“La publicidad no manipula, por la sencilla razón de que es muy fácil de identificar. Todo el mundo distingue entre lo que es y lo que no es la publicidad. Es más: el periodista que ofrece una información puede ser subjetivo o simplemente estar mal informado, y por lo tanto distorsionar la realidad. Para mí, la publicidad es, en este sentido, más segura que la información general”
Agustín Medina
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A estas altura yo creo que ya esta claro que lo de la “manipulación publicitaria” es un concepto muy cuestionable. Si realmente manipula, no manipula mucho más que los telediarios. Más bien, menos.
Lo que sí es revisable es la idea de que la publicidad se diferencia claramente de la información general. Parece que hoy nos movemos en un terreno pantanoso en el que, a veces, no es tan fácil sacar si algo es publicidad o no. Al menos, al principio, despista.
¿Vosotros creéis que la publicidad y la información deben de estar separadas al cien por cien (por ley, ética o lo que sea)? ¿Debemos renunciar al arma más eficaz de la publicidad: que no parezca publicidad?
La delgada línea que en ocasiones separa la publicidad del resto de contenidos es, por decirlo así, cada vez más fina, a veces inexistente, pero nada nuevo.
Recordemos, por ejemplo, El product placement de series tan famosas como “Pepa y Pepe” o “Médico de Familia”, que más que cocinas parecían lineales de supermercados, o la todavía utilizada estrategia de camuflar un anuncio como noticia en prensa, o cuando en una serie un actor le dice a otro - si tu colchón tiene más de 10 años es que no tienes colchón-.
La publicidad está en un concierto, en una maratón, en el tranvía, en una película, en la calle, dentro del coche… como dijo uno: “el aire que respiramos se compone de oxigeno, nitrógeno y publicidad”.
Hay muchas técnicas para camuflar la publicidad pero no por el mero hecho de estar encubierta ésta garantiza el éxito de un determinado producto o servicio. Hay que trabajar sobre otras muchas variables que todos conocemos.
Algunas personas dicen que la identificación de la publicidad es un mecanismo de protección para los consumidores. Pues se referirán a la típica batería de anuncios en la tele o en radio porque con las nuevas tendencias: viral, street marketing … ya me dirás tú a mí cómo coño le ponemos el letrerito de PUBLICIDAD.
Todo es ponerse, Asier
Por regular, también se puede regular eso. Los virales, al final, nos llevan a una empresa. Y esa empresa es la responsable del viral. Con lo cual, aunque sea a posteriori, se pueden sancionar, dado el caso. No digo que haya que hacerlo, digo que, si se quiere, puede hacerse. Cuando te llega spam… podría poner en el asunto PUBLICIDAD. Y con ello, yo lo podría borrar fácilmente.
¡Ay! La vida sería más sencilla si en los asuntos pondríamos las cosas más claras: PUBLICIDAD, POWERPOINT TIPO COELLO, FOTOS GUARRAS, FACTURA BANCO, CARTA DE DESPIDO… etc.
Pero claro, entonces, todo dejaría de ser tan divertido…
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