¡Ya está bien de tanta reflexión sesuda sobre branding, identidad de marca y todas esas cosas! En este blog también hay espacio para charlas de las que se acompañan con pipas y pistachos. Y en esta ocasión propongo una sobre el animal mediático llamado Risto Mejide (por cierto, ¿se escribe su propio blog en tercera persona?).
No es que quiera darle más publicidad de la que él habilmente se hace. Pero me gustarÃa hablar sobre un fenómeno concreto de las últimas semanas. Para quienes no le sigan, Risto es un cabrón redomado que hiere a todos los concursantes columpiándose creativamente de sus debilidades (que si está buena, que si no tiene edad para estar en un concurso de estos, que si es un cantante de crucero…). A todos, y este es el fenómeno que me gustarÃa comentar, excepto a Virginia, la jovencita de la foto. Cuando la ha podido puntuar personalmente le ha dado un 9, cuando la ha podido juzgar le ha alabado que haya generado a su alrededor una masa crÃtica de fans y en general le ha dicho todas las cosas bonitas que al resto no. Risto estuvo por aquà explicándonos la estrategia de posicionamiento que habÃa seguido para su personaje de Operación Triunfo.
Y bien. Mi pregunta es… ¿qué pasa con Virginia? Yo tengo tres teorÃas:
Primera. Risto es coherente con el personaje y el posicionamiento que se ha creado: “Yo os juzgo en base a una cosa que está ahà fuera y que se llama mercado.” La tal Virginia realmente tiene una masa crÃtica de seguidores que la ha salvado de la expulsión gala tras gala (la han nominado un montón de veces) y si la juzgamos desde el punto de vista del branding tiene lo que le hace falta para triunfar: una masa crÃtica de consumidores. Esta es una teorÃa aburrida. Guardamos los pistachos.
Segunda. Risto se quiere acostar con Virginia. Se está preparando el terreno para cuando salga porque la moza le ha tocado figuradamente la fibra, pero no la sensible sino la del escroto (creditos al Agorante Aberrante por la expresión). Bueno, es una teorÃa con gancho, pero tiene poco que ver con la comunicación. No da para el debate.
Tercera. Risto es un maestro del storytelling, el arte de contar historias, que es fundamental para casi todos los aspectos de la comunicación (incluida la publicitaria). Sabe que el personaje que ha creado (Risto Mejide) serÃa monocorde y aburrido si no tuviera una debilidad. La debilidad que se ha “creado” es Virginia. House no serÃa nada si no fuera cojo, amargado y solitario. Y Risto serÃa de goma e inhumano si no le encandilara de repente algun(a) concursante. ¿Virginia es una estrategia de comunicación?
Bueno, sacad los pistachos. Pero no se os ocurra firmar con vuestro nombre en horas de trabajo, ¿eh? ¿Alguien tiene más teorÃas?
17 comentarios ↓
Ahora ya puedo justificar mis visionados de OT (hasta ahora tenÃa que decir que, en cierta manera, me gustaba, puagh) , ¡gracias!
. Y, por cierto, la conversación que enlazas en el último párrafo no tiene desperdicio…
Yo no digo nada, que no estoy al nivel. No me lo merezco. Lo único que quiero es señalar que voy a redimirme y caminar por la recta vereda, después de tanto sabio comentario.
Dicho esto, Sergio, me paso al lado oscuro y te pido derechos de autor, que es lo legal y correcto, por el concepto “vaguear comiendo pistachos” que es mÃo (la publicidad y el arte… ¿recordáis?). No se lo atribuyas a Risto, que ya tiene bastante
Yo creo que Mr. Risto está reconduciendo su pose, porque sabe que nada dura siempre. Tiene que darle variaciones al tema. Tiempo al tiempo. Risto acabará apareciendo ante la sociedad como una monjita de la caridad. Y sabrá vendérnoslo, claro. Un crack en lo suyo.
¡Ah, no olviden vitaminarse y desconectarse del blog!
(Nota al pie.- Señor Melocos o Bolaloca… he escrito porque estoy en mi hora de almuerzo. Sin embargo, mis gerentes pueden localizarme por móvil, busca e, incluso, pueden llamar a las fuerzas del orden. Todo bajo control. Volveré en 20 minutos para terminar las urgencias. Stop).
Me están fallando los pistacheros (sÃ, correcto, la expresión es de MartÃn pero los lectores habituales ya la conocen, es como cuando la gente llama maicena a la Maicena). Pensé que con un tema de interés mediático habrÃa para rato. ¿Se habrán acojonado por lo de que los jefes vigilan?
Quiero oir teorÃas de la conspiración sobre los movimientos de Risto. Recuerdo que en la carrera habÃa una optativa que nunca cogÃ: Creación de Mitos. Esto es un ejemplo real. Parece más interesante
No lo sigas intentando. Se ha creado una base de datos, al estilo de los morosos. En cuanto se detecta tu ip en un blog, antes de las 0.00 de la noche (hora de salida del trabajo), quedas vetado en todos los procesos de selección. Claro, estamos acojonados. Por eso yo sólo te escribo en la hora de comer.
Lo de los pistachos… era por hacer la gracieta. NO sólo NO estoy todo el dÃa en blogs, sino que NO estoy todo el dÃa comiendo pistachos.
(Fin de la hora loca del dÃa)
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Yo no creo que haya tanta conspiración. Ayer leà una entrevista de Risto en la que hablaba de la poca diferencia que hay entre su persona y su personaje, en el sentido de que el personaje lo único que hace es exagerar una faceta de la persona… ser un puto borde, digo yo.
