Oscar de Herederos nos envÃa un un dossier de trabajo para Heineken durante la Champions League. Las acciones forman parte de lo que se denomina marketing de experiencias (el tipo de marketing básico para crear marcas potentes, por cierto). Se produjeron varios eventos en busca de experiencias únicas: una pantalla gigante con los locutores radiofónicos en la propia sala en Santiago de Compostela o un llenazo en la plaza del Maremagnum en Barcelona. Además de los requisitos básicos para que los eventos se llevaran a cabo, hubo una cuidada atención a los detalles, como la inclusión de futbolines para que la afición fuera desfogándose según se acercaran a los lugares elegidos, que ya sabemos que el ejercicio incrementa las capacidades cerebrales.
Si os parece interesante la acción, podéis examinarla con todo lujo de detalles en este breve informe. Esto si que es presentar el trabajo realizado.
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Muy instructivo el dossier presentado. El marketing de experiencias cada vez más se presenta para productos especialmente delicados de vender por diversas razones, alcohol, tabaco, o incluso preservativos. En el dossier también queda patente los nuevos medios de comunicación que hay que cuidar, es decir, redes sociales, blogers, y no sólo los banners ya un poco anticuados. Aunque no aparece en el dossier, sobre él planea un conjunto de palabras “público objetivo”. Todo un ejercicio de búsqueda por todos los medios a su alcance de llegar al público que deseamos.
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