Abre tu mente a la Formación Profesional

Desde Arista, Isabel me habla de una interesante campaña que han lanzado recientemente: “Abre tu mente a la Formación Profesional,” para el Gobierno Vasco. Se trata una campaña de publicidad integral (o 360, dirían) que tiene por objetivo elevar la imagen de la Formación Profesional y superar prejuicios arraigados en algunos sectores de la sociedad. Han participado distintas áreas de Arista: Publicidad, Interactiva y Mobile.

La creatividad está planteada en tono de humor y protagonizada por un personaje con la cabeza cuadrada, como símbolo conceptual de la dificultad que tienen algunas personas para aceptar los cambios. Un posicionamiento que responde al interés de la Dirección de Formación Profesional y Aprendizaje Permanente por impulsar el cambio en la mentalidad de la ciudadanía vasca respecto a la FP.

Una de las acciones más atractivas que se proponen se realiza con el móvil, a través de un juego denominado “Cazacabezas”, con la que los usuarios pueden fotografiar la cara de una persona convirtiéndola en cabeza cuadrada y enviar la imagen a sus amigos. Una propuesta divertida y viral destinada a los más jóvenes  que pretende además trasladar un mensaje claro: “Abre tu mente a la Formación Profesional”.

Además del marketing móvil y viral, la campaña se dará a conocer a través de éste spot:

Y por supuesto, anuncios en prensa, acciones de street marketing, exterior, cuñas de radio y en internet.

FICHA CAMPAÑA

• Campaña: Abre tu mente a la FP
• Cliente: Gobierno Vasco
• Agencia: Arista
• Directores Creativos: Gerardo López y Álex Quintana
• Director de marketing mobile: Álvaro Andoin.
• Directora de Arte: Katy Aparicio
• Equipo Creativo: Verónica Redondo, Bernardo Herrera, Cristina Puras y Jon Tribak.
• Directoras de cuenta: Amaia Hernández y Juana Roldán
• Director de acciones interactivas: Igor Ezpeleta
• Realización: Jaime Razkin (Digitala)