Esa cualidad, el contacto adecuado, su currÃculum y demás, le permitieron salir a la palestra. El personaje caló y ahà es donde él ha creado una verdadera estrategia. Quiero decir. Se podrÃa meter un personaje, pongamos que RamoncÃn, que hiciera de juez. Él darÃa sus opiniones del estilo “creo que tu actuación generarÃa nosecuantos euros de pérdidas por derechos de autor porque es tan buena que te la piratearÃan nosecuantos millones de personas”. O puedo meter a Don Pinpón. Vete a saber.
El tema es que Risto entró y chutó, y fue lo suficientemente listo como para crear un producto-marca de él. Él mismo dice que su libro no se venderÃa si no fuera Risto, el de OT.
La verdadera estrategia, para mi humilde opinión de vago y maleante conectado, es su capacidad para mutar detalles del personaje. Lo hace poco a poco y de manera inteligente.
Y lo último… ¿cuál era la pregunta, Sergio?
¿Qué pasa con Virginia? ¿Por qué es bueno con ella?
Creo que en su afán por convertirse en divinidad quiere ver hasta qué punto puede mover la opinión de las masas que ven OT: si Risto la apoya, ella se queda. No sé por qué saldrá victoriosa siempre, pero, desde luego, a Risto le viene que ni pintado.
En realidad es curioso pero… como Risto cae tan mal, la gente suele votar a la gente que él vilipendia y en contra de la gente a la que alaba. Si te fijas, en esta última gala le ha tocado hablar a Iván (el oponente de Victoria) y le ha dicho cosas buenas. Eso es bastante raro en Risto.
Conspiranoia mÃa, claro.
Risto es consciente de que ningún ganador de OT ha triunfado en la música. De hecho sólo hay un triunfador de verdad –Bisbal– y otros tres a un nivel sólo nacional –Bustamante, Chenoa y Mai Meneses (Nena Daconte)– todos ellos de la primera edición, que ganó Rosa.
Coincido con Risto en que a estas alturas lo importante para vender (discos ya no, pero sà otro tipo de productos) es disponer de algo especial, personal, y que contraste con el entorno, cada vez más uniforme. Por eso creo que Risto no miente en el fondo, sabe que Virginia tiene lo que hay que tener, encanto, magia, algo propio. Y como es listo, quiere apropiarse de parte del éxito, en caso de que triunfe, y mostrarse como su único descubridor.
Jo, no sé… a ver que dice la SuperPop porque no estoy capacitado en este tema
(Nota.- Estoy comiendo un bocadillo mientras curro.)
No vayas a pringar el teclado que te cede la empresa generosamente, descastao.
No, si yo no tengo problemas con mi empresa. Quizá los tendrÃa con otras más desconectadas
En fin, ahora sà que sÃ, cierro y me concentro. Eso sÃ, luego le echaré un vistacillo a tu blog, Miren.
Saludos a todo el personal.
Gracias MartÃn. Aunque ahora mismo está bastante (muy) abandonado, debido a ciertos avatares laborales. Aunque creo que en mi nuevo trabajo les parecerá incluso medio bien que mantenga el blog, hahaha.
Oye, JL, que si quieres mantener el anonimato, mientras nadie se queje por tus comentarios por mà vale. Pero hacerte una direccion de hotmail de verdad es completamente anónimo y a mà no me llegarÃan todos los mails rebotados.
Y la dirección web no es obligatoria. No tienes por qué poner nada. No me gustarÃa entrar en ninguna lista de spammers, webs porno o alguna chuminada de esas.
¡Qué c… eres, Sergio! Me ha encantado el post. Y aunque no soy un experto en la materia OT, ni mucho menos en la “publi”, me gusta la tercera opción. Pero creo que el propio Risto hubiera incidido con más énfasis en su pequeña debilidad para hacer un guión más consistente. Sobre lo del blog en tercera persona: me ha dejado sin palabras
Me parece realmente sencillo dejar llorando a niñas (y niños de 17 años) que llevan cierto stress por la dinámica del propio programa. Ahora resulta que en todos esos programas similares hay un Risto (véase tienes talento)
Ultimamente su estrategia era alabar a los concursantes para que la gente los expulsara (Ivan).
Si no fuera por Risto ciertamente el concurso estarÃa muerto hace tiempo porque la final en realidad es cosa de dos o incluso de uno.
Un saludo desde: http://napartarra.blogspot.com/
Sergio, te propongo otra teorÃa. No veo OT, pero por lo que intuyo que Virginia es la concursante más débil, por lo que el camino fácil hubiera sido cebarse con ella.
Pero, si aplicamos la máxima de Risto: “Si cuando dices algo no molestas a nadie es que no has dicho nada”, la cosa empieza a cobrar sentido.
Criticar a esta chica no habrÃa aportado nada a Risto desde el punto de vista del personaje que “interpreta” porque serÃa lo esperable. Asà que, para mi, su posición es una manera algo “maquiavelica” de aprovechar en su favor la debilidad de esta concursante.
En su momento dije que no me gustaba demasiado lo que habÃa leÃdo de Risto. Sin embargo, hay una frase que me ha hecho mucha gracia. Se trata de un comentario de los que hacen los lectores de su web (creo) y que Risto parece contestar de vez en cuando:
“Te recomiendo una portada de Interviu sin ropa, desnuda tu cuerpo pero también tu alma, que eso es lo que quiero ver de Risto Mejide. ” (AQG)
“Es que justo me pillas con el alma sin depilar.” (Risto)
Asier: toma nota para las citas.
A lo mejor le doy otra oportunidad…
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