En su dÃa aventuré que quizá determinadas marcas incrementaban su capital de marca más en base a la notoriedad que a otros factores para intentar explicar el éxito más o menos incomprensible del Gorila de Cadbury. Vale. ¿Y esto?
Porque ni yo me creo mi propia explicación. ¿Cual es el posicionamiento de esto? “Tú lo que estas viendo es un cerdo volando… tú lo que estás viendo es un cerdo volando… Sabe a mixta.”
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Sergio, no me compares el Gorila con esto. Detrás del Gorila hay un concepto, que ciertamente no es nuevo, pero que funciona y en este caso destaca por lo impactante de la forma en que está contado.
Trataré de explicarme: parto de la idea de que Cadbury vende lo mismo que Kit-kat. Ambos venden el clásico “aprovecha el momento”. Kit-kat lo resumió en 6 palabras con “tomate un respiro, tómate un Kit-kat”. O lo que es lo mismo “disfruta de tu tiempo”.
Pues bien, Cadbury hace exactamente lo mismo pero con otro enfoque: la preparación del Gorila ante la baterÃa, la espera con crujido de cuello incluido, la tensión que va increscendo hasta la explosión de energÃa que supone el solo de baterÃa junto con la música, que si no me equivoco dice algo asà como “has estado esperando esto toda tu vida…” . ¡Es puro “carpe diem”! No me extraña que les haya funcionado tan bien, llevábamos toda una vida escuchándolo lo mismo pero con distintas palabras.
P.D: en cambio mixta es eso, un cerdo volando.
¿Realmente crees que alguno de los receptores del spot hizo ese análisis o comprendió ese mensaje?
El gorila creó valor por notoriedad (el revuelo) y por asociación (un personaje, el gorila, unido a Cadbury que supone una diferenciación del resto de chocolatinas).
Hombre, si por receptores me aceptas al jurado de Cannes…
En serio, estarás conmigo en que hay formas y formas de generar notoriedad. El Gorila creó valor no solo por todo el revuelo que se montó entorno a él, sino porqué detrás habÃa algo que contar . ¿Jodido de pillar? Creo que estaba tan bien enfocado al mercado inglés que precisamente por eso al resto se nos hizo tan extraño.
Y lo de mixta, pues ya veremos. Para mi es una marcianada.
De todas formas la mixta esa es un ptoducto estacional, ¿no? Algo que sacan para el veranito y que puede que no vuelva a ver la luz el año que viene. Espero. Quizá eso le puede dar algún sentido a la marcianada…
Pues ahora que lo dices, tiene pinta de ser como la “Sandy” de cruzcampo. Y digo tiene pinta porque, curiosamente, en ningún momento mencionan qué es. Entonces si que tendrÃa un poco más de sentido la marcianada: tratar de hacer el máximo de ruido posible antes de que termine el verano y se pase la temporada de la cerveza con limón.
Ahora si me cuadra.
¿Qué opinas?
Cuando salió el anuncio del gorila pregunté a padres, amigos etc y nadie entendÃa ni papa. Que estaba muy logrado, que parecÃa de verdad…pero que qué tenÃa que ver con el chocolate.
Y esta del cerdo es lo mismo, pero en plan cutre. No sé, a mi me parecen idas de olla que nos dan conversación y vidilla, sobre todo, a los que trabajamos en este mundo. Y que son piezas que nacen, esencialmente, para ganar premios y hacer ruidos en los festivales de publi.
¿Al público en general le convencen para que se compre una tableta de Cadbury o se beba una mixta? Hmmmm, a mi me da que no.
Mi humilde opinión… marketiniana…
Mixta lo que hace es ir a un público que lo que busca es diferenciarse de la “masa”. El sabor de la bebida no es tan importante como el “sentirse diferente” y no ser un bebedor de cañas más, o un cocacoladicto como otro cualquiera. Para mi queda claro con “sabe a mixta”. Ni siquiera dicen a qué coño sabe…
Desde esa perspectiva, el spot busca notoriedad para lanzar el producto, y si no me equivoco demasiado, después vendrá una fase explicativa en la que ya nos contarán otro tipo de cosas. Por la orientación del spot, dirÃa que busca jóvenes de 20 años con ganas de destruir la sociedad y probar cosas nuevas… lo del “cerdo volando” para mi es una alusión clara a la mezcla pero sobre todo se pretende mostrar una imagen que sorprenda.
