustado la idea.
No conozco ese mercado, pero mucho menos hizo falta para aumentar las ventas de Cadbury en un 6-8%. Tampoco se que porcentaje de consumidores de Guiness son mujeres ni cuantas de ellas dejarÃan de beber la marca por un video que ni siquiera es “oficial”
[...] En especial los dedicados al márketing, tal y como se puede comprobar en estas entradas de taller d3 o The Orange [...]
Me desagradó mucho ver este video. Me sentà muy ofendida y cualquier mujer normal sentirÃa lo mismo. “Lo digo por la modelo”. EL comentario de Itaso me puso la muestra de cómo uno puede manifestar su enojo con educación… entonces yo reprimo todo lo que quisiera decir aquà porque definitivamente esa idea es sucia, enferma y denigrante. Es obvio que no hay regulación en los medios de comunicación. Yo soy publicista y me baso en la ética solamente porque nadie me dice qué se vale y qué no. En México puedes prender la tela el sábado por la mañana y sólo basta ver el desfile de vedetttes disfrazado de programa “familiar” de Muévete, donde los camarógrafos no tienen más interés que poner su ojos cámara en las nalgas. Y asÃ… tantos programas y anuncios que comunican una y otra vez que las mujeres están para el sexo, son de sexo, sedan sexo, sirven para sexo, y bueno, sólo sexo. Debo decir que en mi familia, incluyendo a mi padre, esposo e hijos, afortunadamente eso no sucede y se ve al hombre y a la mujer como 2 seres humanos Ãntegros y de respeto.
Saludos a todos y de veras que me aguanté todo lo que quisiera decirles a los cerebros de mosca.
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