Salvando las distancias (que son grandes) Coca Cola hizo algo similar (pero mucho más clásico) para lanzar la Zero, con unos bailarines que se retaban entre ellos… No se decÃa a qué sabe la Zero, pero se representaba el modo de vida (idealizado) de su público objetivo
No es que me parezca que esté mejor o peor hecho, pero cada vez estoy más convencido de que muchas veces basta con una buena presión en medios para que la campaña triunfe (¿a alguien le gusta el spot de seguros Balumba?). Si no, ¿cómo os explicáis el éxito de ventas de OT, o de los 40 Principales?… yo no puedo.
Esto de la mixta es un ÑORDO!
Es una campaña con un montón de spots mal realizados, cantidad en vez de calidad, de un par de flipados argentinos que acaban de descubrir muchachada nui.
Nui!
Horrible!
VenÃa a buscar la explicación de porqué la campaña en los comementarios, pero veo que todos estamos iguales.
Como se nombra la del gorila, he de decir que a mi me mantuvo atenta todo el spot pero claro, al final no habÃa entendido la idea, sin embargo ¿qué sucedió? que recordé rápidamente la marca y ahà en mi mente se estancó, a cualquiera le nombras el spot del gorila y sabe que es de Cadbury, no es ese uno de los objetivos finales de toda publicidad? quizá no entendamos el porqué, pero funciona..
esta? no tengo ni idea…querrá hacer lo mismo? buscar que hablemos de ellos y fomentar el buzz?
esperemos aclaraciones
A ver, comparar el gorila con esto es de juzgado de guardia.
El gorila era un gran premio antes de nacer. Me explico. Detrás de él está Fallon, mÃtica agencia británica que llevaba tiempo “reinventándose” y apostando por producciones y creativos muy cañeros. Uno de ellos, Juan Cabral, argentino (autor también de Balls de Sony, el de las bolicas de colores y alguno más para esta marca, no sé si el de los edificios y las pinturas también…) se estaba saliendo y tal y apostaron por Cadburys en plan campaña experimental casi. Es decir, un viral (hace un par de años no eran tan comunes como ahora, es viejita la campaña) Pero a lo grande. Se debieron dejar una pasta gansa en la producción (cosa que airearon por los cuatro costados) y crearon una página para que la gente hiciera sus propias versiones con otras canciones… (hombre! participación sin necesidad del “haznos tú nuestro anuncio” Doble you, apuntáos esa!!!!)
Total, creativo estrella, agencia que se deja una pasta en producciones e inscripciones en festivales, marca gorda que apuesta por una estrategia on-line que ¡casualidad! permite pasar de esas malvadas centrales de medios que sangran a las agencias y les puentean clientes, y por supuesto un gran trabajo … y a recoger el premio!!
Sobre cuál es el punto del gorila es algo tan simple como esto: El chocolate es un placer, mostremos un momento de placer lo suficientemente marciano como para que la gente lo comente. El segundo de esta serie es éste…
http://youtube.com/watch?v=PemecwU4kAs
Menos logrado, pero el mismo enfoque.
A mi parecer el gorila de Cadbury tiene que ver con una nueva forma de hacer publicidad muy relacionada con ese viejo concepto antropologico que se llama Generosidad. El marketing de marcas se ha propuesto entrar en nuestras vidas y hacer algo por nosotros, algo altruista para ganarse nuestro favor. No quieren interrumpir los contenidos que vemos en la TV con aburridos e impersonales mensajes promocioneros. Ellos mismos crean un mini contenido altamente placentero (como el minimomento de la onza de chocolate) y nos lo regalan. - Somos una marca amiga y hacemos esto por ti, te hemos regalado un gorila que toca la bateria, y a ti te ha gustado. Cuando estes delante del lineal del supermercado te acordaras de mÃ, por que soy tu marca amiga, tu marca complice - .
Ojala que más marcas sigan esta vÃa de hacer publicidad.
El concepto “marca amiga” lo tienen registrado estos señores http://www.google.es/search?q=tu+cadena+amiga+telecinco&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:es-ES:official&client=firefox-a
Exacto Ion. Una marca que aprovecha su espacio para sencillamente hacer feliz a su público, es inteligente. Incluso es posible no renunciar a atarlo al producto, como demostró cocacola con “para los altos…”
Si, eso es lo ideal. Si haces un anuncio que resulte atractivo para tu público y lo unes de una forma u otra al producto es cuestión, el impacto que consigues será infinitamente mayor. Ese es el primer estadio respecto a la cuota de recuerdo para tu marca, cuanto más integres tu producto en ese contenido atractivo, mejores respuestas conseguirás.
Esto es lo que viene haciendo Nike futbol desde aquella historica campaña del anfiteatro con Cantona, “Au Revoir!”
Bueno, bueno. Desbordamos idealismo. Cómo se nota que es jueves, el fin de semana está cerca y julio es mes de jornada continua.
La última vez que eché un vistazo los consejos directivos de las compañÃas grandes estaban poblados de carcamales de 50 para arriba. Esa peña esta más preocupada del ROI que de cualquier otra cosa en este mundo. ¿Marca amiga? Me parece que sólo serÃan capaces de llegar a ese concepto de rebote. Yo supongo que alguna otra idea estaba detrás de la presentación que “vendió” esos dos spots a los directivos. Amos, digo yo.
Yo siempre he creido que es un spot de Fallon más que de Cadburys. Posiblemente el cliente ni lo pagó.
Si, es complicado que una marca opte por este tipo de publicidad, a primera vista tan poco marketiniana. Pero si tenemos entre manos un cliente sin complejos, y no uno de esos carcamales, estoy seguro que las cuentas llegarÃan a cuadrar. Y es que, al fin y al cabo, posicionarse como una marca amiga o amable, no es tan disparatado en cuanto a resultados se refiere.
Si estoy de acuerdo en lo de invertir en una marca amigable, especialmente para ciertas categorÃas de producto, solo que más vale que aprendamos a “venderlo” de otra manera.
La verdad es que este hilo me está resultando muy interesante, he visto el anuncio del gorila desde otras perspectivas en las que no habia caido.
Me parece muy interesante lo de la marca amiga, no agresiva y empática. Quizás es la fórmula para que los telespectadores dejen de ver los spots como “eso que molesta en medio del partido de fútbol”.
Una publicidad menos invasiva, y que te venda algo, pero de otra manera, sin echarse al cuello.
No entiendo por qué tenemos que aprender a “venderlo” de otra manera y por qué este planteamiento es idealista.
A mi el anuncio del gorila me sigue pareciendo una ida de olla muy cara, pero si es cierto que la gente lo veÃa a gusto.
Se puede seguir ese enfoque de la publicidad amable con otros ejes creativos… lo difÃcil va a ser encontrar al cliente que lo haga!
Hay un punto importante que diferencia a los dos campañas y que creo que no se ha comentado: el spot del Gorila se difundió únicamente por Internet, y corregidme si me equivoco.
Parece claro que la estrategia de Fallon buscaba atraer selectivamente (internet) en lugar de exponer masivamente (televisión). Y que para la construcción de “marcas amigas”, la primera opción da mejores resultados que la segunda.
¿No?
Quizás más que “marca amiga”, habrÃa que analizar el concepto más conocido de “advertainment”:
http://www.controlpublicidad.com/en_profundidad/informes/object.php?o=36700
No tengo estudios de marketing, pero me gusta mucho ver los comerciales de la television, solo en la hora que tengo de comer. Esta marca a mi parecer intenta asociar un ente como es el cerdo (no es eljido al azar me parece qe es un simbolo de borrachera, de liberacion), mezcla sentimientos de los diversos momentos de la personas en que deberian consumir el producto de diferentes sectores del mercado, ya no solo la cerveza es para el clasico momento en que la persona se va al bar, se sienta y va adentro, sino para el grupo de amigas que quieren pasarla bien, para el trabajador que quiere salir del trabajo, para la mujer con problemas, etc.
La borrachera es la salida a los problemas y es asociada con el cerdo volador y el cerdo volador es mixta.
Es lo que a mi parecer trata de mostrar.
Saludos a mis compatriotas peruanos aqui en España.
xdddd!
Tu lo que estas viendo es un cerdo volando tss tu lo que estas viendo es un cerdo volando tss tu lo que estas viendo un cerdo volando tss tu lo que estas viendo es un cerdo volador!!
XDD
Hipotesis:
Alguien pudo decir en un mometo dado “tomaré cerveza cuando los cerdos vuelen” y como el sabor de la mixta se supone que es es tan apetecible esa personalo prueba y le gusta por lo que sigue tomando cerveza y entonces vuelan los cerdos
[...] acordáis de la celebre campaña “Tú lo que estás viendo es un cerdo volando” de Publicis para anunciar una cerveza mixta de Mahou? Lo comentamos por aquà y se discutió [...]
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